闖進一線商圈 3D打印家庭化還有多遠

（來源：北京商報）

繼深圳、上海、重慶、南京等地佈局旗艦店后，消費級3D打印企業拓竹科技即將在北京國貿商城開出北京首店。這家成立五年、年營收突破百億元的企業，正通過自營門店與跨界合作，加速全國線下佈局。與此同時，創想三維等同行同樣發力打造線上社區、落地線下門店。

當前消費級3D打印大眾市場仍處在培育階段，企業寄望通過實體門店培育消費者認知。除大眾認知不足、落地場景有限之外，設備零部件損耗帶來的售后壓力、知名IP模型授權糾紛，都是行業亟待破解的難題。想要讓3D打印機走進千家萬戶，成為新型家用設備，依舊長路漫漫。

開進商場黃金鋪位

近日，北京商報記者走訪獲悉，拓竹已接手國貿商城北區一層臨街原蓮花汽車鋪位並搭建圍擋，昔日豪華跑車展位，即將迎來3D打印體驗空間。

過去一年，拓竹持續將產品推向一線城市核心商圈優質點位。2025年9月底，拓竹全球首家旗艦店落户深圳灣萬象城，2026年拓店節奏持續加快，陸續落地深圳二店、華東首店。已開業旗艦店面積大多在200—300平方米，集中展示全系列打印機、配套耗材，現場展出覆蓋家庭日用、創意設計、工具製造等品類的打印成品，即將開業的北京國貿店預計延續同款運營模式。

資料顯示，拓竹成立於2020年，創始人陶冶曾負責大疆消費級無人機業務，核心團隊多數源自大疆。發展初期，拓竹深耕線上渠道，依靠數碼圈層種草、電商渠道實現快速擴張。灼識諮詢數據顯示，以2024年GMV口徑統計，拓竹佔據全球消費級3D打印機35.5%市場份額，規模約為第二名創想三維的3倍。2025年，拓竹成為國內首家營收突破百億元的3D打印企業。

尋找新增量成為拓竹布局線下的核心訴求。北京商報記者瞭解到，拓竹線下渠道分為自營旗艦店、跨界合作門店兩大類型：自營店選址一二線城市核心商圈，打造沉浸式品牌體驗空間；合作門店側重場景滲透，入駐蘋果授權渠道酷動、山姆會員商店、親子樂園Meland等渠道。

拓竹依靠自營旗艦店樹立品牌標杆，山姆、Meland等渠道精準觸達中產群體與親子家庭，疊加第三方授權渠道廣泛覆蓋普通消費者，形成多層次線下網絡。發力線下賽道的並非只有拓竹。2026年5月，「消費級3D打印第一股」創想三維登陸港交所，早在2025年12月，企業便在深圳落地超600平方米全球超級旗艦店，加碼線下體驗賽道。

釘科技創始人、資深科技產業分析師丁少將分析，線下門店能夠打破線上信息壁壘。普通消費者難以僅憑參數理解3D打印機實用價值，實體店可完整演示造物流程，直觀展示家居、親子等應用場景，完成用户教育。同時，門店有助於塑造品牌形象、挖掘家庭潛在客户，為線上模型社區引流，帶動耗材持續復購。

模型潛藏版權風險

消費級3D打印走向大眾，本質上是一門「價格打下來、門檻降下去」的生意。

早年3D打印多用於工業領域，設備售價動輒數萬元。2017年前后，創想三維等企業推動產品民用化，推出千元級設備，但受眾侷限於科技愛好者，設備調試複雜、打印失敗率居高不下。

隨后拓竹等企業將微型激光雷達、AI視覺監測等技術融入設備，實現自動調平、高速打印。部分機型耗材搭載芯片，設備自動匹配打印參數，大幅降低操作難度。拓竹產品覆蓋A、P、H、X四大系列，價位跨度千元至萬元，入門款A1 mini促銷階段價格低至800—900元，價位對標中端掃地機器人。

技術門檻持續下降的同時，企業依託線上社區凝聚用户。2023年拓竹上線模型社區MakerWorld，平臺匯集官方與用户上傳的打印模型，附帶預設參數，實現「點選即打」。平臺搭建創作者激勵機制，創作者依靠模型下載獲得積分、現金獎勵，官方持續舉辦設計賽事，通過「獨家模型計劃」吸引優質創作者入駐。拓竹披露信息顯示，MakerWorld中國站模型數量突破百萬，每月新增模型約10萬個。

平臺催生「代打」商業模式，不少消費者購買模型后對外售賣打印成品。硬件銷售只是起點，豐富的模型資源直接決定設備使用率，也影響耗材復購規模。耗材持續產生長期消費需求，拓竹官方PLA耗材售價50—70元/公斤，小型擺件耗材消耗少，大型沙盤單件即可消耗整公斤材料。

蓬勃發展的模型生態背后，版權糾紛頻發。潮玩熱度帶動大量手辦模型在社區流轉，侵權隱患隨之顯現。2026年2月底，泡泡瑪特以著作權侵權起訴拓竹，起因是MakerWorld平臺存在大量未經授權的IP模型，部分模型下載量破萬。雙方於3月達成和解，平臺下線相關侵權模型。2025年10月，拓竹也曾發佈聲明，指控同行平臺搬運其獨家模型。隨着模型資源成為留住用户的核心資產，行業圍繞知識產權的博弈還將持續升溫。

家庭需求尚待激活

目前頭部3D打印企業營收重心仍在海外。拓竹海外營收佔比接近七成；創想三維招股書顯示，2025年國內收入佔比僅25.9%。相較於創客文化成熟的歐美市場，國內家用3D打印機滲透率依舊偏低，這也是企業扎堆佈局線下、挖掘本土客户的重要原因。

親子、家庭市場成為各家重點發力方向。拓竹聯合Meland開設線下體驗空間，旗艦店推出3D打印課程；創想三維落地體驗活動，開設面向8—12歲群體的建模培訓班。數據顯示，國內消費級3D打印設備家庭用户佔比，由2023年不足20%提升至2025年約45%。兒童玩具、DIY家居、創意手辦拉動家庭需求。行業人士表示，極客群體追求可自由改造的設備，家庭消費者更看重能夠解決個性化需求的完整服務，大眾選購產品重點考量家庭場景下的實用性與操作便捷度。

丁少將認為，消費級3D打印機要成為「新家電」最大的瓶頸是內容生態不足，家庭真實需求尚未有效激活。當下機器價格、操作門檻持續下降，但大眾缺少可直接打印的生活化模型，購機后極易閒置。想要成為新家電，需要豐富模型庫、AI簡易建模挖掘日常造物需求，形成可持續使用場景，才能推動品類普及。

在他看來，機器的基礎速度、精度很快會進入同質化階段，單純硬件比拼空間收窄。長期來看，消費級3D打印行業的競爭核心將落在模型社區運營、AI建模、智能切片、設備雲端協同等能力。具備更強持續性的生態壁壘，將決定用户留存、耗材復購，拉開品牌間的長期差距。

北京商報記者 何倩 毛思怡

圖片來源：拓竹科技