金飾克價一天跌近20元，黃金品牌加碼投資金生意

9月9日，多品牌金飾克價跌破1320元/克。其中周大福足金（飾品，工藝品類）報價1317元/克，較昨日的1335元/克下跌18元；周生生足金首飾1317元/克，較昨日下跌19元；老鳳祥足金（飾品，工藝品類）1318元/克，較昨日下跌15元。

今年以來，黃金價格經歷大幅波動，黃金消費也隨之發生變化。中國黃金協會數據顯示，2026年上半年，我國黃金消費量511.412噸，同比增長1.23%，但不同品類表現明顯分化。其中黃金首飾消費量132.133噸，同比下降33.88%；金條及金幣消費量339.336噸，同比增長28.42%。

進入下半年，記者瞭解到，伴隨七夕節慶及婚慶旺季等出現，近期電商平臺的黃金首飾消費出現回暖跡象，同時，黃金品牌開始加大投資金銷售等以應對金價變化。

「什麼值得買」數據顯示，2026年8月，站內黃金首飾GMV環比增長92.7%。從品牌來看，周六福、周生生、周大生、周大福、潮宏基位列黃金首飾GMV前列，其中周六福GMV環比增長超過8倍。站內投資金消費主要集中在菜百首飾、中國黃金等品牌，其中菜百首飾成交均單價環比增長31.4%。

消費習慣上，什麼值得買電商運營中心負責人張宇昂對第一財經記者分析，相比黃金首飾，投資金消費呈現出更加明顯的高客單、配置型特徵。具體來看，投資金條類消費更容易受到金價預期、單筆預算和長期配置需求影響，用户決策相對審慎。黃金首飾則疊加日常佩戴、禮贈、婚慶和悦己等場景，近期消費熱度更為活躍。

金價下行壓力下，部分黃金品牌開始在電商平臺加大投資金佈局，弱化毛利率指標。周大生在近期投資者問答中表示，二季度金價快速下行對行業形成壓力，面對投資金需求增長，周大生二季度加大投資金條業務佈局，投資金收入規模大但毛利水平較低，因此拉低了電商渠道綜合毛利率。公司表示，對於電商業務將更側重關注毛利額表現，而非單一追求毛利率。

此外，記者關注到，在淘寶根據近7日銷量與成交額排序的金條熱銷榜單中，銷量與成交額排名前四的仍是售價數萬元的大克重金條，但前十席中已有四款售價在1150元左右的小克重投資金條，其中周生生投資金1g售價1156元，頁面信息顯示，近30天銷量1000+，金條新品榜中，排名前十的則均為萬元以下金條，前十席中有8款售價在1500元以下。更「輕量化」的黃金投資產品也在成為市場競爭的新焦點。

對黃金品牌而言，金價波動帶來的挑戰已經不只是每天如何調整掛牌克價。在消費者越來越清楚地區分「買黃金」和「買首飾」之后，如何同時做好黃金的投資生意和消費生意，正在成為新的競爭點。