卡駱馳：將短期陣痛轉化為長期收益的經營計劃

專題：聚焦美股2026年第二季度財報

　　另外，傑克・丹尼威士忌財富的繼承人們，正奮力抵禦一場收購 —— 同時還要應對一名行為出格的堂親

　　一年前，帕特里克・里根出任卡駱馳（Crocs）首席財務官。就在他上任幾周前，公司管理層對外宣佈，為保障業務健康發展，是時候做出 「大膽決策」 了。

　　這家主營經典洞洞鞋、同時擁有 HeyDude 品牌的鞋履製造商，正飽受庫存臃腫、銷售增速放緩的困擾，但公司並不打算靠降價清庫存。相反，它選擇縮減部分折扣力度、將部分產品下架，同時削減另外一部分產品的供貨量。

　　里根入職后的頭十二個月，就在卡駱馳（股票代碼 CROX）推行這套他口中 「激進的策略」，以求穩住公司經營局面。

　　舉措之一，就是處理美國批發渠道積壓滯銷的 HeyDude 產品。卡駱馳給出兩套方案：要麼回購這些陳舊庫存並做清倉處置，要麼向零售商提供資金補貼，支持他們打折甩賣貨品。

　　與此同時，卡駱馳經典洞洞鞋在北美已經市場飽和，面對銷售走弱，公司相應減少了向批發商的供貨，兩大品牌也都縮減促銷活動。

　　管理層此前就預警，以上舉措會拖累短期銷售。果不其然：到了去年秋季，公司整體以及旗下兩大品牌的銷售增速雙雙出現至少兩年來的首次下滑。貢獻公司約 85% 總營收的核心品牌卡駱馳同樣未能倖免。

　　但現如今，堅持更多商品按原價售賣、執行更嚴格的庫存管控，再加上新款產品陸續推出，這套策略開始顯現成效。