耀雪冰雪世界曬出兩周年成績單：整體客流量同比增長約30%！

（來源：上觀新聞）

位於臨港新片區的交通銀行耀雪冰雪世界今天迎來開業兩周年。如今這座申城「大冰箱」不僅讓上海人在家門口實現了「滑雪自由」，更以持續攀升的客流數據，悄然改變着長三角地區人民的休閒生活方式。

兩周年慶上，交通銀行耀雪冰雪世界宣佈獲得國際滑雪聯合會（FIS）4項雪道認證，成為全球獲得FIS認證的雪道條數最多的室內滑雪場之一。這標誌着其在雪道硬件設施上已達到國際頂級賽事標準。

從「體驗型」到「賽事級」，冰雪產業邁向新高度

上海耀雪冰雪世界3條雪道共獲4項FIS認證，具體包括：藍道：高山滑雪雙板迴轉類賽事（全組別）、紅道：高山滑雪雙板迴轉類賽事（全組別）、黑道：高山滑雪雙板迴轉類賽事（全組別）、黑道：高山滑雪單板平行迴轉類賽事（全組別）。

這些認證意味着耀雪的雪道在坡度、寬度、平整度、安全防護等多個維度均符合FIS嚴格的競賽標準，具備舉辦從青少年到成人全組別的高山滑雪迴轉、平行迴轉等國際賽事的能力。

「只有拿到國際雪聯的賽道認證，纔有資格舉辦積分賽、錦標賽等國際級比賽。」耀雪冰雪世界總經理助理王曉波表示，未來計劃引進國際級滑雪賽事。從大眾滑雪目的地到專業賽事舉辦地，上海的冰雪產業正在邁向新高度。

「賽事+場館+文旅」產生疊加效應

數據顯示，開業首年，耀雪累計接待遊客超百萬人次。進入第二年，這一數字仍在刷新——耀雪度假區整體客流量同比增長約30%。其中，2026年元旦連續兩日客流量破萬，創開業以來客流高峰。

值得一提的是，耀雪遊客中上海本地市民佔比約78%，除上海外長三角周邊城市遊客佔比約16%。年齡分佈上，26歲至40歲的青中年群體是絕對主力，佔比約50%，而60歲以上的「銀發族」佔比也達到約5%。

兩年來，購買季卡或年卡的「鐵粉」超過1.2萬人，其中使用頻次最高的年卡用户累計到訪超過20次，平均每18天就要來滑一次，最長的單次停留時間達到10小時——從開門滑到閉館，堪稱「雪場頭號粉絲」。

最受歡迎的雪道並非難度最高的高級道黑道，而是藍道，累計滑行人次佔比超55%——大多數人來耀雪，圖的是快樂而非挑戰極限。而為初學者開設的「小白道」自2025年底開放，截至目前，滑雪初級道3小時票已售約6萬張。耀雪滑雪學校自開業以來共計授課4萬節，今年授課數量同比去年增長65%，授課人數超5萬人，最小的學員僅3歲。滑雪課包復購率超60%，「滑雪小白」從「體驗型」轉向「技能型」的速度比預期更快。

在專業賽事方面，耀雪開業以來承接了12場專業滑雪賽事，共有近2000名選手在耀雪雪道逐夢。賽事帶來的「跟着賽事去旅行」效應非常明顯。大部分參賽選手都是以家庭為單位來到耀雪參加比賽，賽前賽后體驗臨港本地特色文旅項目。賽前賽后，選手們在雪道上馳騁競技，賽后一家人在園區餐廳共享熱氣騰騰的飯菜，入住配套的三家星級酒店，享受難得的家人歡聚時光。

一場賽事把客流引進來，再通過文旅配套把人留下來，這種「賽事+場館+文旅」的疊加效應，正是冰雪「冷資源」轉化為「熱動能」的生動體現。

「正經滑雪節」開盲盒做任務，企鵝陪你喝咖啡

在耀雪生日月期間，「正經滑雪節」「咖啡企鵝」和中秋國慶特別活動將輪番上場。滑雪遊客可通過抽盲盒形式獲取趣味滑雪任務，如「裝杯滑雪」，手持一杯水滑行不灑出，「揹包滑雪」，負重揹包完成滑行等挑戰，完成即可兑換周年限定禮品。讓滑雪不止於競技，更充滿驚喜與遊戲感。

與此同時，自8月啟動的「咖啡企鵝」活動也迎來高潮。耀雪娛雪區的極地企鵝成為這場創意活動的「主角」——遊客可以體驗用咖啡杯給企鵝餵魚的趣味互動，參觀雪場內特別打造的企鵝主題咖啡店，還能與企鵝造型雪雕合影打卡。活動將極地萌寵與上海城市文化中濃厚的咖啡氛圍巧妙融合，自啟動以來已在社交平臺引發大量關注。

中秋國慶期間，耀雪特別策劃「月神耀雪尋兔」和「國慶雪野狂歡局」。屆時，雪場內將特邀高顏值NPC變身嫦娥與遊客互動，不同造型的可愛雪雕兔子將隨處「出沒」。遊客將在皚皚白雪中體驗「冰天雪地遇嫦娥玉兔」的別樣中秋。國慶期間，漫雪懸浮音樂會和雪人電音節持續上演。從優雅音樂會到激情電音趴，一日之內，遊客可在冰雪世界中體驗兩種截然不同的藝術氛圍。

從一座雪場到一種生活方式，耀雪的兩周年，也是上海冰雪消費從「爆款」走向「日常」的一個縮影，折射出的是上海冰雪消費結構的深層變化。冰雪經濟正從單一的「門票經濟」向多元的「體驗經濟」升級。

原標題：《耀雪冰雪世界曬出兩周年成績單：整體客流量同比增長約30%！》

欄目主編：戎兵

來源：作者：文匯報 唐瑋婕