喊了好久的 「AI選秀元年」，真來了

108進9，百里挑一的9位女愛豆不是真人，而是AI！

近日，抖音上火爆出圈的《星光108》被視為全球首個AI虛擬人選秀綜藝，同樣在抖音話題度很高的《12星練賽》則被業內視為以真人模式複製AI選秀的探索之作。《星光108》通過108個參賽選手競技、公演打分、觀眾投票淘汰機制，最終投出9人成團。而《12星練賽》則以專業真人選秀流程跑通AI虛擬人綜藝。

節目上線后快速引爆粉絲討論，行業從業者則擔心這場AI造星實踐一旦成功，是否標誌着AI原生偶像正式邁入大眾文娛消費市場，影響真人在娛樂行業的發展。

早在10年前，虛擬偶像已經相繼出道，並在娛樂產業中佔據一席之地。但虛擬偶像研發與運營也伴隨着圈層侷限、運營成本高的痛點，無法大舉進軍主流市場。今年，伴隨多模態大模型、AI歌聲生成、實時數字人驅動、雲端渲染技術的高速升級，以AI選秀為代表的新形態數字偶像，正在從內容生產、粉絲運營到商業變現，嘗試全鏈路重塑文娛造星體系，在如此快速的新趨勢面前，內娛又該如何應對？

三檔選秀上線，AI造星落地實驗全面來襲

這個夏天，雖然市場上沒有真人偶像選秀節目，但AI藝人卻為文娛行業彌補了這個遺憾。抖音、B站，連續三發選秀綜藝上線，讓這個夏天有點燃。

首先，作為一檔AI選秀綜藝，麥芽傳媒旗下的《12星練賽》有主持人、導師、舞蹈練習室、舞臺直拍、下班路透、站姐飯拍、reaction鏡頭，甚至接到了不少商單！AI選手在初舞臺進行了首輪表演后，會根據她們的評級，將12位選手分到A、B、C、D班，接下來是主題曲訓練爭奪C位，3公爭奪出道位。一套流程下來，是不是很熟悉？對，這也是依循真人選秀模式打造的節目。

文娛價值官看到，《12星練賽》的抖音官方賬號已有54.5萬粉絲，先導片點贊超73萬，評論7.3萬，超91萬轉載。而節目中的人氣選手「12星練生-天秤座」，個人抖音賬號的粉絲已經超過11.9萬，主題曲直拍點贊也超過了5.4萬排第一。在評論區，不僅能看到粉絲的應援，甚至有粉絲「控評」，而內娛久違了這種熱烈的成團氣氛。

除了《12星練賽》，另一檔AI選秀節目《星光108》，也已經在社媒產生一定的話題。《星光108》的選秀流程完整落地，同樣是一次對AI偶像工業化造星的實驗。節目按照內娛選秀運營規則：選手公示照官宣、導師等級評定、多輪主題公演、卡位淘汰、粉絲投票決定最終出道席位，區別於過往零散的AI數字人短視頻片段，這次集中選秀的嘗試也為未來AI大型選秀進行破冰。

B站的《AI偶像出道季》則屬於平臺向所有AI創作者廣泛招募的選秀活動。活動以「未來偶像，由你定義」為核心主張，面向創作者徵集作品，最終選拔7組AI偶像出道，冠軍可獲得200萬元行業資源扶持。文娛價值官發現，不少創作者積極參與投稿，產生超過1.6億瀏覽量，30強AI偶像脫穎而出。

目前投票排名第一的「ENA恩娜」，故事情節符合年輕人對職場的態度，歌舞適配當下時尚潮流，人物建模水準較高，目前已投票超6000次。

《12星練賽》《星光108》《AI偶像出道季》的相繼出現，佐證了2026年為AI選秀元年的説法。

文娛價值官採訪到深耕藝人商務10年的趙先生，他就AI選秀給出自己的觀察：「真人偶像經濟長久以來最大的不確定性，都是來源於藝人的私生活，比如合約糾紛、失德、人設崩塌，這些問題一旦出現就會讓品牌前期千萬級營銷的投入付諸東流。所以AI偶像的優勢很明顯，不存在塌房、人事糾紛，具備永續運營的特質，的確契合品牌長效營銷需求。」

《中國數字人影響力指數報告》顯示，虛擬偶像：洛天依、A-SOUL、無限王者團、柳夜熙、星瞳等登頂，AI原生虛擬偶像Yuri異軍突起，文化型虛擬偶像成為破圈主力。

此外，國內S級真人女團選秀綜藝，目前尚處於空白期，但市場呈現明顯的需求信號。年輕受眾依舊存在對舞臺競技、養成敍事、真人成長故事的娛樂需求，但現有音綜、戀綜、户外真人秀等，難以復刻選秀獨有的長期情感陪伴屬性。同時，品牌方也缺少具備持續話題和適配年輕群體的招商載體。在這一大背景下，AI選秀一旦成熟，將承接真人選秀的市場，並進一步瓦解傳統文娛巨頭壟斷造星權。

但是，文娛價值官通過網友反饋，也觀察到現階段通用視覺大模型生成的數字人，陷入五官、粧容、體態趨同的「AI臉」困局。與此同時，AI驅動的肢體舞蹈僵硬，微表情生硬，觀看時易產生審美疲勞。不少網友在社媒上表示，自己對AI藝人「千人一面」的不滿。 在《出道吧，AI》賬號下，有網友對人物審美表達不滿，而創作者也積極接納網友的建議。

2026年夏天，幾檔AI偶像選秀綜藝集體完成了一次有效的大眾市場驗證，證明AI偶像具備廣泛消費基礎，但距離成熟、可持續的產業形態，仍有一段路程要走。

原生AI偶像，正在批量出道

這個夏天，對於AI藝人來説，算是迎來第一個出圈的新偶像——方桃子抖音原生播放量突破2.2億，第一季合集最高點贊304.9萬，單集點贊穩定在30萬到50萬。更讓影視行業相形見絀的，是它的「造星」「造CP」的能力。

劇中兩位虛擬主角方桃子、周以衡各自開設社交賬號，運營不到一個月，方桃子個人賬號粉絲就達到38.9萬、獲贊2684萬，體量已經追上中等真人網紅；「桃之以衡」的CP話題登上微博熱搜，粉絲追劇情、嗑互動、催第二季的熱情，遠遠超過了暑期檔劇集的「待遇」。

同爲AI人，方桃子之所以被網友追捧喜愛，不是因為其完美無缺，反而是製作者保留了她的瑕疵，讓她看起來更「鮮活」。

2026年初，杜華在樂華娛樂的年度戰略會上，說出「轉型之年」四個字，並給年輕藝人最直白又尖鋭的提醒：「AI不會替代頂級藝人，但會替代你們。」很快，樂華娛樂就成立了基於AI工具孵化IP的新團隊，把傳統長視頻製作部門直接打散併入短視頻，開了首家「機器人+AI+潮玩」門店。

此前，樂華曾以3000萬元收購了字節跳動朝夕光年旗下的虛擬偶像女團A-SOUL，擁有了國內頂級的AI技術、3D建模和動作捕捉能力。2026年3月，一個全新AI驅動的真人女團HeyDream正式出道，其AI版的唱跳、營業、直播，和真人偶像別無二致。HeyDream的首張EP主打曲，在ChinaJoy現場首演，舞臺前的人氣值爆表。華娛樂的一系列動作似乎正在為藝人經紀公司打出AI時代的新模版。

來自AI初創團隊的AI偶像Yuri，打破以往娛樂行業的邊界，一個清華技術男就開發出一個播放量破1200萬的原生AI歌手，不僅被央視點名表揚，還拿到首張虛擬偶像身份認證。Yuri從形象、聲線、歌詞到MV……所有內容均來自大模型生成，而她已經拿下嵐圖、背面等商務合作。

趙汗青與他生成的AI偶像Yuri

真人偶像營收波動大、人力運維成本居高不下的痛點，在AI偶像這邊卻可以一次製作便可無限複用內容，長線複利價值更加穩定，這也是資本樂於持續投入的核心因素。從2D的虛擬偶像初音未來、到數字人洛天依，再到原生AI偶像方桃子，技術迭代重塑着文娛產業的生命周期，整個行業格局也迎來顛覆性的調整。

藝人市場變天，內娛如何應對？

生成式AI普及后，造星、經紀、粉絲消費、內容生產，行業全鏈條被重構，而傳統文娛行業面臨即將迎來的格局洗牌。此時，有人積極擁抱新技術、也有人觀望未來的發展趨勢。

今年3月，多位深度合作藝人入駐愛奇藝藝人庫，而這背后是國內首個專業影視製作智能體——愛奇藝的AI智能體平臺 「納逗Pro」正式對外開放，並標誌着平臺打滿輪直接切入AI賽道。當頭部視頻平臺開始用AI工具進行生產，那麼真人明星的AI化資產也呼之欲出，併爲真人明星如何面對AI帶來的衝擊，提供了一種可能性。

過去打造一位成熟的真人偶像，需要經紀公司數年時間完成選拔、培訓、包裝、資源傾斜，頭部藝人永遠屬於稀缺資源。今天，依託AIGC工具，短短數日便可完成AI偶像外形、人設、聲線、才藝全套定製，平臺、MCN能夠批量孵化垂類數字偶像。無論市場需要的是治癒系偶像、國風舞者、短劇演員、時尚博主等，AI偶像能實現全品類全覆蓋。

文娛價值官認為，文娛公司的核心競爭力，已不再是簽約藝人儲備庫，而是AI角色資產的搭建、人設策劃、和IP長線運營團隊。

當下的行業普遍共識，頂級影視演員、實力派音樂人難以被AI替代，但數量龐大的中腰部通告藝人、綜藝配角、短視頻博主，會逐步被AI數字人替代，藝人整體商務報價下行將成為長期趨勢。要麼明星可以做自己的AI虛擬數字資產，佈局未來。要麼公司做旗下AI藝人，為之后的AI娛樂生態做好準備。

由王祖賢授權的AI虛擬人形象

過往文娛產業核心掌控者是線下經紀公司，手握真人藝人資源甚至有行業主導地位、話語權。未來，抖音、B站、快手等擁有自研大模型、渲染技術與流量通道的平臺，將把控產業上游。傳統的經紀人公司，今年還有短暫的窗口期，轉型承接AI IP策劃、粉絲運營、線下落地等配套服務，從資本佈局重心轉型技術研發、數字渲染、虛擬IP版權儲備。

可以預見，未來的文娛市場上，大眾化流量娛樂賽道由AI偶像承接，高端演藝、藝術創作領域保留真人藝人空間，二者相互補充，共同擴容國內文娛消費整體市場。

《星光108》和《12星練賽》掀起的AI選秀熱潮，絕非短期流量噱頭，而是虛擬偶像產業跨越十余年技術迭代后的里程碑節點。

本文來自微信公眾號「文娛價值官」，作者：多多，36氪經授權發佈。