初代網紅「晚晚」做女裝首月銷售額破千萬，泡泡瑪特參股其品牌商標持有方

近日，於8月10日上線的新晉女裝品牌「Wanwan Lei」宣佈首月銷售額突破1000萬元。

該品牌由初代網紅「晚晚」（雷宛螢）創立。早年，她因在豆瓣分享穿搭走紅，帶火低飽和度莫蘭迪色系，形成「晚晚風」。互聯網上還衍生出專門討論她相關內容的網絡現象「晚學」；相關話題在小紅書總瀏覽量超21億次。

公開信息顯示，「Wanwan Lei」品牌商標由木睦（北京）藝術顧問有限公司持有，店鋪運營由2026年7月成立的杭州其碩品牌運營有限公司負責，天眼查顯示兩家主體無直接股權關聯。

值得注意的是，泡泡瑪特（09992.HK）也出現在品牌商標持有公司的股東名單中。木睦成立於2015年10月，法定代表人為林瀚，系雷宛螢丈夫，雷宛螢擔任董事。股權信息顯示，北京泡泡瑪特文化創意有限公司持有木睦10%股份，為第二大股東。

晚晚入局之際，女裝行業正經歷着另一面。近年，#女裝完蛋了# 、#女裝還有救嗎# 等話題一直被廣泛討論。與此同時，多家知名網紅女裝大店相繼關停。

2026年8月31日，擁有超2000萬粉絲的淘寶五金冠店鋪「可可里小姐」宣佈閉店，店內商品全部下架，運營主體廣州可可里電子商務有限公司企業狀態為已註銷。嘰咕嘰咕家大碼女裝擁有467萬粉絲，年銷量超200萬單，於2026年6月發佈歇業公告。更早之前，張大奕的「吾歡喜的衣櫥」已宣佈無限期延迟上新。