曼聯傳奇球星親臨現場！英超Premier League Live中國首秀點亮上海夜間消費新場景

（來源：勞動報）

轉自：勞動報

正值英超新賽季開幕周，英超官方觀賽活動Premier League Live首次走出海外、落地中國，於近日在上海市靜安區永源路22號舉辦。活動為期三天，設「白天體驗場」與「夜晚觀賽場」兩大板塊，曼聯傳奇球星、1999年歐冠決賽絕殺功臣奧萊·古納爾·索爾斯克亞（Ole Gunnar Solskjær）親臨現場與球迷互動。

以超級體育IP「補文氣」

靜安區以「It's All Here 盡在英超」這一全球頂級體育IP為抓手，推動消費結構從傳統商品消費向文化演藝、賽事活動等服務消費轉型，通過沉浸式體驗經濟聚人氣、引流量，進而帶動街區商業消費轉化，在商業空間內成功打造服務消費高地。與此同時，本次落地也是靜安區在商業載體中「補文氣」的生動實踐——通過植入全球頂級足球文化，打破傳統商場單純的商品交易屬性，以高品質賽事內容為開放式街區注入人文內涵，實現文商旅體展深度融合。

英超官方觀賽活動首次落地中國，永源路以超級體育IP「補文氣」。Premier League Live是英超聯賽官方打造的球迷體驗活動品牌，此前已在倫敦、紐約、新加坡等全球多地舉辦。此次上海站是該活動首次落地中國內地，選址永源路22號——一條長約500米、以「拆圍牆、撤大門、一店一設計」著稱的開放式街區。

活動分設「白天體驗場」和「夜晚觀賽場」兩大板塊。白天體驗場涵蓋20支英超球隊文化展示（20 CLUBS）、Topps球星卡體驗、主場四宮格拍照、疾速射門挑戰、EA SPORTS FC足球遊戲對戰及幸運抽獎等互動區域；夜晚觀賽場則配備超大屏幕，打造沉浸式觀賽體驗，中國移動咪咕解説嘉賓空降現場，為球迷帶來英超焦點賽事的現場解説。

活動期間，曼聯傳奇球星、前曼聯主教練奧萊·古納爾·索爾斯克亞親臨永源路現場，與球迷近距離互動。索爾斯克亞球員時代效力曼聯11個賽季（1996-2007），出場366次攻入126球，被譽為英超歷史上最偉大的「超級替補」。1999年歐冠決賽補時階段絕殺拜仁慕尼黑的經典進球，是中國球迷最為銘記的足球記憶之一。其出任曼聯主教練期間（2018-2021），率隊打入2021年歐聯杯決賽。此次親臨上海，將極大提升活動關注度與參與熱度，為永源路街區帶來國際級體育IP的流量加持。

與球迷近距離互動。受訪對象供圖

實現文商旅體展深度融合

本次活動創新性地將永源路街區打造為英超賽事的「第二現場」——即非球場內的沉浸式公共觀賽場景。夜晚觀賽場設於永源路22號，配備超大屏幕，球迷可沉浸式感受比賽日氣息，中國移動咪咕解説嘉賓現場解説英超焦點場次，將英超從屏幕帶到現實。

活動不僅聚焦賽事本身，更注重將賽事流量轉化為實實在在的商品與服務消費。本次活動將英超 Premier League Live這一高能級賽事IP，直接植入永源路這一「國潮新品+國際手店+餐酒吧集群+反向海淘」混搭的商業載體，把傳統「商品零售街區」升級為「服務消費主場」。

永源路街區依託「一店一設計」的開放式格局，已構建整個街區全時段消費場域——白天是潮流打卡地，入夜切換為微醺社交空間，酒吧、餐酒館等業態普遍營業至凌晨，與觀賽客流自然銜接。本次Premier League Live上海站活動，以英超這一全球頂級體育IP為核心，在永源路這一城市更新示範街區實現了文商旅體展的深度融合。

點亮上海夜間消費新場景。受訪對象供圖

當英超的激情撞上街區的煙火，當「第二現場」的沉浸感遇上「夜靜安」的松弛感，當索爾斯克亞的傳奇遇見本土潮牌的創意，一種奇妙的化學反應在南京西路悄然發生。這不僅是場景的疊加，更是生態的重構——標誌着商圈正從「賣商品」向「賣服務、賣體驗、賣生活方式」華麗轉身。

頭圖：傳奇球星與球迷互動。受訪對象供圖