歡聚集團Q2非直播業務持續增長 多元增長引擎進一步提速

轉自：揚子晚報

北京時間2026年8月26日，歡聚集團（NASDAQ:JOYY，簡稱「歡聚」或「集團」）發佈2026年第二季度財報。

第二季度，歡聚集團總收入達5.908億美元，同比增16.3%，環比增6.3%，實現同環比雙增長。其中，社交娛樂業務收入4.227億美元，同比增7.4%，環比增5.6%；廣告技術業務BIGO Ads收入1.337億美元，同比增53.1%；SHOPLINE收入達3440萬美元，同比增長進一步提升至28.6%。隨着多元業務持續增長，集團非直播收入佔比進一步提升至31.8%。

在非美國通用會計準則下，第二季度集團經營利潤及EBITDA分別達4910萬美元及5690萬美元，同比增長28.2%及18.1%，環比增長29.4%及24.4%。本季度經營性現金流達到6490萬美元，截至6月30日，集團持有淨現金30.6億美元。

基於上半年整體經營情況好於預期，以及各業務經營效率提升所帶來的經營槓桿，歡聚集團預計2026年non-GAAP經營利潤將實現約20%的同比增長。

股東回報方面，歡聚集團於今年5月更新三年股東回饋計劃，設立2026—2028年股東回饋規模達15億美元。本季度，集團持續推進回購與分紅，2026年1月1日至8月21日，累計回購2.164億美元，派息1.424億美元，回饋股東總額達3.588億美元。

歡聚集團董事會主席兼首席執行官李婷表示，繼第一季度取得強勁開局后，公司第二季度持續保持了亮眼的業績表現，總收入實現同環比雙增長，社交娛樂、廣告技術、電商三大業務板塊齊頭並進，全球化多元業務生態進一步釋放增長勢能。AI作為重要的技術底座，正不斷深化多業務場景的應用與融合，為多元增長戰略注入長期動能。未來，三大業務核心競爭力的持續強化和盈利能力的穩步提升，將推動公司長期價值邁向新階段。

社交娛樂業務穩健增長

AI驅動用户體驗持續提升

第二季度，歡聚集團社交娛樂業務延續穩健增長趨勢，收入同比增長7.4%，環比增長5.6%。其中，直播收入同比增長7.3%，環比增長5.9%；核心直播付費用户同比增長3.9%，環比增長1.7%；ARPPU同比增長2.4%，環比增長3.0%。整體用户規模方面，歡聚全球社交產品月活躍用户數達到2.771億，同比增長5.5%。

旗艦產品Bigo Live第二季度環比增速進一步加快。平臺持續優化創作者激勵和成長機制，豐富內容生態，並通過AI提升內容分發和付費體驗，有效推動用户內容消費和付費意願改善。第二季度Bigo Live日均有效開播主播數環比增長4.4%，新籤主播有效開播數量環比增長5.4%。創作者生態的持續活躍，進一步帶動平臺優質內容供給增長。

AI正在加速賦能Bigo Live的內容分發與付費體驗。Bigo Live持續升級AI內容理解能力，圍繞新用户內容承接和用户消費深度進行重點優化，通過提升跨區域優質內容的識別和流通效率，更精準地將優質內容匹配給感興趣的用户，進一步改善消費體驗；同時，平臺持續豐富AI生成互動內容和虛擬禮物，進一步提升內容的多樣性與用户體驗。5月，AI生成互動禮物在整體虛擬禮物消耗佔比達34.3%。

在運營方面，Bigo Live持續深化全球本地化運營，通過結合文化節點與跨界合作激活全球生態。第二季度，Bigo Live圍繞泰國潑水節、美國洛杉磯五月節及亞特蘭大六月節等節慶，在當地開展線上線下聯動，促進多元文化交流；同時，Bigo Live成功舉辦「MISS BIGO 2026」，並面向北美及拉美市場開展「BIGO Miss America 2026」，持續推動女性展現自信、多元與自我表達；在中東及北非地區，Bigo Live與MLBB達成戰略合作，獨家轉播MPL MENA第9賽季，進一步拓展電競內容合作；在夏季足球賽事期間，Bigo Live上線互動內容專區，結合體育盛事提升用户參與度與社區活躍度。

BIGO Ads延續高增長態勢

流量、需求與算法共同加速飛輪增長效應

憑藉流量的加速擴張、多元化廣告主垂類結構和多渠道的佈局以及AI算法效率的大幅提升，集團廣告技術業務的飛輪效應在第二季度加速顯現。BIGO Ads二季度收入達1.337億美元，同比增長53.1%，環比增長7.1%。其中，三方廣告收入增速持續強勁，同比增長74.1%，環比增長9.3%。

在流量供給側，BIGO Ads的開發者生態和全球流量覆蓋進一步擴大，SDK流量保持穩健增長，二季度同比增長37.7%。在需求側，依託多垂類的佈局和深耕，AI驅動的算法迭代、流量規模增長和區域市場擴張帶來的強勁需求，以效果廣告為主的Web端、IAA等多渠道預算均表現亮眼。其中Web端預算同比增長91.7%，IAA預算同比增長70.6%。

在平臺算法端，隨着數據積累以及多渠道歸因能力持續完善，BIGO Ads的用户畫像和定向能力持續提升。在此基礎上，平臺一方面持續迭代細分垂類模型，另一方面不斷加強中臺算法能力，提升預算與流量的匹配效率和整體變現效率。同時，BIGO Ads繼續推進算法和工程體系的智能化升級，持續優化算力調度，降低機器成本，為規模擴張提供支撐。隨着行業算法、中臺能力和工程基建三層技術體系的不斷建設，更多客户和流量帶來的數據積累將進一步反哺模型優化，推動投放效果、客户預算和流量變現效率形成正向循環，為BIGO Ads下一階段的規模增長提供更強的技術驅動力。

AI賦能新流量承接與商户經營提效

SHOPLINE收入增速進一步加快

第二季度，電商業務SHOPLINE收入達3440萬美元，同比增長28.6%，環比增長12.5%，收入增速進一步提升。其中，以跨境商户為代表的業務同比增長73.5%，帶動整體電商收入增長加快。

隨着AI帶來的新流量與交易入口不斷出現，商業場景日益多元和碎片化，商户對統一、開放、可連接的經營系統的需求不斷增強。SHOPLINE作為以AI為底層的開放、可連接、可擴展的全渠道電商基礎設施，已打通各大主流AI Agent入口，幫助商户承接這些新入口的流量，實現經營管理的全場景提效，將不同渠道的訂單、用户關係和經營數據持續沉澱為自身的長期資產。上半年，SHOPLINE商家來自AI渠道的流量PV同比增長約15倍，訂單量同比增長超35倍。同時，SHOPLINE Copilot正分期上線並已開啟內測，商户可以通過自然語言更高效地完成店鋪管理，推動AI逐步融入經營全鏈路，助力商户更高效地連接消費者並實現業務增長。

SHOPLINE的長期增長與商户的成功緊密綁定。高粘性的訂閲服務為SHOPLINE提供了穩定的收入基礎；支付、物流和營銷等增值服務則使SHOPLINE與商户一同成長，更深入地參與商户GMV增長。隨着SHOPLINE商户規模和交易額持續擴大，增值服務將釋放更強的經營槓桿，為業務增長貢獻更多動能。

未來，隨着AI能力在各業務場景中不斷深化，歡聚集團的社交娛樂、廣告技術和電商三大業務的核心競爭力與盈利能力將繼續增強，推動增長飛輪加速運轉，為歡聚長期價值創造打開更大空間。

校對 吉啟雷