Peloton將對跑步機進行升級迭代 開啟業務扭轉計劃的下一階段

　　Peloton押注：升級款跑步機、人工智能技術以及全新分銷渠道，將推動公司重回持續增長軌道。

　　這家互聯健身設備企業於周二發佈三款全新跑步機，併爲Peloton IQ人工智能平臺推出面向跑步、健走與徒步人群的新增功能。Peloton希望拓寬客群覆蓋面，既吸引預算有限、需要節省空間的普通用户，也抓住追求個性化指導的資深運動愛好者。

　　首席執行官彼得·斯特恩在新聞稿中表示：「從全球馬拉松賽事報名人數創紀錄，到本土跑團興起，人們重新感受到跑步、健走和徒步帶來的樂趣。」

　　但此次舉措的意義遠不止銷售新設備。自2025年1月斯特恩上任以來，公司股價已下跌43%。

　　疫情期間互聯健身熱潮褪去后，需求大幅下滑。過去數年，Peloton持續削減成本、重組業務並修復資產負債表。公司現已恢復盈利、現金流得到改善，但訂閲用户數量下行，營收增長仍是難題。

　　如今斯特恩更加着力拓展多元化收入來源。

　　斯特恩稱：「擴充跑步機產品線，並推出面向跑者的AI軟件，能幫助我們觸達規模大得多的用户群體。」

　　Peloton表示，本次跑步機產品更新，也試圖解決長期痛點：消費者不願購買價格高昂、佔用大量空間的健身器材。

　　Tread Flex起售價2195美元，是本次新品中定價最低的機型，也是Peloton首款可摺疊跑步機。這款新品摺疊后體積幾乎減半，有望吸引居住空間有限、預算不高的消費者。

　　產品線高端端，Tread+ Vision售價維持6695美元不變；中端機型Tread Vision漲價200美元，至3495美元。

　　高端機型搭載動作追蹤攝像頭，可分析用户跑姿並給出專業參考。Tread+ Vision還新增「雪橇模式」，用户最高可加載300磅阻力開展力量訓練，適配Hyrox這類新興綜合體能賽事需求。

AI跑步教練功能

　　寬泛的定價區間，也帶來一個問題：Peloton該如何持續留住購機用户。

　　而這正是Peloton IQ的定位。

　　Peloton去年上線該系統，是一套提供個性化推薦與訓練指導的AI軟件。如今平臺新增專門面向跑者的功能模塊。

　　新增的跑步分析功能可通過實時視頻評估跑步效率，針對配速、跑姿、心率給出個性化指導，效果類似線下教練現場反饋。

　　這套戰略意味着Peloton不再僅僅是「健身器材加一塊屏幕」。公司將硬件、內容和數據整合，打造一體化互聯訓練系統。

　　首席產品官尼克·考德威爾在新聞稿中表示：「Peloton的核心優勢，一直是各個板塊協同形成的整體價值。我們擁有用户喜愛的教練與課程、簡化健康管理的軟件，以及無縫融入日常生活、改變運動習慣的硬件。」

　　這一點尤為關鍵。Peloton希望吸引更多資深、高收入運動人群，而這類用户很多已經在使用Garmin、Whoop等競品健身產品。

　　Peloton已支持蘋果健康、Fitbit、佳明互聯平臺，本次新增對接Whoop。會員可綁定賬號，在Whoop應用中查看Peloton訓練數據生成的個性化健康分析。

　　公司順勢搭乘跑步熱潮，上線超17000節跑步機專屬課程，並新增賽事訓練計劃，幫助會員完成紐約馬拉松等賽事的全套備賽。

　　但對投資者而言，核心問題不是新品體驗是否優於舊款，而是能否改變Peloton的增長曲線。

　　Truist分析師優素福·斯誇利在接受採訪時表示，考慮到訂閲用户增長持續承壓，預計公司「營收仍將保持低迷」。他同時提到，隨着硬件軟件迭代、債務再融資落地，預計下一自然年Peloton經營狀況會好轉。

　　斯誇利給予該股「買入」評級，目標價9美元；該股周一收盤價為4.95美元。

　　跑步機硬件升級，只是Peloton提振業務的多項舉措之一。

　　公司近期還與Spotify達成合作擴大內容分發，向Spotify付費會員開放超過1400節Peloton力量與健康課程。同時發力商用健身業務，向酒店、公寓、健身房等高使用場景銷售耐用版設備。

　　在多年聚焦降本、穩固財務狀況之后，Peloton現在試圖向投資者證明，公司能夠重啟增長。

　　即將到來的假日銷售季，將成為檢驗這套戰略的首場考驗。