鍋圈農場將是第二增長曲線 重構線下門店功能

（來源：北京商報）

北京商報訊（記者 郭繽璐 張天元）8月20日，北京商報記者瞭解到，鍋圈創始人、董事長楊明超在2026年中報業績媒體溝通會上回應為何將鍋圈農場業務單拎出來時，他表示將其定位為品牌第二增長曲線，主打餐桌場景之外的后廚消費場景。

楊明超表示，當前線下零售行業正經歷結構性調整，業態已從單店線下零售轉向全域零售，單一門店點位難以適配線上線下融合的多元消費渠道。鍋圈農場本質是針對行業變化探索的新型零售解決方案，探尋線下零售企業在渠道變革中的生存與發展路徑。

在他看來，鍋圈農場的核心支撐來自品牌超萬家線下門店網絡。依託現有門店佈局，品牌可通過閃購等形式將線下供應鏈、服務能力延伸至線上，未來門店除了售賣之外，還會承擔體驗、品鑑、服務、閃送等更多功能，這也是新鍋圈門店和過去門店最大的不同。