一張AI合成圖竟「帶火」一款手鍊

（來源：千龍網）

一張AI生成的圖片，貼上「段宴同款」的標籤，就能撬動上百萬元銷售額。臨近七夕，在AI短劇《予你深情侵入余生》熱播期間，一款自稱「男主同款」的手鍊在某短視頻平臺賣了上萬條，被大量自媒體博主稱之為「AI男主都能帶貨了」。

但記者調查發現，這條手鍊並未獲得劇方授權，就連宣傳圖片也只是AI合成圖片，並非劇中場景。「同款」是假的，熱度是真的，消費者被矇在鼓里，商家和平臺各取所需。誰來為這場虛假的狂歡負責？

爆火「同款」

賣了上百萬元卻未獲授權

「沒想到有一天，AI動漫霸總也能帶貨，手鍊賣‘爆’了。」白領陳莉對記者感慨，這條賣「爆」了的手鍊，來自AI短劇《予你深情侵入余生》，是男主「段宴」送給女主「容寄僑」的禮物。

作為紅果平臺上的戀愛爆劇，該劇已連續拍攝五季，目前第五季位居該平臺漫劇熱播榜第二，獲得191.3萬次收藏、487.6萬次點贊，未發佈完成的第六季也已有151.4萬人預約。劇中男主「段宴」在該平臺上獲贊超過2594.6萬，這一數據已超過不少真人短劇男演員。

「段宴」的流量也帶火了「同款」商品。臨近七夕，該短視頻平臺「芭比官方旗艦店」一款標着「段宴同款」的手鍊，售價129元至169元不等，在平臺上賣出超過1萬件，登上該平臺商城手鍊好評榜第一名，顯示「210萬人逛過」。按最低售價計算，銷售額保守估計已超過100萬元。在商品評價區，不少用户還曬出了「段宴車內送女主同款手鍊」的截圖，正是衝着「段宴」來購買的。

某電商平臺上也有大量「段宴同款」手鍊在售，「芭比飾品旗艦店」「CAMIERY珠寶店」「鴻福一生旗艦店」等商家近期銷量同樣不錯，有商品主頁圖同樣配上了「段宴車內送女主同款手鍊」的截圖。

對於「段宴同款」手鍊的火爆出圈，大量自媒體博主驚呼：「AI男主都能帶貨了！」但記者調查發現，這條讓眾多粉絲下單的「段宴同款」手鍊，從頭到尾都沒有獲得過短劇出品方授權。

「我們不是官方聯名，只是‘同款’，不保證和短劇完全一樣的哈，只是相似款。」該短視頻平臺「芭比官方旗艦店」客服向記者坦言。另一家電商平臺上的「芭比飾品旗艦店」的客服同樣否認有官方授權。

但這不妨礙商家下場蹭熱度。記者看到，「芭比官方旗艦店」在精選達人秀專區發佈的8條短視頻中，有5條帶「段宴」這一關鍵詞，多條視頻引用「段宴車內送女主同款手鍊」截圖，並導流至商品鏈接。

此外，「芭比配飾旗艦店」7月12日在該短視頻平臺的官方賬號發佈一條短視頻，配以「段宴在車內送給女主角手鍊」圖片與芭比手鍊實物對比圖，配文「段宴的愛永遠那麼純粹」。截至記者發稿，該視頻點贊超過20萬。評論區里，「已經買了，我的段宴在哪里」「終於買到正版了」「圓夢了家人們」不斷刷屏。

鬧劇源頭

AI合成圖被當成劇照

多個商家在售賣這款手鍊時，都配了一張「段宴車內送女主手鍊」的圖片，讓人以為是劇照。但很快，就有粉絲在評論區追問：「我都看完了，怎麼沒看到這個片段？」記者帶着同樣的疑問，從頭到尾翻完了這部劇的五季335集，始終沒有找到這一幕。

8月10日，記者聯繫到《予你深情侵入余生》出品方深圳不鳴文化科技有限公司。對方覈查后於12日迴應，經完整梳理覈對過已上線全部五季正片、番外內容以及所有官方宣傳物料，那張被商家和粉絲廣為傳播的「段宴在車內送手鍊」的圖片，在其所有官方發佈內容里均沒有出現，並不是該公司劇集官方賬號製作、流出的素材。

「這張圖片屬於網友自行編輯合成的衍生內容，不能作為官方劇情設定、品牌飾品合作的參考依據。」不鳴文化方面表示，該公司也留意到這張合成圖片在社交平臺大範圍傳播，「我們理解觀眾對角色互動情節的喜愛，但也希望大家可以區分官方正版內容與網友二次創作素材，避免不實劇情信息誤導大眾和消費者。」

對於「芭比官方旗艦店」售賣的「段宴同款」手鍊，不鳴文化表示，現階段市面上在售的各類同款飾品，都是商家看到角色熱度后自主推出、自主售賣的商品，「全程沒有經過我司及劇集版權方的官方授權，我司也沒有參與任何一款相關飾品的設計、生產、銷售，不會從中分得相關經營收益。」

此外，在記者聯繫上述電商平臺的「芭比飾品旗艦店」覈實有無授權后，該店鋪已將相關商品「段宴同款」的關鍵詞，改為「七夕禮物」。

短劇製作方不知情，劇中也沒有場景，那這張「段宴在車內送手鍊」圖片從何而來？經過多方覈查，記者終於找到了這張圖片的源頭作者「荔枝」（網名）。她是微信上賣手鍊、項鍊的小商家。

「這不是短劇里的片段，是我自己AI合成的。」「荔枝」對記者大方承認。7月7日，她把這張圖發在朋友圈和小紅書，配着手鍊推廣，然后眼睜睜看着它被搬運、擴散，「一張圖起來后，網上就會有很多，攔不住的。」

這張AI合成圖是她用一款名為「錦潮AI」的AI大模型聚合平臺生成的，沒有水印。「荔枝」自己也沒想到，隨手合成的一張圖，竟讓無數粉絲誤以為這就是「劇里同款」。她也解釋，AI生成圖上的那款手鍊是「芭比主題衍生同款」，「屬於市面上的公版開模款式，很多家都有同款。」「芭比官方旗艦店」的客服也對記者表示，AI短劇《予你深情侵入余生》走紅之前，店鋪就已經有這個手鍊款式了。

原因探析

AI明星「同款」帶貨溯源待規範

「段宴同款手鍊」的鬧劇，只是序篇。記者注意到，目前還有「段宴同款」項鍊、「段宴同款」包包、「段宴同款」平安扣手鍊等短視頻在社交平臺上廣為流傳，並用於帶貨，有短視頻點贊量也突破了1.2萬。

「AI虛擬角色不享有姓名權、肖像權，但在使用授權方面並非無法可依。」北京嘉濰律師事務所合夥人趙佔領表示，若劇集名稱或「段宴」等角色名稱已具有一定影響力，商家在商品標題、宣傳中擅自使用「段宴同款」，容易讓消費者誤認為該商品是官方授權周邊，製作方可根據《反不正當競爭法》進行維權。

這場鬧劇也暴露出更深層的問題。記者發現，「荔枝」用於製圖的「錦潮AI」平臺，充值后生成的圖片下載無任何水印。2025年9月施行的《人工智能生成合成內容標識辦法》要求AI內容必須標識，但在這里落了空。沒有水印的AI圖在二次傳播中，極易被誤認為是劇情截圖。

AI明星「同款」難追溯，也對電商平臺的治理能力提出了新挑戰。趙佔領表示，在「段宴手鍊」直接跳轉商品的場景中，平臺藉助算法將用户搜索詞與商品精準關聯，實質上充當了流量分發與主動推薦的角色。AI短劇熱播期間，相關關鍵詞熱度極高，平臺理應預見到大規模搭車侵權的風險。主動建立關鍵詞聯想和同款推送的行為，足以被認定為「明知或應知」侵權。此時，「通知-刪除」規則不再是免責前提，平臺必須主動採取屏蔽、下架等措施。