一站式「出海工具箱」亮相服貿會

出海服務企業展區 攝影/本報記者 付丁

    2026年中國國際服務貿易交易會（以下簡稱服貿會）已在北京首鋼園拉開帷幕。作為「十五五」開局之年的國家級服務貿易綜合型展會，本屆服貿會不僅搭建起全球服務貿易交流平臺，還全面升級成為企業出海的助推器、青年創新創業的展示場、促進融合消費的樣板間，為青年人才、科創企業等帶來多元發展新空間。自今日起，本報推出「服貿會上新了」系列報道，為您帶來本屆服貿會上的新機遇、新場景、新方案、新保障。

    人頭攢動的出海服務機構展臺、座無虛席的出海服務推介路演……走進位於首鋼園2號館二層的2026年服貿會運輸和商務服務專題展，今年首次打造的出海服務企業展區格外引人關注。在金融、文旅等展區內，也時不時「閃現」出海服務的身影。北京青年報記者瞭解到，出海服務企業展區匯集了會計審計、人力資源、數字營銷、知識產權、諮詢認證、跨境物流、文旅出海、跨境金融等全鏈條的出海服務商，同時配套貫穿了41場主題路演的出海服務推介路演區，為中國企業揚帆出海配齊全套解決方案，讓企業「走出去」不再單打獨鬥，實現 「走得出、站得住、經營好」。

    合規風控「把脈問診」

    築牢海外經營安全防線

    企業出海，合規是第一道關口。在出海服務企業展區內，法律、財税、諮詢、知識產權類機構集中亮相，聚焦海外投資、跨境財税、知識產權佈局、ESG風控等高頻痛點，輸出可落地的風險防控方案。

    道普瑞紳展臺前，不少企業代表領取剛剛首發的《中企出海合規指南》，手冊結合大量真實案例梳理海外經營高頻風險，給出實操避險策略；彥德國際發佈年度出海研究白皮書，開放全球產業投資對接項目池；鄧白氏把全球商業數據融入大模型與智能體，為AI時代商業決策提供可信數據底座；弘研知識產權有限公司播報着商標的陷阱、專利的盲點……從知識產權海外佈局、跨境審計財税，到投資架構設計，一系列專業服務，幫助企業提前識別風險，實現行穩致遠。

    在安永展臺，安永中國海外投資業務部（COIN）的一站式服務體系引人注目，「為更好地服務中國企業全球化佈局，安永專門設立了跨國家、跨地區的中國海外投資業務部，目前已遍佈全球90余個國家，配備了中國企業專業服務團隊。中國企業無論出海出到哪里，都有當地説中文的同事來對接，真正做到企業走到哪兒，安永服務到哪里。」安永大中華區ESG可持續發展主管合夥人李菁介紹，該部門整合了審計、税務、戰略與交易、諮詢、金融服務五大業務板塊，企業只需對接目標市場的負責人，即可獲得全鏈條專業支持，無需多頭溝通。

    李菁透露，過去三年安永累計支持超過3800家中國企業出海，執行了超過10萬個海外投資項目，出海服務業務在安永內部保持較快增長。「中國企業已經從輸出產品、輸出資本，轉變為輸出能力、輸出生態，並逐步邁向輸出中國品牌和中國文化。因此，2026年服貿會首設‘出海專區’恰逢其時，安永將持續加碼該領域，助力更多中國企業在全球市場紮根發展。」

    人力資源全鏈配套

    破解跨境用工現實難題

    海外招人難、用工合規難、薪酬發放流程複雜，是眾多出海企業普遍遭遇的痛點。出海服務企業展區內多家人力服務機構集中展示全球化人力資源解決方案，打通全球人才雙向流通渠道。

    在北京國際人力集團展臺，正中央標有「FESCO Global全球服務生態」字樣的地球模型頗為吸睛。跨境遠航會客廳內「踏浪老撾：鉀礦出海項目的人力破局之路」「中東四國出海用工合規解析」等以「出海」為題的直播一場接一場。直播台旁，美國、巴西、馬來西亞等各國的用工手冊「列陣」。

    「這是我們專門針對中國企業出海的熱門國家分別製作的，不同的國情對標不同的經濟環境、用工情況、人力制度等，避免出海企業走彎路。」北京外企人力資源服務有限公司副總經理曹聯華介紹，當今中國企業出海需要的不再是單點的人事服務，而是一套覆蓋「服務+人才+智能」三大維度的完整生態。

    「中國企業出海走到今天，人力資源方面的痛點已經從‘把人送出去’升級為‘讓人在海外留得住、管得好’。所以在本次服貿會，我們完整呈現了‘FESCO Global全球服務生態’，核心就是覆蓋全球人力諮詢、全球商務、全球用工、全球人才、全球薪酬五大板塊的一站式解決方案。我們能把分散的單點服務整合為全鏈條支撐，從前期的合規諮詢、商務對接，到中期的用工管理，再到后期的薪税一體化線上管控，精準化解跨境運營中的各類合規風險，深度匹配企業跨國經營全生命周期需求。」曹聯華説。

    在曹聯華看來，服貿會不僅是企業的展示窗口，更是合作樞紐。「我們剛剛與中國銀行北京分行正式完成合作簽約，未來將進一步深化與全球人力資源服務機構、行業組織及上下游夥伴的交流合作，構建更加開放、協同的全球人力資源服務生態，把服貿會帶來的‘連接’轉化為實實在在的‘聯動’。」曹聯華説。

    此外，中智集團聚焦屬地化全產業鏈出海服務，帶來AI數智化全球人才匹配、跨境用工合規研判成果；獵聘HRO展示海外招聘、BPO業務流程外包、海外工籤等板塊服務……從海外員工招聘、薪酬社保發放，到屬地法規解讀、新職業人才培育，一套完整的人力服務閉環，為企業海外團隊建設掃清障礙。

    數字營銷+跨境物流

    打通產品抵達全球的通道

    合規、人才之外，如何把產品、品牌精準送達海外終端客户，是出海企業的核心訴求。北青報記者在現場看到，出海服務企業展區內還集結了數字營銷、跨境供應鏈、國際物流服務商，提供品牌傳播、供應鏈履約一體化服務。

    藍色光標展臺，多語種內容生成、海外輿情監測、AI智能投放等工具直觀展示；長虹佳華首發AI視頻廣告解決方案，依託AI完成視頻理解、實時渲染、程序化投放，實現千人千面的海外廣告觸達等。

    物流供應鏈板塊同樣亮點紛呈。順豐、中通、菜鳥等企業集中展示跨境物流能力，菜鳥「全球三日達」、ZeeBot攀爬倉儲機器人吸引不少目光；河北陸港集團帶來中歐、中亞班列多式聯運方案，展示「北京智造」借道陸港奔赴亞歐大陸的實踐；圓通展臺，東方天地港的沙盤呈現出全球航空物流樞紐建設成果，為國際貿易、跨境電商和製造業客户提供更加靈活、高效的物流選擇。「隨着經濟全球化趨勢顯著，中國企業出海需求持續增長，客户對跨境物流的時效、成本、穩定性和全鏈路協同能力提出了更高要求。作為圓通全球航空物流網絡的核心樞紐，東方天地港園區內航空貨站、智慧倉儲、保税物流和多式聯運等功能協同銜接，可提升貨物集散、中轉及通關效率，為跨境電商和製造業客户提供更加穩定、便捷的物流支撐。」圓通速遞相關負責人説，下一步圓通將持續完善樞紐基建、加密全球航線、升級多式聯運體系，不斷增強跨境供應鏈韌性，為外貿企業提供高性價比、高穩定性的出海物流保障，助力中國企業深耕全球市場，護航全球產業鏈供應鏈穩定暢通。

    多元業態協同出海

    文化旅遊金融同步揚帆

    出海不只是製造業、科技企業的「獨角戲」，文化文旅、跨境金融也在出海中綻放光彩，多賽道共同詮釋「中國服務」的力量。

    中國對外文化集團展臺集中展示了海外展演、國際藝術巡展、境外文化空間運營成果，推動中華文化貿易走向世界。隔壁中國旅遊集團展臺，國產首艘大型郵輪「愛達·魔都號」「星光·瀾湄號」旅遊列車模型格外吸睛，MeetChina多語種入境消費平臺、離境退税服務點位，展現文旅服務雙向出海的豐富圖景。

    金融板塊同樣為企業出海注入活水。工行展示「離岸購匯」跨境支付新模式，打造「工銀全球付」多幣種實時支付體系；中行推出「揚帆出海 中行相伴」三維服務體系，「中銀環球薪」「全球開户易」等創新產品亮相；農行、華夏銀行等機構帶來跨境保函、匯率避險、供應鏈保險等服務，為企業海外投融資、項目履約保駕護航。

    本屆服貿會的出海服務企業展區，不再是單個企業零散參展，而是構建起風險防控、人力支撐、營銷物流、文旅金融協同聯動的完整服務矩陣。依託41場出海服務推介路演，服務商與出海企業面對面對接，把案例、方案、資源送到企業面前。從過去企業出海「摸着石頭過河」，到如今服貿會搭建起集群化的服務平臺，全鏈條的「出海工具箱」，正持續賦能越來越多市場主體奔赴全球市場，「中國製造」與「中國服務」正在相互賦能，為中國實現更高水平對外開放拓展出新的空間。

    文/本報記者 解麗