舒膚佳為何加碼痘肌護理？祛痘新品配方功效大起底！

文｜Cathy

寶潔旗下王牌個護舒膚佳，迎來品牌史上最大力度的升級。

青眼獲悉，近日，舒膚佳正式推出專研健康祛痘系列新品。該系列憑藉專研雙酸核心技術、臨牀實證功效以及全身一站式祛痘方案，實現了温和與高效兼具的護膚突破。

那麼，舒膚佳為何要在此時加碼痘肌護理？

過去數年，國內身體洗護市場長期依賴清潔、抑菌、留香等基礎功能同質化競爭，行業增長逐漸觸頂。但隨着國民護膚認知全面進階，消費者的身體護理需求早已跳出「洗乾淨、好聞」的基礎訴求，轉向針對性解決具象肌膚問題，乾燥粗糙、反覆敏感、水油失衡、出油長痘成為大眾身體護膚四大核心痛點。其中，痘肌護理賽道增長尤為迅猛，成為洗護行業最具潛力的增量市場。

據行業公開數據顯示，國內超2.4億國人存在痘痘肌膚困擾，痘肌問題覆蓋面部、前胸、后背等區域，反覆爆痘、油脂堆積、毛孔粗大已成為18-29歲年輕消費群體的核心顏值與社交焦慮。

與此同時，功效型身體洗護品類市場年增速持續領跑基礎洗護賽道，消費者對「身體祛痘、控油淨膚」的搜索熱度連年攀升，精準、高效、温和的祛痘產品，成為市場剛需缺口。譬如，在小紅書等社交平臺上，僅#痘痘#祛痘#如何拯救痘痘肌這三個話題的瀏覽量就高達110億，此外關於「如何淡化痘印、修復痘坑、祛閉口粉刺」等話題關注度也是居高不下，討論更從「面部反覆長痘」延伸到「前胸后背痘肌護理」，從「青春期痘肌」覆蓋到「25+成人痘」，需求越來越多元精細。

而一系列的數據也驗證了這一市場趨勢：Global Market Insight與Statista的預測數據顯示，祛痘護膚品市場預計將從2023年的59億美元(約合人民幣424.21億元)以5.3%的複合年增長率(CAGR)增長，到2032年達到92億美元(約合人民幣661.48億元)。魔鏡洞察數據顯示，2025年3月至2026年2月，主流電商平臺祛痘護膚品市場規模達261.9億元，同比增長10%。據用户説數據顯示，2025年4月MAT監測周期內，痘肌護理全網聲量突破1.2億次，同比增長43.9%，其中痘肌身體清潔品類聲量雖僅242.9萬，同比增速卻高達294.16%，成為增長最快的細分品類。

毋庸置疑，當消費者不再滿足於「洗乾淨」，身體洗護的競爭邏輯正在被重新定義。

與此同時，消費者調研也揭示了一個更具體的困境。舒膚佳研發團隊發現，有痘痘困擾的消費者普遍面臨三大痛點：一是用了很多產品但痘痘反覆發作，需要真正見效的祛痘產品；二是強效產品容易導致爆皮、損傷皮膚屏障，需要温和舒緩祛痘；三是油痘肌身體和麪部都容易長痘，但面部和背部皮膚生理特性不同，需要不同的護理方案，但市場上缺乏兼顧面部與身體的系統性祛痘產品。

基於對上述市場需求的洞察和消費者調查，今年8月，舒膚佳正式推出專研健康祛痘系列，涵蓋洗面奶、沐浴露、身體噴霧和潔面皂。相比推出單一祛痘產品，這是舒膚佳首次以「痘肌人群」為核心構建覆蓋面部與身體的系統化解決方案。

• 首次推出針對面部痘的祛痘洗面奶

面部出油增多時，一旦堵塞毛孔就容易形成痘痘。但面部皮膚更薄，不當清潔會破壞皮膚屏障，反而造成越洗越油的惡性循環加重痘痘。舒膚佳從面部痘的原理出發，聯合皮膚學專家設計瞭解決面部痘的祛痘洗面奶。該產品添加超分子水楊酸和98%高純果酸疏通毛孔、清潔老廢角質；氨基酸表活復配積雪草精粹可做到温和清潔。臨牀測試使用7天有效祛痘，痘痘-39%、黑頭-51%、白頭-35%。

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• 針對身體痘的一洗一護身體祛痘組合

身體部位長痘主要發生在前胸后背高油脂區域，區別於面部痘，身體痘不僅要解決控油、疏通毛孔的難題，還要能夠解決背部夠不着、清潔護理不到位的痛點。因此，舒膚佳聯合皮膚學專家設計了祛痘沐浴露和祛痘噴霧的組合。沐浴露以氨基酸表活和積雪草精粹為温和清潔體系，添加1.7%功效級水楊酸有效疏通毛孔、淨澈油脂。更具亮點是舒膚佳首款祛痘身體噴霧，不僅添加超分子水楊酸、果酸、煙酰胺等多重煥膚成分，而且360°正反可噴的設計，單手可倒噴，輕松護理到后背痘。噴霧水感輕盈不粘膩，真人實測7天有效祛痘。祛痘沐浴露和身體噴霧組合，一洗一護，輕松實現絲滑美背。

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• 針對根源祛痘的除菌除蟎祛痘皂

牀單、沙發、寵物、毛巾等織物容易滋生蟎蟲細菌，這些都是痘痘頻發的原因。舒膚佳祛痘皂能夠洗去99.9%塵蟎和痤瘡丙酸桿菌，從根源解決蟎蟲和細菌導致的痘痘問題。該產品配方添加水楊酸和積雪草精粹，調控油脂分泌淨澈毛孔。此外，祛痘皂的洗感也為香皂愛好者們提供了多一種選擇。

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值得關注的是，針對痘肌消費者的三大痛點，舒膚佳專研健康祛痘系列給出了三層迴應。

第一，技術創新，解決「治標不治本」。據瞭解，舒膚佳專研健康祛痘系列搭載超分子水楊酸+98%高純果酸專研雙酸祛痘配方。超分子水楊酸通過分子重構，在皮膚表面呈現類似「緩釋膠囊」的作用機制，遇水緩釋、深入毛孔温和溶解油脂與角栓；復配98%高純果酸配方則快速代謝表層老廢角質、光滑皮膚。雙酸協同精準解決出油、毛孔堵塞、痘痘反覆等問題，從根源改善易長痘的皮膚環境。

第二，温和配方，破解「強效即刺激」悖論。舒膚佳研發科學家介紹，在角質形成細胞毒性實驗中，超分子水楊酸的安全細胞濃度要比普通水楊酸高出30倍。此外，在舒膚佳祛痘洗面奶和沐浴露中不僅使用了業內公認的温和「氨基酸表活」，同時還添加了具有舒緩修護功效的積雪草精粹，確保爆痘期的脆弱肌膚也能安心使用。

第三，全場景覆蓋，填補「面部到身體」的系統空白。舒膚佳針對性區分面部與身體肌膚的膚質差異，打造了涵蓋洗面奶、沐浴露、身體噴霧和祛痘皂的全套產品矩陣，覆蓋日常清潔、長效修護、精準維穩全場景，實現了從面部到前胸后背的全身祛痘護理。

事實上，舒膚佳能夠精準捕捉行業趨勢、快速落地全域膚質解決方案、實現技術差異化破局，絕非偶然，其背后依託的是品牌「科研洞察—聯合研發—消費者價值」的完整產學研閉環。那麼，舒膚佳是如何將科研洞察如何轉化為產品設計和消費者價值的？

首先，在研發端，舒膚佳構建了「內部深耕+外部共研」的雙輪驅動模式。

於品牌內部而言，2002年成立的舒膚佳家庭衞生研究院已運行超過二十年。這不是一個形式化的專家平臺，而是一套長期連接公共衞生、皮膚健康及家庭衞生等領域專業力量的常態化機制。該研究院持續開展中國人群膚質特徵、洗護習慣與肌膚痛點的基礎研究，堅持以國人肌膚數據為核心驅動產品迭代。

在外部合作方面，舒膚佳與皮膚學專家的聯合研發貫穿產品全鏈路。以此次祛痘系列為例，舒膚佳研發團隊通過消費者調研鎖定核心痛點，聯合皮膚學專家共同攻關，確保祛痘效果與温和性兼得。在臨牀驗證方面，舒膚佳依託皮膚學專家的專業性設計實驗方案並驗證。

這種「先洞察、后共研、再驗證」的模式，讓每一款產品都有明確的消費者價值錨點。

另在行業共建層面，舒膚佳還正將個體產品創新上升爲系統性的標準定義。今年舒膚佳攜手國家衞健委科學技術研究所，正式啟動「舒膚佳健康傳中國——國人身體皮膚健康工程重點研究項目」。該項目通過大規模人群調研、全域膚質數據採集，系統分析不同地域、不同年齡段人群的肌膚問題特徵，搭建專屬中國人的身體皮膚健康數據庫。

▍從左到右依次是：寶潔中國健康美肌研發總經理陸楊、國家衞生健康委科學技術研究所研究員賀媛、寶潔中國健康美肌事業部總裁舒膚佳全球品牌戰略總裁範佳、寶潔中國科學傳播總經理高培

與此同步，舒膚佳聯合國家衞健委科研所、多家醫療及科研機構，共同推動《日常身體皮膚健康評估和護理指導》團體標準立項。該團標首次構建了覆蓋身體皮膚健康評估與護理的標準化框架。舒膚佳還創新性提出乾燥型、脂溢型、敏感型、色素型、老化型及混合型六大身體皮膚亞健康分型及配套護理措施，填補了國內身體皮膚健康評價體系的行業空白。

作為深耕中國市場30余年的國民品牌，舒膚佳從最初的經典純白系列紮根家庭基礎健康，到淨透系列以果酸、植物精油突破傳統洗護邊界，再到健康專研系列實現覆蓋干、油、敏、痘四大膚質的分膚護理。可以看到的是，舒膚佳每一次產品創新都不是孤立的市場動作，而是建立在長期科研積累與消費者洞察之上的系統性佈局。

毫無疑問，身體洗護的競爭正在從香型、膚感和成分的表層較量，走向更細分的皮膚問題解決能力的深層博弈。與此同時，消費者對於痘肌護理的需求也正在從單一產品選擇，逐步走向覆蓋面部與身體的系統化解決方案。

舒膚佳能否將品牌積累、科研能力與國家衞健委科研所的深度洞察，持續轉化為消費者看得見、用得好的產品力，將成為該品牌突破行業內卷、打開長期新增量的核心關鍵。