暑期聯名經濟熱度高漲 多家公司加碼「IP+消費」

暑期消費市場熱潮湧動，星巴克、茉莉奶白、呷哺呷哺、華萊士、元氣森林等食品飲料品牌紛紛加碼「IP+消費」，密集推出跨界聯名活動，搶抓暑期旺季市場。業內人士向證券時報記者表示，暑期聯名經濟熱度高漲，背后有雙重驅動：一是傳統消費賽道競爭日趨激烈，品牌需依託IP傳遞情緒價值、升級消費體驗；二是這一模式契合消費者持續攀升的情緒消費訴求。在政策持續扶持下，「IP+消費」賽道增長空間廣闊，消費潛力有望進一步釋放。