國慶消費新圖景：白酒年輕化、茶飲全球化、火鍋惠民化

封面新聞記者 閔強 喻奇樹

2026年中秋、國慶「請3休13」拼出的超長黃金周，讓出遊與聚會需求集中釋放，餐、飲消費大幅升溫。從白酒品牌打破場景邊界的年輕化嘗試，到新茶飲在景區與海外市場的雙重爆發，再到火鍋龍頭借惠民活動迎來客流高峰，多個品牌在這個假期交出了亮眼答卷。

瀘州老窖：28度高光掀起「紫色風暴」，微醺音樂節打破白酒場景邊界

國慶期間，瀘州老窖以28度高光產品深度參與「瀘州酒要會·超級銀河左岸音樂節」，在瀘州掀起一場線上線下聯動的微醺音樂狂歡。10月1日至7日，瀘州高鐵站到達層設立「酒城第一杯·微醺瀘州」品鑑區，以28度高光作為接風酒迎接抵瀘樂迷，現場同步開展主題打卡活動，提高大家參與度和對此次音樂節的期待。「酒城第一杯」在網上引發密集刷屏互動分享，不少樂迷落地第一站便舉起酒杯拍照打卡，將微醺氛圍從高鐵站一路延伸至音樂節現場。

10月3日至6日音樂節期間，28度高光以微醺BAR推出的特調飲品，憑藉清新的氣泡感和清爽的口感，吸引大量年輕樂迷排隊體驗。在此次音樂節場景中，28度高光深度體現出「二分微醺 八分開心」的品牌主張，成功打破傳統白酒的場景邊界。從高鐵站接風酒到音樂節特調，瀘州老窖以28度高光打破傳統白酒場景邊界，打造了一場國慶假期的「紫色風暴」，也為白酒品牌的年輕化表達提供了新的樣本。

茶百道：景區門店銷量近平日3倍，國內海外雙線飄紅

茶百道數據顯示，假期景區門店銷量接近平日3倍，部分門店日售超2000杯。山東德州、雲南迪慶、甘肅嘉峪關等非一線城市躋身國慶門店銷量增幅前十，寬窄巷子、九寨溝等傳統景區門店同樣迎來客流高峰。消費偏好上，江蘇、四川、河南等省茶飲銷量領先，廣東、浙江、上海則咖啡更受歡迎。

國內消費熱力十足，海外市場上中國品牌的身影也越來越亮眼。9月底茶百道巴黎盧浮宮商廊店正式開業，店面熊貓元素設計吸引外國遊客排起長隊，其中不少人是第一次品嚐中國茶飲。從北京來法旅遊的肖女士感慨：「逛完盧浮宮出來，看到茶百道、泡泡瑪特，覺得特親切。」茶百道相關負責人表示，長假國內門店表現超出預期，海外市場反饋也令人鼓舞。

海底撈：惠民活動加持，熱門商圈門店翻檯率超7輪

2026年國慶假期，海底撈推出「百城開撈 好禮同享」餐飲消費券活動，由政府與品牌雙重補貼，消費者微信搜索「海底撈」完成實名認證即可下單，到店結算自動抵扣。

依託超值惠民活動加持，海底撈成都核心商圈門店客流迎來爆發式增長，海底撈銀石廣場店店經理彭彥飛表示，國慶前三天門店翻檯率超7輪，三天累計接待近6000人次，每日餐期排隊時長穩定在2至3小時。門店打造的露營風用餐區和特色KTV包間持續火爆，爆款「藕霸·洪湖蓮藕湯」鍋底截至9月22日全國銷量已突破60萬份，成為國慶期間極具人氣的招牌鍋底。