女性撐起2000億成人市場，國產ED藥卻庫存壓頂，男性消費力去哪了？

（來源：特約發佈 南生今世説）

同一片兩性健康消費的紅海之中，此消彼長的戲劇性對照正在上演。

一方面，2025年成人用品賽道高歌猛進，整體體量觸及2000億元刻度，將避孕套品類遠遠甩在身后——足足放大到后者的13倍。女性群體是這場盛宴的主角，逾六成的消費佔比讓她們牢牢把持着市場話語權。

另一方面，國產ED藥品陣營卻寒意襲人。白雲山的主力品種金戈，上市十年后陷入出貨疲軟，日均走量比上年同期蒸發掉3.6萬片。同行日子同樣緊巴：科倫一季度收入縮減約三成；拓新葯業2024年營收慘遭腰斬......

兩性健康這個大盤子里，為何分化至此？

01黃金十年，走到拐點

2014年，白雲山推出首款國產ED藥金戈，以34.5元/片的定價切入口腔崩解片市場——約為進口原研藥的三分之一，既能滿足療效需求，又以多規格套裝降低試錯成本，精準呼應了男性群體對隱私與性價比的雙重考量。

然而，專利保護期的終結讓整個競爭驟然生變。西地那非專利權失效后，仿製產品大批湧入賽道，近百款同類藥品拿到上市許可。

此外，隨着國家藥品集中採購落地，千威報出的低價成功切入公立醫院渠道，其市場份額一度逼近進口原研藥的兩倍。而金戈長期倚重零售藥店網絡，在公立醫療系統缺位，渠道錯配使其在價格戰中最薄弱的環節暴露無遺。

仿製藥賽道愈發擁擠之際，消費需求也沿着不同方向分化。

2025年7月，兩款國產1類創新葯——昂偉達、泰妥妥先后提交上市申請，二者在作用持續時間和不良反應控制方面，均展現出較傳統產品的相對優勢。與此同時，以"御力維"為代表的一批養護型產品也在加速升溫。這類非藥物類產品，強調線粒體功能的温和修復與長效調節，不僅命中了"既忌憚就醫暴露隱私，又覺得ED藥效周期不夠理想，且不良反應明顯"的用户群體。

《中國男性健康現狀調查》顯示，國內ED患者就診率不足15%，這意味着絕大多數人要麼沉默忍受，要麼尋找處方藥之外的替代方案。線上京東平臺用户反饋中，"使用無壓力""狀態更穩定"成為高頻評價。對整個行業而言，"治療"到"養護"的理念遷移，正在重塑男性健康消費的基本盤。

02 兩性需求結構，出現錯位

更深層的矛盾，藏在兩性需求的結構性錯位之中。

《中國80、90后性健康報告》提供了一組值得深思的數據：國產ED藥核心消費群體——40歲以上男性的消費頻次年均下降5%；而在30歲以下男性群體中，每月行為不足1次的比例高達47%。

高強度工作節奏、婚戀成本攀升、精神長期緊繃，使親密需求的土壤持續板結。與此同時，越來越多的男性傾向於用運動、飲食和作息調節替代藥物依賴，"以調代治"正從個體選擇演變為群體共識。

順應這一趨勢，"御力維"此類養護產品問世后獲得了市場廣泛關注。其核心依託小花山奈這一天然植物成分，通過Vesect和ACT-Mito兩大自研專利改善功能不足。與追求快速起效的ED藥不同，它主要是局部血管內部進行漸進式的損傷改善，長期修護滋養下提升關鍵舒張能力以及優化血流灌注，幫助男性群體在后期活動中持續擁有穩定的機能狀態。

反觀女性，消費意願與消費能力雙雙上行，但並不必然指向傳統意義上的親密消費。當代女性在婚戀選擇上日趨審慎，更傾向於將資源投向個人成長與物質積累，親密關係的優先級相對后移。換句話説，女性在"買什麼"上的主導權持續增強，但"為誰買、為什麼買"的答案正變得越來越多元。

一個2000億的市場，與其説在膨脹，不如説在裂變。

男性需求場景收縮，女性消費意識覺醒，疊加人口結構老化與產品創新斷層，國產ED藥滯銷並非簡單的供需波動，而是一次產業邏輯的深層重置：誰能為不同性別、不同年齡段、不同價值觀的消費者提供差異化的解決方案，誰才能在這輪洗牌中站住腳跟。過去靠一個爆款打天下的時代，已經結束了。