Netflix輸給YouTube -匯豐銀行

匯豐銀行（HSBC）分析師穆罕默德·哈盧夫（Mohammed Khallouf）表示，YouTube（GOOG）（GOOGL）的收益是以Netflix（NFLX）為代價的，而這家流媒體巨頭的參與度短期內似乎不太可能恢復，導致其價格從買入下調至持有，並將目標價格下調21%至76美元。

「在我們看來，YouTube一直受益於NFLX原始內容接受度下降，」Khallouf寫道。「其戰略轉變進一步加劇了競爭，」他補充道，並指出YouTube努力向創作者提供直接融資、更高的支出和優先營銷，以換取獨家經營權。

此外，YouTube（GOOG）（GOOGL）一直在改進模仿Netflix風格劇集的功能。

「這些步驟進一步模糊了視頻共享和傳統腳本流媒體之間的界限，並可能會增加NFLX計劃建立競爭對手創作者內容庫的相關成本。」

Khallouf指出，由於流媒體疲勞和他所説的「原創內容吸引力減弱」，Netflix「行業領先」的訂户保留率面臨着越來越大的阻力。Netflix（NFLX）今年艾美獎的獲獎率明顯較低（2016年以來的最低水平），而《爛番茄》在該頻道最新系列影片中的觀眾評分較前幾季下降了7%。

「參與度很重要，因為它可以提高保留率、支持定價能力，並且受到廣告商的密切關注。我們現在看到了保留率下降的壓力，這是由於在消費者流媒體疲勞加劇之際，原創內容吸引力減弱，」Khallouf在給客户的報告中表示。

這是不到一周內的第二次降級，給Netflix（NFLX）的股價帶來了壓力，該公司上次股價下跌超過2%。