Peloton開啟業務轉型新階段，升級跑步機並搭載全新功能

核心要點

　　Peloton 推出三款全新跑步機，其中包含品牌首款可摺疊機型，目標客群從普通散步、徒步愛好者拓展至專業運動員。 公司升級 AI 訓練助手 Peloton IQ，新增跑步分析與反饋功能。 全新產品線價格跨度大，入門款為 2195 美元的省空間跑步機，高端頂配型號售價 6695 美元。

　　智能健身設備廠商 Peloton 押注：經過迭代升級的跑步機、人工智能技術，加上全新分銷渠道，將幫助公司重回持續增長軌道。

　　這家互聯健身企業於周二發佈三款全新跑步機，同時為旗下人工智能平臺 Peloton IQ 上線面向跑步、健走、徒步人群的工具功能。Peloton 希望進一步擴大客户群體，既吸引預算有限、追求節省空間的普通消費者，也爭取需要個性化訓練指導的資深運動愛好者。

　　首席執行官彼得・斯特恩在新聞稿中表示：「全球馬拉松參賽人數屢創新高，城市跑團遍地興起，人們重新體會到跑步、健走與徒步帶來的樂趣。」

　　但公司面臨的挑戰遠不止賣出新設備這麼簡單。自 2025 年 1 月斯特恩就任 CEO 以來，公司股價已經累計下跌 43%。

　　疫情期間互聯健身行業迎來爆發，隨后市場需求急劇降温。過去幾年，Peloton 一直在削減開支、重組業務、修復資產負債表。公司已經改善現金生成能力，但訂閲用户規模呈下行趨勢，營收增長依舊舉步維艱。

　　如今斯特恩更加註重拓寬公司的收入來源。

　　斯特恩稱：「擴充跑步機產品線、推出面向跑步人群的 AI 軟件，能夠幫助我們觸達範圍更廣的用户群體。」

　　Peloton 表示，本次跑步機產品更新，也意在解決長期困擾品牌的難題：如何説服消費者購買體積龐大、價格高昂的健身設備。

Tread Flex起售價 2195 美元，是本次新品中價格最低的機型，同時也是 Peloton 史上首款可摺疊跑步機。摺疊后機身長度幾乎減半，對居住空間有限、預算不高的消費者吸引力更強。

　　產品線的頂端，高端型號Tread+ Vision維持 6695 美元售價不變；中端機型Tread Vision漲價 200 美元，現價 3495 美元。

　　高端機型搭載動作追蹤攝像頭，可以分析用户跑步姿態給出專業參考。Tread+ Vision 還配備雪橇模式（Sled Mode），最高可設置 300 磅阻力，用於力量訓練；該功能主要適配當下越來越流行的 HYROX（海洛克斯室內綜合體能賽）這類混合體能賽事福州新聞網。

AI 驅動的跑步私教

　　產品價格覆蓋更廣區間之后，如何持續留住用户成為 Peloton 需要面對的問題。 而 Peloton IQ 正是解決這一問題的核心。

　　Peloton IQ 是一套 AI 軟件系統，此前已經上線個性化訓練推薦與課程指導功能。現在平臺專門針對跑步人群新增多項能力。 全新的跑步分析功能通過實時視頻，評估跑步效率，提供配速、跑姿、心率等個性化指導，效果堪比線下真人教練。

　　這套戰略，讓 Peloton 不再僅僅是 「一臺接上屏幕的健身器械」。公司把硬件、課程內容、用戶數據整合打造為一套互聯訓練系統。

　　首席產品官尼克・考德威爾在新聞稿中表示：「Peloton 的核心優勢始終來自軟硬件生態的協同。既有大家喜愛的教練與課程內容，也有簡化健身流程的軟件，還有能夠無縫融入日常生活、改變運動習慣的硬件設備。」

　　這一點尤為關鍵。Peloton 希望爭取更多高階、高消費能力的運動愛好者，而這部分人群已經在使用佳明、Whoop 等品牌的健身產品。

　　Peloton 已經支持蘋果健康、Fitbit、佳明互聯，現在新增對接 Whoop。會員綁定賬號后，Peloton 的運動數據可以同步至 Whoop App，生成個性化運動分析報告。

　　順應全民跑步熱潮，平臺現已上線超過 17000 節跑步機專屬課程，還新增賽事訓練計劃，完整覆蓋紐約馬拉松這類大型賽事的備賽流程。

　　不過對於投資者而言，關鍵不在於新產品體驗是否優於舊款，而在於這套產品能否扭轉 Peloton 的增長頹勢。

　　特魯伊斯特分析師優素福・斯誇利向 表示：「訂閲用户增長持續承壓，預計公司營收增長依舊低迷。」 他認為隨着硬件軟件迭代升級，疊加債務再融資完成，Peloton 明年處境會有所好轉。

　　該分析師給予 Peloton 股票 「買入」 評級，目標價 9 美元；該股周一收盤價格為 4.95 美元。

　　跑步機硬件升級只是 Peloton 提振業務的舉措之一。 公司此前和 Spotify 達成內容合作，向 Spotify 付費會員開放 1400 余節 Peloton 力量及健康課程，擴大內容分發渠道；同時發力 B 端業務，面向酒店、公寓、健身房等高頻使用場景，銷售耐用版本的健身器材。

　　經歷多年降本、優先保障財務穩健之后，Peloton 現在需要向投資者證明自己有能力重啟業務增長。即將到來的假日購物季，將成為檢驗這套新戰略的首輪大考。