Clear Channel Outdoor通過RADART ®擴展將户外應用於全渠道測量

新的雷達集成將OOH帶入營銷人員已經用於做出媒體投資決策的測量系統中

紐約，9月2026年12月24日/美通社/ -- Clear Channel Outdoor（紐約證券交易所代碼：CCO）今天宣佈擴展其Clear Channel Outdoor RADAR®數據平臺，將户外（OOH）受眾、曝光和交付數據與營銷人員已經使用的全渠道測量解決方案相連接。

此次擴張包括與LiveRamp的跨媒體智能建立行業首創的合作伙伴關係，使Clear Channel成為第一家集成到該解決方案的OOH媒體公司，以及與TransUnion的營銷組合建模（MMM）和多點觸摸歸因（MTA）解決方案的集成。這些增強措施共同使OOH曝光度能夠流入用於評估CTV、社交、搜索、數字視頻和音頻的相同測量框架，使營銷人員能夠更好地瞭解OOH對活動績效和媒體投資決策的貢獻。

Clear Channel Outdoor執行總裁兼首席營銷官Dan Levi表示：「OOH一直是一種強大的媒體，但營銷人員需要能夠在他們在其他媒體計劃中使用的相同衡量框架中看到其貢獻。」「通過與LiveRamp和TransUnion的集成來擴展RADAR，我們讓品牌和代理商更容易瞭解户外如何有助於廣告活動的表現，並就在哪里投資他們的下一個媒體美元做出更明智的決定。"

隨着營銷預算越來越多地受到衡量的指導，營銷人員需要了解每個渠道如何對營銷活動的績效做出貢獻，以及未來的投資在哪里可以產生最大的影響。從歷史上看，户外並不總是在測量模型中表示，具有與其他媒體渠道相同的受眾水平和曝光細節。OOH通常被排除在外，被分組為「線下/其他」類別，或者主要通過消費線來代表，這使得準確評估其對營銷結果的貢獻變得更加困難。

通過LiveRamp的跨媒體智能，OOH曝光度可以相對於其他媒體曝光度進行衡量和去重，為營銷人員提供統一的視角，瞭解受眾在出版商和渠道之間的反應、互動和轉化。另外，TransUnion允許根據MTA的身份解析RADART暴露數據，而粒度OOH交付數據則為MMM提供信息。這些功能共同使品牌和機構能夠更好地瞭解OOH的貢獻以及其他渠道和客户接觸點。

這些集成擴展了營銷人員在整個媒體計劃中衡量OOH的方式。OOH曝光度可以與CTV、社交、節目、音頻和其他媒體一起納入LiveRamp的跨媒體智能中，並在整個媒體計劃中進行測量，而無需重複計算跨渠道的曝光度。這為營銷人員提供了更完整的活動績效視圖，而不是要求單獨評估OOH。作為第一家整合到LiveRamp跨媒體智能的OOH媒體公司，Clear Channel正在繼續推進OOH融入跨媒體測量的方式。

LiveRamp產品管理副總裁Adam Solomon表示：「當跨媒體測量能夠讓營銷人員全面瞭解其媒體組合的績效時，跨媒體測量纔是最有價值的。」「通過將Clear Channel Outdoor的數據集成到跨媒體情報中，我們正在幫助營銷人員瞭解OOH如何與其他渠道一起做出貢獻，並就投資地點做出更明智的決定。"

雷達數據還為TransUnion的MMM和MTA解決方案提供支持，將OOH交付和曝光數據帶入投資組合級媒體建模和客户級歸因中。粒度的OOH交付數據為評估OOH的貢獻併爲未來的媒體分配提供了更有意義的輸入，而雷達曝光數據可以根據TransUnion的身份基礎進行解析，使OOH能夠作為客户旅程中的接觸點。

TransUnion媒體和娛樂高級副總裁朱莉·克拉克（Julie Clark）表示：「營銷人員需要能夠將媒體投資與整個客户旅程中的業務成果聯繫起來的衡量方法。」「將Clear Channel Outdoor的雷達數據納入我們的MMM和MTA解決方案中，為營銷人員提供了更有意義的輸入，以評估OOH在產品組合和客户層面的貢獻，幫助為未來的媒體分配和優化提供信息。"

關於Clear Channel Outdoor Holdings，Inc清晰頻道户外控股公司(NYSE：CCO）處於推動户外廣告行業創新的前沿。我們動態的廣告平臺正在通過擴展數字廣告牌和顯示屏以及集成數據分析和編程能力來提供更容易購買的可衡量活動，擴大使用該媒體的廣告商數量。通過利用我們多元化資產組合的規模、影響力和靈活性，我們每月將廣告商與數百萬消費者聯繫起來。

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來源：Clear Channel Outdoor