中國品牌的「天花板」又升高了 老鋪黃金最大門店落户上海恆隆

自《華麗志》2013年創立以來，我們一直被讀者反覆追問：中國什麼時候能有自己的「奢侈品牌」？

老鋪黃金（06181.HK）的橫空出世，終於給出了一個響亮的答案。無論是市場業績、高端商場覆蓋率，還是奢侈品牌認知度，老鋪黃金以「顛覆者」身份完成一連串歷史性突破，重新定義了奢侈品價值標準，成為國際奢侈品行業高度審視的東方現象。

作為中國重奢商場標杆的恆隆廣場，成為見證和觀察老鋪黃金從一個高峰邁向下一個高峰的絕佳窗口。

2025年，老鋪黃金在這里佈局、成為唯一入駐前十大頭部商業中心的中國品牌；一年后的今天，老鋪黃金在覈心區開出國內最大門店，夯實其奢侈品行業領導者地位。

踏入恆隆大門，一眼便能望見位於商場核心區的老鋪黃金全新大店，面積超350平米。極具辨識度的「中國文房」設計風格，讓其在林立的重奢品牌中獨樹一幟；而商場環繞式的鋪位佈局，更彰顯出老鋪黃金與國際巨頭「同台打擂」的強大氣場。

新店開業之際，老鋪黃金舉辦「傳世經典 傳世奢華——老鋪黃金經典作品巡展」，推出金胎螺鈿漆器如意金盞、金胎漆器十二月花神茶盞、金胎琺琅九龍茶碗等重磅金器新品，以經典文化、經典審美詮釋東方生活美學。

行業內對此高度關注：上海恆隆廣場迎來中國品牌的旗艦店，不僅是打破西方品牌壟斷中國高端商業數十年的標誌性事件，更意味着高端消費價值的重新定義——中國高端消費的話語權第一次握在中國品牌手里。

上海五店升級的強勢加速

在老鋪黃金8月下旬的中期業績會上，創始人、董事長徐高明曾表示：「希望老鋪的每一家門店在行業內都是一座高山，每一家門店都成為所在城市的文化休閒消費目的地，無論是從品牌、產品和門店情景，還是客户體驗，都是行業的標杆。」 

2026年中期財報顯示，截至6月30日，老鋪黃金在16個城市的35家頭部商業中心共開設45家自營門店，基本完成了對全國奢侈品客群的物理覆蓋。對於老鋪黃金而言，下一步中國內地「目的地」門店的打造，重點不在於渠道網絡的簡單擴張，而在於既有門店的調優——即門店移位核心區，小店變大店。

今年以來，品牌在全國多個城市開啟大規模的門店煥新浪潮，而中國奢侈品市場的首要陣地——上海，則成為這一戰略的重中之重。

早在2022年，老鋪黃金便在上海豫園開出城市首店。去年，隨着增長勢頭不斷攀升，老鋪黃金一口氣在上海國金中心、新天地、恆隆廣場、港匯恆隆這些高端客群匯集的核心商圈連開四家店。今年7月以來，這四家開業尚不足一年的門店，以及上海豫園門店，集體迎來了煥新升級。

恆隆廣場門店，則是老鋪黃金上海五家門店升級戰略的收官之作。這座「國內最大門店」落地恆隆，標誌着品牌的線下零售佈局進入了更高維度的發展階段。

更好的鋪位，彰顯了品牌的實力，更好地匹配品牌的業內地位；更大的空間，得以全面地展示產品並豐富體驗，讓顧客能夠沉浸式感受品牌的價值主張。

老鋪黃金上海恆隆廣場新店延續了品牌極具辨識度的「中國文房」門店風格。步入門店中堂，立有巨大的玉琮作柱，展現了中國文化中「天圓地方、天人合一」的宇宙觀，和祈福安康的美好寓意，給消費者帶來兼具東方儀式感與文化厚度的消費體驗。

金器巡展與重磅新品聯袂亮相

門店開業首日，店內舉辦的「傳世經典 傳世奢華——老鋪黃金經典作品巡展」吸引了諸多顧客到場品鑑。展覽聚焦金器品類，推出金胎螺鈿漆器如意金盞、金胎漆器十二月花神茶盞、金胎琺琅九龍茶碗等重磅金器新品。

繼去年10月在恆隆推出金胎螺鈿漆器十二月花神金盃新品之后，老鋪黃金在「十二月花神」主題上又有新作。此次亮相的「金胎漆器十二月花神茶盞」一套共有12件，對應一年12個月，收藏屬性極強。每件外壁採用金胎漆器工藝裝飾一種應時花卉，並題上詠花的詩句，集「詩、書、畫、印」於一體。全新創作的花卉紋延續了清初花鳥畫家惲壽平等大家清新雅麗的畫風，與詩句相得益彰，更添雅趣。

老鋪黃金「金胎漆器」工藝，以足金為胎，結合古法手工捶揲與漆器技藝製作，工序繁複，成品率極低，門檻極高。

這種深厚的工藝積澱並非一日之功。2009年品牌創立之時，老鋪黃金便成為中國第一個推廣「古法黃金」概念的品牌，也是中國首部「古法黃金、足金鑲嵌鑽石、金胎琺琅、金胎漆器」團體標準的起草單位。在2019年、2022年、2025年，老鋪黃金陸續首創「足金鑲鑽」「金胎琺琅」和「金胎螺鈿漆器」工藝，不斷拓寬黃金材質的設計想象空間。

從金飾到金器，老鋪黃金在奢侈品牌中開創了獨一無二的高奢品類。2026年中期財報顯示，金器銷售出現三位數增長，成為老鋪黃金新的增長極。以上海恆隆廣場高等級會員為代表的頂級客群為例，老鋪黃金已成為其資產配置與文化消費的重要選擇。 

兩個「坪效王」的雙向奔赴

2023年，上海靜安區官網一則新聞顯示：上海恆隆廣場長期保持全國購物中心單位面積營業額坪效第一。這背后，離不開優質而穩定的高淨值客群。

老鋪黃金同樣在店效坪效與高客經營上有獨樹一幟的表現：弗若斯特沙利文數據顯示，2025年1月至2026年6月，老鋪黃金連續18個月在中國境內單商場店效與坪效位居全球奢侈品集團第一。

早在2025年10月老鋪黃金上海恆隆廣場三層門店開業活動期間，消息人士稱，恆隆綠寶會員在老鋪黃金平均客單價達百萬元，創下歷史新高。

更值得關注的是，老鋪黃金的客群並非短期跟風消費，而是具有極高的品牌忠誠度和長期粘性：

花旗（C.US）9月14日發佈的專題研報顯示，老鋪黃金客户平均購買3.2次，95%願意在未來12個月繼續購買；購買驅動中，設計與工藝（45%）、文化傳承（42%）居前，比重遠高於價格與優惠活動，充分體現了老鋪黃金的品牌價值得到了目標客户的充分認可。

在奢侈品領域，老鋪黃金開創性地將「經典文化、非遺工藝、極致審美與黃金資產」四重價值集於一身，重新定義奢侈品價值標準，讓老鋪黃金在近兩年奢侈品行業普遍承壓的大環境下，逆勢實現爆發式增長，不斷搶佔海外奢侈品牌的客群。

弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）的調研指出，老鋪黃金與國際五大奢侈品牌（愛馬仕、路易威登、卡地亞、寶格麗、蒂芙尼）消費者的重合度從2025年7月的77.3%提升至2026年8月的84.6%。

上海恆隆廣場零售面積約5.37萬平方米，在全國主力高端購物中心中面積最小，優質鋪位可謂「寸土寸金」。老鋪黃金在此開業不足一年，便從原門店遷至樓下更核心鋪位——這在上海恆隆廣場的發展史上尚屬首次。

這場「雙向奔赴」直接證明：老鋪黃金將中國奢侈品牌在頭部重奢商業體的「天花板」又推向了新的高度；同時佐證了中國最具消費實力的高端客群，已熱情擁抱老鋪黃金在當今奢侈品市場的強勢地位。