熱門資訊> 正文
景德鎮如何做好申遺「后半篇文章」？
2026-08-12 09:30
（來源：消費日報官方平臺）
轉自：消費日報官方平臺
7月25日，「景德鎮手工瓷業遺存」成功列入《世界遺產名錄》，誕生全球首個陶瓷主題、我國首個產業類世界遺產，為中華千年瓷業文明鐫刻世界級座標。申遺成功絕非終點，而是永續保護、活化賦能、產業升級、文明互鑑的全新趕考起點。在江西省政協委員方靜看來，必須持續鞏固申遺成果、深耕活化利用，真正把世界遺產的金字招牌轉化為文脈傳承、產業提質、民生增收的持久動能。
「景德鎮制」升級為全球認可的文化品質符號
此次入選世界遺產的景德鎮手工瓷業遺存，涵蓋45處遺產點位、五大核心片區，遺產區與緩衝區總面積超7500公頃，完整保存公元10至19世紀手工制瓷原料開採、窯爐燒製、商貿外銷的全鏈條產業體系，是國內唯一活態延續千年、從未斷代的古代瓷業文明系統。與普通單件文物不同，景德鎮世遺核心價值，在於完整呈現古代瓷業技術迭代、精細分工、城市運行與中外交流的完整脈絡，具備獨一無二的全球文明闡釋價值。
「以往大眾多聚焦單件瓷器的工藝之美，本次世界遺產認證，讓世界首次系統看見中國千年瓷業的完整產業體系與文明邏輯。」景德鎮御窯博物院院長翁彥俊表示，景德鎮串聯高嶺原料產區、古窯作坊、水運碼頭、行幫會館等遺存，構建起完備的古代瓷業生產流通體系。當地獨創的瓷石與高嶺土「二元配方」，持續優化瓷胎品質，其先進窯爐工藝、裝飾美學遠播海外，深刻推動歐洲高温硬質瓷技術革新，是古代東西方技術互通、藝術交融的核心載體。
據介紹，御窯廠窯址出土的海量碎瓷片、火照、窯具等遺存，是不可複製的「古代生產檔案」，完整記錄古代制瓷試驗、質控標準、工藝迭代全過程。官民窯技藝互通共生、代代延續，考古遺存、文獻史料與活態工序形成完整傳承閉環。依託近2000萬件出土標本打造的古陶瓷基因庫，以及正在搭建的「世界瓷器互動地圖」，以數字化手段串聯全球陶瓷遺存傳播軌跡，為世遺深度研究、科學保護提供堅實數字支撐。
此次世界遺產認定，全方位重塑中國陶瓷行業發展格局。景德鎮陶瓷協會相關負責人告訴記者，聯合國教科文組織從技術、歷史、產業組織、文化影響力四個維度，確認了中國瓷業的世界級地位，徹底終結行業長期「自證價值」的困境，築牢產業文化自信。同時，世界遺產將持續釋放虹吸效應，集聚全球設計師、藝術家、科研人才紮根瓷都，為行業創新注入不竭活力。
市場端，世界遺產背書加速行業優勝劣汰，低端粗製、低價「內卷」產品逐步出清，兼具文化內涵與現代設計的陶瓷產品溢價持續提升。景德鎮陶瓷協會相關負責人認為，「景德鎮制」告別單一產地標識，升級為全球認可的文化品質符號，引領全國陶瓷品牌跳出同質化競爭。同時，陶瓷產業打破傳統日用商品屬性，向文創消費、高端家居、藝術工藝跨界延伸，推動東方陶瓷美學融入全球高端產業鏈，助力產業從「中國製造」穩步邁向「中國智造」。
堅守保護底線 活化惠民雙向賦能
世界遺產榮光背后，是更嚴苛的國際監督標準與常態化考覈壓力。申遺攻堅的圓滿收官，不代表保護利用工作可以松勁懈怠。立足新起點，景德鎮必須統籌平衡保護、活化、民生三大維度，循序作答永續保護、科學活化、全民共享三道時代考題，在守牢文脈根脈的基礎上釋放世界遺產價值，實現遺產保護、產業發展、民生改善有機統一。
築牢長效保護根基，是世界遺產可持續發展的首要考題。經過申遺階段集中整治修繕，瓷業遺存整體風貌顯著提升，但大面積、廣覆蓋的活態遺產管護具有長期性、複雜性，日常監測、病害治理、周期性修繕任務艱鉅。為補齊長效管護短板，方靜建議推行「一遺址一檔案」精細化管理，為每處遺產點位建立全周期管護臺賬。江西省政協委員梁麗娟提出構建「督事、督制、督效」三位一體督察體系，以制度閉環壓實保護責任。
目前，景德鎮已建成「國家法規+省級規劃+地方條例」法治保護體系，嚴守遺產管控紅線，搭建「傳感器+無人機+人工巡護」立體監測網絡，以制度、科技、精細三重賦能，守護遺產本體的真實性與完整性。
守住保護底線之后，如何科學活化、杜絕價值跑偏，是世界遺產賦能發展的第二道核心考題。世界遺產是稀缺公共文化資源，既不能封閉封存、束之高閣，也不能過度商業化、淪為流量工具。當前，景德鎮依託世界遺產IP，佈局主題文旅線路、陶瓷IP開發、數字文創、微短劇等新業態，有效提升世界遺產傳播力與影響力。但文旅熱度攀升的同時，也面臨開發與保護失衡、淺層流量消解文化厚度的現實考驗。
陶瓷作品。 解 磊 攝
在業內人士看來，活化利用的核心是「以用促保、以文賦能」。景德鎮陶瓷協會相關負責人表示，景德鎮的核心競爭力，是獨一無二的千年完整瓷業文明體系，而非簡單的觀光資源。后續需跳出網紅打卡的淺層模式，深度闡釋瓷業千年迭代的歷史、技術與產業邏輯，講清中國陶瓷的文明高度。同時，推動短期流量沉澱為長效品牌資產，依託「景德鎮制」區域公共品牌，完善品控與數字溯源體系，讓每一件陶瓷產品都承載世界遺產背書，構建「保護支撐活化、活化反哺保護」的良性循環。
文脈保護與產業活化的最終落腳點是民生共享，這是檢驗世界遺產工作成效的第三道關鍵考題。清華大學國家遺產中心主任呂舟認為，文化遺產保護的終極意義，是傳承文脈、惠及群眾，必須讓社會大眾共享世界遺產發展紅利。世界遺產熱度之下，絕不能讓本地居民、匠人商户、「景漂」群體成為旁觀者。業內普遍建議，要健全「誰保護、誰受益」共建共享機制，將收益分配、治理參與權限下沉基層，讓技藝傳承者、遺產守護者獲得穩定就業、收益分紅與成長空間，以看得見、摸得着的紅利，實現「城遺共生、全民共享」，讓世界遺產發展更有温度、更有底藴。
產業提質升級 瓷韻揚帆走向世界
文旅短期熱度難以支撐長遠發展，將世界遺產文化勢能轉化為全行業長效實體紅利，是做好申遺后半篇文章的核心抓手。中國陶瓷工業協會理事長劉挺提出三條轉化路徑，為行業轉型升級提供清晰指引。一是推動文化流量向技藝流量升級，聯動全國陶瓷院校、工藝大師深化產學研協同，改良傳統制瓷技藝，賦能全品類陶瓷創新提質；二是推動遊客流量向產業消費流量轉化，打造統一國瓷文化標識，聯動全國陶瓷產區打通全產業鏈協同體系；三是推動瞬時熱度向常態化IP運營轉變，將世界遺產元素融入行業標準、展會交流、內外貿易體系，實現文化長期賦能產業、產業反哺文脈保護。
以世界遺產為窗口擁抱世界，是中國陶瓷打破刻板印象、重塑國際地位的重要機遇。劉挺告訴記者，協會將搭建中外陶瓷領域高層次、常態化學術交流平臺，通過專題研討、專家對接破除海外信息壁壘；搭建品牌營銷、全球貿易、數字溯源一體化數字平臺，為優質國貨陶瓷出海提供全方位支撐；依託「一帶一路」、進博會、廣交會等國家級開放平臺，協會引導國內陶瓷企業摒棄低價「內卷」競爭模式，走優質優價、品牌制勝的高質量發展路徑，組織產業集群抱團出海、拓展全球市場；出臺扶持政策，鼓勵頭部企業在歐美、東南亞重點市場佈局品牌體驗中心，推動產業從單一產品外銷，向產品、品牌、文化協同輸出升級。
翁彥俊也表示，陶瓷文明是雙向互鑑的文明，未來景德鎮御窯博物院將依託國際瓷器研究聯盟、世界瓷器互動地圖，深化全球學術共研、文明共鑑，持續提升中國陶瓷的國際話語權與文化影響力。
窯火千年不息，趕考步履不停。景德鎮申遺「后半篇文章」，是一場兼顧保護與發展、傳承與創新、對內提質與對外傳播的長期大考，更是新時代賡續中華文脈、建設中華民族現代文明、促進世界文明互鑑的生動實踐。立足世界遺產新起點，景德鎮將堅守保護初心、激活創新動能、放大品牌優勢，統籌文脈傳承、產業升級與民生普惠，讓千年窯火煥發新時代光彩，為中國陶瓷產業高質量發展、中外文明交流互鑑持續貢獻瓷都力量。
文|記者 解 磊
