麥當勞能否將其價值戰略轉變為扭虧為盈？

麥當勞（BCD）正在加大力度，提高其在消費者中的價值主張，並與特許經營商合作制定長期方針，旨在加強其對快餐競爭對手（特別是漢堡王（QSR））的競爭地位。

根據彭博社看到的一條消息，該公司認為「令人信服的價值對於吸引顧客進入我們的大門並加強麥當勞業務的基線至關重要」。該計劃是由麥當勞（BCD）管理層以及一群特許經營商制定的。

然而，更實惠的菜單和加盟商的合作可能不足以扭轉短期內銷售低迷的局面。

花旗研究分析師喬恩·塔爾周四在給客户的一份報告中寫道：「我們認為，向投資者推銷麥當勞擁有未來12個月美國同店銷售的正確配方將是一項艱鉅的任務。」他補充説，讓特許經營商加入價值產品對這家漢堡連鎖店來説是一項艱難的任務。

在9月23日的公司投資者日上，Tower預計將聽取公司在價值產品、飲料、雞肉和GLP-1彈性方面的計劃，儘管時間表和舉措成本對於扭虧為盈的努力至關重要。

但此次活動也將使該公司有機會向特許經營商明確表示，遵守定價建議將是評估特許經營權續簽的一個關鍵因素。雖然該公司設定菜單選項和定價，但特許經營商可以選擇設定自己的價格，這一結果對母公司的業績產生了負面影響。上個季度，老牌麥當勞餐廳的銷售額僅增長了0.8%，這是自2025年第一季度以來的最低增速。

Tower將2026年和2027年的每股收益預期分別下調了0.03美元和0.02美元，至12.84美元和14.26美元，並將其目標價格下調了10%，至3.10美元，以反映較低的市場倍數和對同店銷售持續疲軟的預期。