后來居上！攜程超本土巨頭登頂韓國OTA市場

（來源：AJU視界）

攜程超本土巨頭登頂韓國OTA市場

眼下正值韓國旅遊度假旺季，中國線上旅行社（OTA）攜程在韓國市場持續發力，活躍用户數量首次反超本土線上旅遊平臺「NOL」和「Yeogi」。業內認為，攜程憑藉大規模營銷投入和促銷力度，不斷擴大在韓國市場的存在感，令本土企業壓力山大。

6日，人工智能（AI）企業IGAWorks發佈數據顯示，上月攜程韓國App月活躍用户數（MAU）達到554.3015萬人，同比增長195.4%，位居韓國旅遊平臺首位。繼今年6月首次反超「NOL」和「Yeogi」后，在暑期旅遊高峰期間繼續保持領先優勢。

相較攜程的勢如破竹，韓國本土旅遊平臺增長勢頭放緩。「NOL」月活躍用户為544.9077萬人，同比增長17.5%，「Yeogi」為440.6712萬人，增幅僅2.5%。另兩家平臺Agoda和Airbnb分別同比增長5.8%和8.1%。

分析稱，攜程近年來持續加大在韓國市場的營銷和投資，拉動用户快速增長。根據IGAWorks的數據，攜程在韓國旅遊業廣告投放比重已由2024年上半年的13%提高至去年的37%。今年3月起推出常態化「Trip Time」特價活動，並與Naver、Kakao Pay等本地支付平臺合作，6月啟動暑假品牌營銷活動，共同推動用户增長。

新增用户人數方面，攜程同樣遙遙領先。上月攜程App新增下載安裝量達到51.5萬次，同比增長17.6%，「NOL」新增安裝量為50.7萬次，同比增長10.7%，「Yeogi」新增安裝量為38.9萬次，同比下降7.3%。Agoda新增安裝量為23.7萬次，同比下降0.7%。

不過，在用户使用時長方面，本土平臺仍保持領先優勢。「NOL」上月用户總使用時長達到202.7萬小時，同比增長29.0%，位居首位，「Yeogi」以172.7萬小時緊隨其后，同比增長2.6%。攜程雖然用户總使用時長同比大幅增長72.5%至96.95萬小時，增速居所有平臺之首，但整體排名仍僅位列第四。

攜程總部位於中國上海，成立於1999年。集團旗下擁有攜程、「去哪兒」及「天巡」（Skyscanner）等多個知名旅遊品牌，是中國最大的在線旅遊服務企業之一。目前，攜程提供機票、酒店、交通及旅遊體驗等一站式預訂服務，並持續擴大海外市場佈局，近年來不斷加碼韓國市場投資。

值得注意的是，本次統計結果僅基於韓國移動應用用戶數據，並不能完全代表各平臺在韓國市場的實際交易規模或全球市場份額。IGAWorks方面表示，本次數據基於超過4300萬個用户樣本及應用使用行為，通過AI模型進行推算，因此與企業自行公佈的數據或其他機構統計結果可能存在一定差異。