埃隆・馬斯克與X平臺廣告主了結持續已久的法律糾紛

　　埃隆・馬斯克旗下X平臺與一眾廣告主達成和解，這場訴訟就此落幕。該案指控瑪氏、殼牌、雀巢、樂高等品牌非法抵制該社交媒體平臺。

　　X的母公司X集團於2024年將多家廣告主以及行業組織世界廣告主聯合會（WFA）告上法庭，指控各方合謀，價值數十億美元的廣告預算從該平臺撤離。

　　廣告主否認相關指控，稱品牌有權自主選擇廣告投放渠道，不應被迫扶持某一特定平臺。今年3月，一名聯邦法官駁回該案，但X集團在4月提起上訴。

　　X集團與世界廣告主聯合會於周三發佈聲明，表示雙方「結束相關訴訟糾紛」，並稱本次和解「重塑兩家機構之間的合作關係」，和解協議具體條款並未對外披露。

　　此次和解為馬斯克針對廣告行業發起的最強硬對抗行動畫上句號。2022年馬斯克斥資440億美元收購推特后，X平臺廣告收入大幅下滑。

　　世界廣告主聯合會表示，將「重申對言論自由的承諾。該原則早在1953年就寫入聯合會創始章程，也是聯合會與X共同秉持的理念。」

　　聯合會補充稱：「世界廣告主聯合會與X達成共識，品牌安全相關創新將令品牌、平臺與消費者三方受益。」

　　X集團訴訟指出，廣告投放縮減與世界廣告主聯合會旗下負責任媒體全球聯盟（GARM）制定的標準有關，該聯盟由各大品牌與廣告機構組成。

　　世界廣告主聯合會2019年成立GARM，旨在「推動行業應對數字平臺非法、有害內容，以及依託廣告為此類內容變現的難題。」

　　聯合會周三宣佈，不會組建、也不會重啟GARM或性質相近的行業聯盟。

　　2024年，聯合利華恢復在X投放廣告后，X集團便撤銷了針對該公司的訴訟。

　　廣告是X核心收入來源，但自2022年馬斯克完成收購后，平臺營收顯著下滑。市場營銷高管此前一直擔憂品牌廣告與不良內容相鄰展示，並詬病平臺內容審覈機制。

　　提起訴訟之時，馬斯克發文稱：「我們友好溝通兩年，換來的只有空話。現在，戰爭開始了。」

　　馬斯克與廣告主衝突由來已久。收購推特后廣告收入下滑，他曾公開對廣告主惡語相向。去年，X與其旗下人工智能企業xAI完成合並，而xAI后續又與太空探索技術公司SpaceX整合。

責任編輯：江學思