英國擬擴大不健康食品廣告禁令 廣告業警告或影響10億英鎊媒體支出

　　英國廣告協會近日警告，政府計劃擴大對不健康食品廣告的限制範圍，可能影響廣播、出版及數字平臺約10億英鎊的廣告支出，並對英國媒體行業造成衝擊。

　　英國政府提議採用更新的「營養分析模型」，以重新界定「較不健康食品」的範圍，並據此規定相關產品能否在晚9點前投放電視廣告或隨時在線投放廣告，旨在應對兒童肥胖問題。現行廣告限制規則已於2026年1月在英格蘭生效。

　　廣告協會委託牛津經濟研究院開展的研究顯示，擴大不健康食品定義后，每年將有高達10億英鎊的食品和飲料廣告支出受到新限制。其中，8000萬至1億英鎊將因跨國品牌將預算轉出英國而永久流失。廣告商可通過調整產品配方、將電視廣告移至晚9點后或重新分配至其他渠道及合規產品，繼續在英國廣告市場投放。

　　報告指出，企業目前正集中精力適應2026年1月基於原有定義實施的限制，對擬議中的定義調整準備不足。合規帶來的財務負擔主要來自法律、治理及培訓成本。

　　英國食品和飲料聯合會另一項分析發現，若實施新定義，受限產品可能增加40%。該聯合會認為，食品行業已投入數億英鎊用於產品配方調整，維持現有規則將使企業更快實現健康食品銷售數據強制報告目標。該機構表示，最新階段廣告和促銷限制2026年1月才生效，目前評估其效果為時過早。

　　Premier Foods、Nomad Foods、達能北歐、KP Snacks及嘉士伯Britvic等企業已承諾自明年起報告健康食品銷售數據，以在強制要求生效前爭取避免新規出臺。

　　廣告行業呼籲政府放棄該提案，恢復此前承諾，即在現有政策實施后五年內評估其影響。廣告協會指出，收入損失將嚴重打擊商業公共服務廣播公司，直接減少節目製作支出並影響獨立製作中心。此前，英國第四頻道表示將被迫裁減超過四分之一員工，即340個崗位，以應對電視廣告市場挑戰。

　　廣告協會的克里斯·沃克表示，在企業剛適應2026年1月規則數月后，又被迫進入第二波複雜合規程序，製造了繁文縟節和政策不穩定，呼籲政府重新考慮這一政策決定，並認識其實際經濟影響。英國政府尚未就此置評。