深化文旅融合，讓遊客「住下來、再回來」

（來源：河北日報）

轉自：河北日報

深化文旅融合，讓遊客「住下來、再回來」

□本報記者 孫也達

9月11日，秦皇島市北戴河新區阿那亞社區，第六屆雀躍鎮大師賽現場，沙灘上圍滿觀眾，氣氛熱烈。「這里電影周、文藝演出、社區足球賽等活動一場接一場，一個比一個精彩。原本只打算在這兒過個周末，結果多停留了近一周。」正在觀賽的北京遊客劉佳説。

阿那亞社區是集民宿、酒店、餐飲、劇場、運動空間等於一體的濱海社區。2015年投用以來，該社區不斷深化文旅融合，強化IP打造，以舉辦特色文化活動、吸引商業品牌為抓手，持續提升對遊客的吸引力，遊客數量連年增長。今年7月至8月接待遊客約200萬人次，同比增長30%。進入8月后，多次單日客流量突破6萬人次，5200余套民宿近半月時間出租率在95%以上。一些店鋪門前，每天都會排起長隊。

這個濱海社區為何「出圈」？不斷上演的文化活動是阿那亞遊客數量激增的重要原因。

6月17日至28日，2026阿那亞戲劇節精彩紛呈，來自14個國家和地區的34部作品在16個劇場空間演出共計137場。「戲劇節期間，客流量超過55萬人次，人均消費超過800元。」阿那亞國際文化發展有限公司副總經理周玉潔説。

進入9月，活動力度依然不減。9月2日至8日，2026海浪電影周舉行，梁家輝、黃渤、段奕宏、姚晨等電影人齊聚海邊，5個放映場地共放映70場電影。9月11日至13日，「阿那亞招待會2026」接棒舉行，海內外藝人輪番登臺演出；第六屆雀躍鎮大師賽同期舉辦，打破單一運動侷限，匯聚滑板、街舞、混合健身競速等眾多運動項目，覆蓋大眾青年喜好，全方位解鎖濱海潮流運動新玩法，打造年輕化、潮流化、多元化的濱海文旅新風尚。

這些活動並非簡單拼盤，而是圍繞海邊場景、青年文化和藝術審美形成內容矩陣。戲劇節把專業劇場延伸到公共空間，電影周把銀幕搬上沙灘，招待會和大師賽則疊加音樂、滑板、街舞等潮流元素，打造出海濱文旅特色，讓遊客白天觀賽、傍晚觀影、夜間看演出，延長停留時間，拉動住宿、餐飲和零售消費。

眾多具有當地特色的品牌店，是遊客打卡阿那亞的另一個理由。

「這里好多品牌店鋪和大城市商圈里的不一樣，比如泡泡瑪特烘焙店就融合了大海元素。」劉佳説，她每天傍晚都會去逛一逛。

今年6月下旬，泡泡瑪特全球首家烘焙店和星星人主題零售店落地阿那亞，把網紅星星人系列產品搬到沙灘邊。「泡泡瑪特落地阿那亞，看中的是這里獨有的濱海氛圍。」阿那亞國際文化發展有限公司品牌總監胡晨雨説，在阿那亞開的品牌店，都會打破傳統裝修模板，把店鋪融入海濱風景。

很多年輕人和劉佳一樣，被這些具有海濱特色的品牌店吸引而來。

中國設計師品牌MADEINAM阿那亞店將集裝箱、衝浪板和金屬貨架拼成一座海邊倉庫，門口一面舊衝浪板組成的牆壁成了熱門打卡點，衝浪板元素服飾、海邊限定配飾等產品很受歡迎；貝果主題餐飲品牌BegL阿那亞店的門頭用粗糲混凝土配霓虹字母，入夜后像一塊發光的礁石，海鹽芝士貝果、日落特調等具有海濱特色的美食成為很多遊客的心頭好……

「這些限定款特色商品是吸引遊客的重要賣點。」阿那亞創始人馬寅介紹，阿那亞今夏新開的泡泡瑪特、TWOI等品牌店的業績都超過了一線城市門店。

「我們以特色文化活動吸引遊客，以品牌煥新拉動消費，以熱情服務留下游客，用文旅融合把一時人氣變成長期引力。」馬寅表示，阿那亞將全鏈條提升旅遊的文化內涵，推動旅遊空間由景點景區向交互空間拓展、旅遊行為由觀光打卡向沉浸式體驗轉型、文旅經濟由門票收入向綜合消費轉變，進一步釋放文旅消費潛力，讓遊客從「拍張照」變成「住下來、再回來」。