方桃子出圈，王祖賢「復出」，AI技術讓演員行業變天了？

一面是AI演員已有代表性的IP，一面是AI與藝人的合作方式愈發多元化，觀眾也從最開始的不看好逐漸被種草，開始接受藝人通過AI參與內容創作的模式，這也意味着AI技術無論是獨立行走還是與藝人合作，都能夠在文娛行業開拓更多的業態。

「現在人工智能替代的不是頂級藝人了，是替代你」「會被淘汰的，是沒有形成IP的藝人。因為用你、用素人、AI捏一張臉，沒有區別。」在近期熱播的《姐姐當家2》里，杜華關於AI對演員衝擊這一話題所發表的觀點在社交平臺引發熱議。

在節目之外，AI在影視行業的存在感越來越強，如AI短劇《被裁掉的女孩》以2億點播放量成功出圈、《這一秒過火》因AI片頭受爭議后用真人鏡頭替換。在好評與爭議並存中，AI技術悄然影響着演員行業的格局。

AI演員正成為獨立IP

隨着AI短劇《被裁掉的女孩》的出圈，方桃子、周以衡這兩位AI演員也成功吸引了觀眾的注意力。在劇集之外，這兩位AI演員的運營模式完全對標真實藝人，都開設了個人社交賬號，如今方桃子的粉絲有40.1萬，周以衡有13.1萬，這意味着AI演員能夠從單純的劇集工具人成長為獨立的虛擬藝人IP。

細看二人在社交平臺發佈的內容，不止有個人作品相關的劇宣，還有VLOG、PLOG等寵粉內容，包括生活片段、工作日常、手勢舞、讀書感悟等內容，這些內容共性是與看視頻的網友有很強的交流感，但整體內容相對中規中矩，並無過多讓人印象深刻的內容。倘若后續批量出現這樣的AI演員，方桃子所發佈的視頻或將很快就會淹沒在同質化的視頻當中。

物以稀為貴，在出圈的AI演員罕見的當下，還是有不少粉絲願意為方桃子的內容買單。有粉絲稱之為「AI idol第一人」「我嘞個AI豆，感覺以后會追一種很新的星，也有網友感慨「在抖音你甚至可以刷到一個AI人的日常」……

方桃子、周以衡這樣的AI演員並非孤例。早在今年3月，耀客傳媒官宣了首批原創無真人原型的AI藝人秦凌岳、‌林汐顏，專攻短劇、懸疑新媒體內容，目前二人共同出演了AIGC劇集《秦嶺青銅詭事錄》，並開設了個人社交賬號，所發佈的內容大多是劇宣，營業頻率也不高，粉絲也只有七百多。

對於AI演員，真人演員們原本大都不看好——或是認為難以完全替代真人表演。如胡軍所説：「AI可以復刻所有表演技術，但是很難替代一顆真心。演戲珍貴的是人與人眼神、心靈之間的碰撞，這個很難被取代。」或是深表抵制，演員何賽飛曾在接受採訪時表示：「再多錢我也不會授權AI使用我的形象，我會主動抵制這種模式。AI無法復刻人發自內心生出的情緒。」

即便質疑聲再大，以方桃子為代表的AI演員還是成功出圈了，無論是出演短劇還是運營個人社交賬號，運營模式基本上都是對標真實藝人。可以預見的是，未來AI藝人可以覆蓋從綜藝、影視等應用場景，且沒有檔期壓力、塌房風險等天然優勢，逐步形成擁有自身受眾和商業價值的獨立IP，成為文娛行業里一股不容忽視的新生力量。

AI與真人相融有了更多可能

其實，早在元宇宙這一概念興起之時，打造藝人同款數字人的概念便已在傳媒行業悄然萌芽。

如今AI大潮的到來，真人數字人這條賽道有了更多的可能。

一是AI驅動真人女團的養成。今年3月，樂華娛樂推出了亞洲首支AI驅動真人女團HeyDream。與常規女團不同的是，HeyDream線上依靠AI批量產出短視頻、海報、漫劇等宣傳物料，線下舞臺、粉絲活動則由成員真人親自參與，形成「AI線上引流、真人線下維繫情感」的運營閉環。

HeyDream目前已上線同名出道曲與AI MV，還推出以全體成員作為故事主角的《身份藏不住了，頂流女團竟是獵魔師！》專屬AI漫劇，上線12小時短視頻相關話題播放破億，登頂各大漫劇榜單，以此打通偶像IP世界觀。而這一打法與早前aespa搭建真人搭配AI分身的世界觀有一定的相似之處，不過在內娛還屬於首個嘗試利用AI賦能的偶像團體，在當下具有一定的樣本意義。

二是傳媒公司以簽約形式長期鎖定藝人數字形象。聿瀟傳媒主打網紅真人數字分身授權，簽約讓素人與網紅無需出鏡即可實現持續內容變現。今年3月，聿瀟傳媒官宣簽約了位AI演員，一類是韓安冉、徐志濱兩位現實網紅的AI形象，能繼承網紅自帶粉絲流量，用於短劇、AI漫劇拍攝；另一類是新人演員真人建模，分別是陳慧智、趙承昊、吳靈然、張曉年，同樣依靠真人肖像授權生成數字形象。這相當於構建了一個AI演員儲備庫，為后續的AI內容創作提供了充足的資源。此次官宣后在業內引發一定的討論，但目前尚未出現出圈的代表作。

三是藝人將肖像定向授權AI創作新作品。在早前的愛奇藝世界大會上，愛奇藝CEO龔宇提到真人劇會越來越稀有，實拍依然會存在，但多少年以后可能會成為非物質文化遺產。還稱旗下100多名演員簽約AI藝人庫，此言論一出，在當時引發諸多爭議與抵制。

當前，AI與知名藝人的合作已有不少案例。近日，息影二十二年的王祖賢正式向網易端遊《天下》開放20至30歲巔峰時期肖像AI商用授權，通過AI技術生成廣告短片《倩影》並植入遊戲，以此形式出任遊戲十八周年代言人，是藝人將人臉授權AI商用的代表。

無獨有偶，吳啟華於6月28日官宣開放20歲青年時期樣貌肖像，片方利用早年影像素材AI建模，生成青年吳啟華數字分身，擔任一部獨立AI電影男主角，這也被視為演員數字資產變現的典型案例，但授權有嚴格限制，不是無條件的「賣臉」。

以王祖賢網易遊戲AI授權、吳啟華AI電影青年形象授權為標杆，藝人將肖像授權AI這一模式似乎已經跑通了，而這樣的模式在內地亦有案例。饒雪漫《左耳》AI短劇，主演陳添祥、張晉宜也只出肖像而不參與實際拍攝；因飾演「濟公」一角出名的藝人遊本昌向微短劇《濟公之冒牌降龍》定向授權青年時期形象，用AI還原年輕版本濟公；甚至網紅都加入這條賽道，如網紅徐杉將自己的肖像授權給AI短劇《修仙界全員老怪物，我苟活到了大結局》，完整打通「網紅IP+AI工業化短劇」鏈路。

一面是AI演員已有代表性的IP，一面是AI與藝人的合作方式愈發多元化，觀眾也從最開始的不看好逐漸被種草，開始接受藝人通過AI參與內容創作的模式，這也意味着AI技術無論是獨立行走還是與藝人合作，都能夠在文娛行業開拓更多的業態。

本文來自微信公眾號「讀娛」（ID：yiqiduyu），作者：小咕咚，36氪經授權發佈。