暑期深度體驗遊熱度攀升 「慢充旅行」成趨勢

新華財經北京7月31日電（記者丁雅雯）2026年暑期「進度條」即將過半。多個平臺數據顯示，今年暑期深度體驗遊熱度持續攀升，「慢充旅行」正成為新趨勢。

住宿消費的升級是這一趨勢的直接體現。美團數據顯示，今年暑期連住7天及以上的用户同比增長近三成，其中19至22歲年輕用户增幅達75%。遊客對住宿的期待，正從「有地方睡」變成「為體驗而住」。截至7月27日，最近一周，美團上「特色民宿」搜索量同比增長51%，蒙古包、星空房、氈房等特色住宿關鍵詞搜索熱度攀升。

在江西景德鎮，這種變化清晰可感。「從早到晚，拉坯機沒停過，體驗的客人一波又一波。」當地陶藝體驗店負責人告訴記者，暑期門店生意翻倍增長，有從北京飛來的三口之家，也有專程前來的外國遊客。7月27日，「景德鎮手工瓷業遺存」申遺成功，進一步推高了當地熱度。美團數據顯示，7月「景德鎮DIY陶藝體驗」搜索量同比上漲31%，「景德鎮酒店」搜索量同比上漲近5倍。

深度停留不僅拉長了消費時間，也拓展了消費場景。途牛旅遊網的數據顯示，隨着「晝伏夜出」式出遊熱度飆升，多地景區推出的沉浸式夜遊項目已成為標誌性體驗。鳴沙山的沙漠觀星露營與萬人星空演唱會、大唐不夜城的漢服旅拍與NPC互動、中國科學院西雙版納熱帶植物園推出的「烏蘭魅影」螢火蟲雨林夜遊等，將自然探索與互動體驗融為一體，吸引了大量遊客夜間出行。

深度體驗遊的升溫也帶火了「奔縣遊」。同程旅行數據顯示，截至7月20日，「奔縣遊」相關產品預訂熱度同比漲幅達63%，縣域租車熱度增長超過75%。縣域目的地天然具備慢節奏特徵，與「住下來、慢慢逛」的需求高度契合。

同程研究院分析認為，「慢充旅行」的走熱並非短期現象，而是旅遊消費觀念結構性轉變的信號。新一代遊客不再簡單追求地理座標的數量，轉而關注在一地停留的質量。這一趨勢將持續推動文旅產品從「流量邏輯」走向「留量邏輯」，如何讓遊客住下來、慢下來、還想再來，將成為目的地競爭的新賽點。