一顆匹克球上的「文旅傳媒基因」

10月4日—10月7日，2026PPA亞洲職業匹克球巡迴賽125・斯凱奇山東挑戰賽在山東省體育中心開打。

山東歷史上首個國際級職業匹克球賽事、PPA亞洲巡迴賽挑戰賽級別首次進中國，這兩個「首次」背后，有一個山東體育圈近年來愈發熟悉的名稱：山東文旅傳媒集團。

這家單位的辦賽履歷，跑步圈的人應該更不陌生。濟南（泉城）馬拉松連續兩年由他們運營，濟南12小時超級馬拉松、青島西海岸半程馬拉松、菏澤國際馬拉松、東明黃河生態馬拉松、槐蔭黃河生態半程馬拉松、鉅野半程馬拉松……幾十個馬拉松項目攢下來的，是一整套賽事運維的底盤。2024年，他們還干了件突破性的事：運營國際馬聯馬術場地障礙賽暨濟南公開賽，把辦賽的觸角從路跑伸向了國際馬術。

如今，其在匹克球上的佈局節奏，也值得一看。

先把時間線拉出來：2025年辦山東省匹克球冠軍賽，2026年3月「黃河口杯」山東國際匹克球大獎賽，13個國家和地區200多名選手參賽，總獎金41萬元創國內匹克球賽事新高。緊接着2026年山東省匹克球超級聯賽鋪開，東營站搞了個「奧體中心+黃河三角洲動物園+吾悦廣場」三場地聯動，在動物園和商場設置體驗擂臺，把匹克球從競技項目變成了城市流動風景。今年10月，2026PPA亞洲職業匹克球巡迴賽125・斯凱奇山東挑戰賽落地。

一年時間，從省級冠軍賽到國際大獎賽、匹克球超級聯賽，再到亞洲職業巡迴賽，四級跳。

細看，每一級都帶着「文旅基因」和「傳媒思維」。匹超聯賽東營站以匹克球為核心紐帶，串聯黃河口特色文旅資源和非遺資源，給遊客解鎖了「跟着匹克球遊東營」的玩法。辦賽不是終點，通過比賽讓更多人感知在地文化，把人流變成文旅消費的入口，纔是。

這次山東挑戰賽上，山東文旅傳媒集團聯合山東省匹克球運動協會、山東省體育產賽融合發展聯盟發起了「山東文旅匹克球產業共享成長計劃」，提出「1+N」賽事融合模式。其中「零元幸運贊助商計劃」通過公開抽籤選本土企業，免除全部贊助費用，中籤品牌零成本獲得國際賽事官方合作伙伴席位。未中籤的企業也能拿到官方感謝證書、賽事門票和下屆優先報名權。說白了，短期看是賠本，長期看是在培育「誰願意為匹克球花錢」的市場認知。

如今，從體育賽事細分領域看，山東文旅傳媒集團的路跑賽事操盤水平已是省內頭部，匹克球則同樣起勢迅猛：一年就搭出四級賽事體系的新賽道。

從目前的節奏看，這不是在「蹭熱度」，而是在認真搭一條有關體育和文旅的，全新的產業鏈。

這，本身就很值得期待。（作者：許暢）