亞馬遜時代，玩具「反」斗城再次成長

玩具反斗城（Toys ' R ' Us）在假期期間採取了強有力的實體舉措，計劃在美國開設120家新的獨立商店。此次推出將使該玩具連鎖店的獨立門店數量從現有的約40家增加到160家。玩具「反」斗城還在梅西百貨（M）商店內經營品牌商店。

該資料片正在通過Go！執行Retail Group，是季節性和體驗式零售模式的專家。商店擴張建立在Toys「R」Us之前的戰略的基礎上，即在過去幾年中與24家假日快閃店和機場激活保持聯繫。每個網站的永久性和確切格式尚未完全詳細説明。

該舉措也是Toys「R」Us在2017年破產和全國門店關閉后重建美國業務的有力一步。玩具反斗城的破產不僅僅是「亞馬遜的死亡」，因為該公司最大的問題是大約50億美元的債務，其中大部分來自2005年的杠杆收購。高額的利息支付使得改善商店和網上購物的資金減少，而亞馬遜（Amazon）、沃爾瑪（Walmart）和塔吉特（Target）則在玩具銷售上展開競爭。隨着該公司陷入困境，供應商變得謹慎起來，一些供應商要求提前付款，這使得為關鍵的假日季節進貨變得更加困難。玩具反斗城於2017年申請破產，希望進行重組，但令人失望的假期銷售導致其美國商店於2018年陷入清算。從那時起，該品牌的零售業務就有限了。

Toys「R」Us目前由WHP Global所有，WHP Global是一家總部位於紐約的品牌管理和授權公司，於2021年收購了該品牌。WHP還管理Babies R Us和其他消費品牌。

玩具反斗城商店的復興引起了零售商和電子商務公司的興趣，包括沃爾瑪（WMT）、塔吉特（TGT）、亞馬遜（AMZN）和好市多（COST）。GameStop（GME）等專業銷售商以及在線玩具市場和直接面向消費者的收藏品牌也可能受到影響。 玩具「反斗城」門店的增加也可能會增加整體假日玩具庫存，這對美泰公司（MAT）和孩之寶（HAS）來説將是一個利好。