奈飛（NFLX）盤中下挫5.35% 機構指其正面臨嚴峻的用户參與度挑戰

金吾財訊 | 奈飛（NFLX）盤中股價下挫5.35%，暫報71.28美元，成交額13.67億美元。

消息面上，富國銀行新近發佈研報，將該公司股票評級從「持股觀望」直接下調至「減持」，並將其目標價由80美元大幅下調至57美元。

富國銀行分析師史蒂文·卡哈爾認為，Netflix面臨嚴峻的用户參與度挑戰。數據顯示，2026年上半年Netflix收視率下降8%，前100部原創劇集的觀看時長減少3%；預計今年下半年其前100部原創劇集的觀看時長將同比暴跌超20%。報告進一步指出，Netflix正將內容分發拓展至YouTube，並加大對遊戲、紀錄片及體育賽事的投入，但這可能導致其偏離爆款原創內容的核心優勢。受內容支出重置及成本壓力影響，富國銀行下調了對Netflix 2027年和2028年的營業利潤率預期分別至32.6%和34.2%，認為其未來盈利前景面臨更高不確定性。