Meta One正式上線、Creator Marketing Hub全球發佈、Threads播客功能升級、歐盟電商新規出臺、TikTok Shop美區測試丨出海一周

（來源：OneSight）

「OS出海一周」欄目為你精選近期最值得關注的海外社交媒體平臺更新及出海公司動態

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海外平臺更新

-Meta 推出 Meta One 訂閲服務，付費獲得更多 AI 額度與專業工具

9 月 15 日，Meta 推出 Meta One 訂閲服務,在原 Meta 應用和 Meta AI 的免費核心體驗基礎上，為創作者和企業提供更高的 AI 使用額度、更多內容表達功能和專業運營工具。Meta One 設置了四擋組合套餐： Essential（$14.99/月）、Advanced（$49.99/月）、Expert（$149/月）和 Max（$499/月），功能權限逐級提升，覆蓋賬號運營、內容發佈、數據分析、受眾洞察及 AI 工具等能力。與此同時，Meta 宣佈將推出付費版視頻編輯工具 Edits Plus，為企業提供更多雲存儲和 AI 工具使用額度，未來將納入 Meta One Business 套餐或支持單獨訂閲，具體定價和細節尚未公佈。

對出海品牌而言，Meta 系平臺運營或將從單純使用平臺基礎功能，進一步轉向按業務需求配置專業工具，尤其是多賬號運營、內容生產和數據分析等場景，品牌需要重新評估工具付費成本與實際運營效率之間的關係。

Meta for Business

-Meta 推出 Creator Marketing Hub，創作者營銷走向一體化

9 月 15 日，Meta 面向全球推出 Creator Marketing Hub。品牌可以在同一平臺內尋找創作者、篩選合作內容、溝通合作，並將獲得授權的內容用於創建 Partnership Ads；平臺還會顯示內容的使用權限和授權到期時間。Meta 同步擴展 API，支持第三方工具與 Hub 集成，並將推出新的 Messaging API，方便品牌通過外部工具發起創作者合作溝通。Meta 同時宣佈，Instagram Live Video Ads 將於 9 月 29 日全面開放，品牌可以將創作者正在進行的直播作為 Partnership Ads 推廣。

這一系列更新將創作者營銷從「尋找合適創作者」延伸至內容篩選、合作溝通和廣告投放的完整鏈路。對出海品牌而言，可以藉助 Hub 和 API 將創作者篩選、內容使用和 Partnership Ads 投放納入現有營銷流程，從而降低規模化開展 Creator Marketing 的運營成本。

Meta for Business

-WhatsApp 支持接入第三方 AI Agent，企業運營進一步自動化

9 月 15 日，Meta 推出 WhatsApp Business Tools MCP。開發者可以把自己選擇的 AI Agent 連接到 WhatsApp Business Platform，用於創建 WhatsApp 企業賬號、添加電話號碼、製作消息模板、發送測試消息並配置 Webhook。目前該工具主要面向開發和測試場景。

對於需要管理多個市場、多個 WhatsApp Business 賬户和大量營銷消息的品牌，AI 可以參與賬户配置、消息模板創建和業務流程管理等，幫助品牌減少重複性的技術配置工作，提升多市場業務的運營效率。

Meta for Developers

-Threads 新增更多 Podcast 推廣功能，支持更多展示欄目內容與跟蹤傳播效果

9 月 16 日，Threads 上線一批面向 Podcast 創作者和聽眾的新工具。創作者可以在個人主頁和帖子中展示節目橫幅，通過單集選擇器展示重點節目，把播客鏈接顯示為可點擊卡片，並使用文字稿、視頻和嘉賓卡片分享內容；用户可以保存單集，創作者也可以接收新節目分享提醒。新增的 Podcast Insights 可查看節目在 Threads 上獲得的觸達、互動、點擊和收藏數據。

此次更新進一步強化了 Threads 的 Podcast 內容發現和互動能力。對於出海品牌而言，品牌可以將 Podcast 節目及其中的嘉賓、觀點和精彩內容拆分到 Threads 進行傳播，並通過 Podcast Insights 觀察內容觸達和互動表現，為后續內容選題和分發提供參考。

Meta Newsroom

-Pinterest 推出視覺搜索廣告，拓展購買意向場景的新機會

9 月 17 日，Pinterest 發佈 Visual Search Ads（視覺搜索廣告）。廣告可以出現在 Pinterest 搜索結果和 Pin 圖片詳情頁，根據搜索關鍵詞匹配相關內容；廣告主可以競價獲得靠前位置，將用户直接帶到品牌網站，並可與 Performance+ 配合使用。Visual Search Ads 計劃在未來幾周面向各廣告市場中符合條件的廣告主開放測試，目前尚未全面上線。

對於在 Pinterest 開展營銷的出海品牌來説，Visual Search Ads 將廣告觸點放在用户搜索和比較商品的階段——購買意圖更強，轉化潛力更高；建議關注賬號測試資格的開放進度，同時提前檢查商品圖片能否清晰呈現賣點、關鍵詞與視覺內容是否匹配，以及落地頁能否有效承接購買意向。

Pinterest Newsroom

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出海動態

-歐盟通過電商海關新規，境外直郵包裹將收取處理費

9 月 16 日，歐洲議會通過《歐盟海關法典》改革方案。新規要求對從非歐盟網店直接寄給歐盟消費者的每件商品收取海關處理費，具體金額由歐盟委員會確定，各成員國最迟於 2026 年 11 月 1 日開始徵收。促成相關交易的平臺和賣家將被視為進口商，需要提交規定的海關資料、繳納或擔保相關費用，並確保商品符合歐盟法律；相關企業需要在歐盟設立實體，或由具有授權經濟運營商或可信貿易商資格的歐盟實體代表。反覆違反規定的企業，可能被處以其過去 12 個月進口歐盟商品總值 1% 至 6% 的罰款。按照歐洲議會公佈的方案，非歐盟企業在滿足集體包裝和批量進口等條件后，通過歐盟倉庫向消費者發貨可以適用較低的處理費。

-TikTok Shop 東南亞大促 GMV 近翻倍，美區同步測試圖片帶貨

據 36 氪出海報道，TikTok Shop 東南亞跨境業務 9.9 大促 GMV 達到去年同期的 1.9 倍；大促期間，超過 130 萬個跨境商家及聯盟直播間參與，9 月 9 日單日直播觀看量超過 1.8 億次，短視頻累計播放量達到 14.6 億次，當日短視頻帶貨 GMV 同比增長 80%。除直播和短視頻外，TikTok Shop 也在美國面向部分賣家測試 Shoppable Photos，商家每條帖子至少需要上傳 2 張圖片，最多可以關聯 10 件商品；用户點擊商品標籤后，可以查看詳情並在 TikTok 內完成購買。

-人民幣升破 6.7 創三年新高，出海企業美元支出成本有望降低

據財聯社 9 月 18 日報道，當天在岸、離岸人民幣對美元匯率雙雙升破 6.7 關口，創 2023 年 1 月以來新高。國家外匯管理局官網發佈的人民幣匯率中間價數據顯示，9 月 18 日人民幣對美元中間價為 6.7521，較前一交易日上調 59 個基點。對以美元支付廣告、軟件訂閲等海外費用的出海企業來説，在美元價格不變的情況下，人民幣升值可能降低相應的人民幣支出，但企業仍需結合實際付款周期關注匯率波動。

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精彩文章回顧

近日，WaveGlocal 正式發佈《全球本土化指數報告 2026》，以「AI 時代，中國品牌全球本土化方法論與市場機會全景」為主題，從區域市場、AI、監管以及企業全球化經營等多個維度，對中國品牌全球化進入新階段后的本土化問題展開討論。

作為長期服務中國品牌全球化的企業，OneSight CEO 李蕾也在此次調研中分享了自身對這一變化的觀察——

「我們越來越明顯地感受到，企業今天需要的已經不只是‘把營銷做好’，而是如何藉助營銷真正建立起面向全球市場的經營能力。」在李蕾看來，品牌出海從來不是簡單地把產品賣到海外，而是一個從「被看見」到「被認可」，再到「被長期信任」的過程。

過去一年，算法推薦正從產品機制走向全球監管議題。歐盟《數字服務法》已對 TikTok、Meta 旗下平臺的推薦機制展開監管審視，澳大利亞也在推進允許用户自主關閉算法推薦的信息流改革。

同時，一個有意思的變化正在發生：今年 8 月，TikTok 在 Substack 上推出了名為「The Creator’s Cut」的新賬號，由 TikTok LIVE 創作者講述自己的經歷與創作故事。

一個高度依賴算法分發的平臺，也開始通過訂閲制內容，為創作者和用户建立一種更持續的內容連接。但兩種機制，其實解決的是不同的問題：算法推薦幫助內容被更多潛在用户發現，而訂閲則建立在用户已經產生興趣之后，讓內容能夠持續觸達。

對於品牌而言，這或許帶來了另一個值得思考的問題：除了爭奪信息流中的注意力，能否讓已經產生興趣的用户主動選擇，並持續關注自己？這也是 Substack 值得出海品牌重新認識的地方——它提供的並不是一種「替代算法」的傳播方式，而是一種以主動訂閲為起點的內容經營方式。

OneSight [一網互通 (北京) 科技有限公司] 基於海量全球社交媒體大數據和強大的數據、內容中臺，以全球社交媒體數據營銷管理平臺OneSight營銷云爲核心，服務中國企業全球化戰略需求。

OneSight 實施全面「 AI+」戰略，以獨創的 OneAI 智能系統，賦能中國品牌出海，釋放海量數據價值；通過一體化營銷智能平臺和成熟的全行業解決方案，支撐中國品牌全球化的高效傳播和有效增長。