東方甄選合肥首店開業，將在北京開2000平社區超市

聯商快訊：10月23日，東方甄選合肥線下體驗店正式開業。這是東方甄選全國第5家線下體驗店，也是其在安徽的首家門店。

該店位於合肥市包河區北京路上的安徽新東方大廈一層，計劃上架千款東方甄選自營產品，覆蓋休閒零食、糧油調味、冷凍食品、日用好物等品類。與北京、西安、鄭州、崇禮等此前門店類似，合肥店仍延續「自營產品零售+試吃試用+線下體驗」的店型思路，承擔品牌觸達、會員沉澱和即時零售履約等功能。

開業當天，東方甄選「小時達」與合肥直播中心也同步投入運營。小時達首批在合肥佈局5個前置倉和1家體驗店，單倉約3000個SKU，覆蓋繞城高速以內區域，最快30分鍾送達。

除東方甄選APP外，淘寶、美團、京東、抖音等平臺店鋪也將同步上線。合肥直播中心則主要承接自營食品矩陣號的直播與短視頻生產，計劃開播5個賬號，覆蓋海產肉禽、糧油速食、烘焙蛋奶、零食茶衝、寵物等品類。

東方甄選CEO俞敏洪在開業現場透露，新東方安徽總部大廈是新東方教育科技集團全國首座購地自建的總部項目，2019年底啟動建設，期間曾因疫情及政策調整等因素面臨停工壓力。項目主體結構於2023年7月完成，2024年初落成啟用，目前運營已接近飽和。

俞敏洪同時表示，東方甄選正在北京打造一家約2000平方米的社區超市，項目成熟后，希望將複製的第一家大店落地合肥。這一表態意味着，東方甄選線下佈局可能從目前的體驗店、社區小店和景區店，進一步向更大體量的社區零售模型延伸。

東方甄選執行總裁孫進表示，過去三個月公司在品控上的投入達2700萬元，未來一年品控總投入預計突破1億元。由於業務增長帶來倉儲壓力，公司還計劃新增約1萬平方米倉儲空間。

從線下擴張節奏看，東方甄選今年5月在北京中關村開出全國首家線下體驗店，隨后在西安、鄭州落地門店，9月在張家口崇禮太舞小鎮開出首家景區店，合肥店為第五站。公司還計劃在其他城市繼續開設線下店，並在全國26個城市佈局100多臺自動售貨機。

不過，線下渠道仍處於模型驗證期。此前門店已出現直營、合作經營、景區店、社區店等不同形態，單店模型、坪效表現和可複製性仍需更多經營數據驗證。對東方甄選而言，線下店不僅是自營產品的展示窗口，也關係到會員體系、即時零售和供應鏈能力的整體協同。下一步更值得關注的，是合肥店及后續門店能否在客流、復購和會員轉化上跑通可持續的經營閉環。