倒計時百天，兩大美粧巨頭加碼進博會，雙向創新玩出新玩法

轉自：揚子晚報

7月27日，第九屆進博會迎來開幕倒計時100天，歐萊雅、雅詩蘭黛兩大國際美粧集團同日釋放重磅佈局信號：歐萊雅自2018年首屆起連續九年全勤參展，現場簽約鎖定第十屆進博會席位；今年迎來第八次亮相「四葉草」的雅詩蘭黛恰逢集團創立80周年，同步發佈適配國人膚質的皮膚科研成果備戰展會。兩大集團借進博會引進全球新品、落地本土智造與醫研共創，還將國內孵化的美粧技術輸出海外，持續深耕中國市場的選擇，也直觀體現出進博會這一開放平臺對外資美粧企業的強大吸引力。

九年全勤不缺席，歐萊雅早早鎖定下屆進博

2026年7月27日的進博會百日倒計時暨第十屆招展簽約儀式現場，多家企業代表依次登臺完成簽約合影，歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚也在其中，現場簽下第十屆參展協議。

歐萊雅出席第十屆進博會招展簽約儀式

作為連續九屆一屆不落的進博會「常駐客」，集團搶先敲定下一屆入場資格，誠意十足。博萬尚現場表示，九年與進博會相伴同行，讓集團深耕中國市場的信心愈發堅定，進博會早已不只是簡單的新品展示展臺。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚在活動現場致辭

依託進博首發優勢，伊索、3CE、適樂膚等十多個海外新品牌、數百款美粧新品從展臺走入大眾視野，順利完成「展品變爆款」的跨越。今年展會，歐萊雅將重點展出AI賦能美粧的各類創新成果，集團全球首席執行官也會帶隊來華參展，深化中法美粧產業交流合作。

集團也跳出單純賣貨的思維，依託進博會搭建多方共創生態圈。聯合華山醫院共建的皮膚實驗室落地量產，理膚泉控油系列已於今年上市；卡詩AI頭皮檢測儀、赫蓮娜專業護理儀全面鋪向全國門店；BIG BANG計劃孵化的美容儀斬獲國際科技大獎，遠銷二十多個國家。

本土生產與研發根基持續夯實。今年蘇州工廠建廠滿30周年、上海研發中心成立20周年，6月全新智能車間、智能包裝創意中心接連投產，依靠AI視覺檢測、自動化機器人升級高端生產線。目前國內六成以上在售產品實現本土生產，整條產業鏈直接、間接帶動超33萬個就業崗位。

集團走過80年，雅詩蘭黛深耕本土皮膚科研

同一天，中華醫學會皮膚性病學術年會現場，雅詩蘭黛科研團隊鋪開細胞自噬機制學術壁報，用詳實實驗數據拆解國人肌膚衰老底層邏輯，為即將到來的進博會預熱。今年恰逢集團創立80周年，2019年第二屆進博會初次亮相的它，今年將迎來第八次奔赴進博會。這份深挖國人皮膚底層衰老機制的科研成果，核心研發陣地正是第三屆進博會落户上海的全球創新研發中心。

如今這座上海研發中心已是雅詩蘭黛全球核心樞紐，海藍之謎精粹水、倩碧防曬、智妍精華霜等多款國內爆款，研發源頭均在這里。2019年初次參展打造的通透水晶宮展臺刷屏全網，此后，集團藉助進博平臺陸續引進六大海外品牌、數千款新品，凱利安、馥馬爾、蒂佳婷等香氛、功效護膚品牌，都先進博試水再正式登陸國內市場。

第二屆進博會，雅詩蘭黛集團首次參展，打造出圈網紅「水晶宮」展臺

線下展臺、線上旗艦店均配備AI膚質檢測、智能粧容投射等數字化工具，不再生硬向消費者推銷產品，而是通過屏幕生成的膚質報告、定製粧容方案，精準匹配每個人的護膚需求。參展多年，雅詩蘭黛完成身份轉變：從單純引進海外展品的參展商，到依託本土需求定製產品的研發者，如今更能輸出中國創新成果反哺全球，形成完整產業閉環。

集團相關負責人表示，進博會早已不是營銷秀場，更像是檢驗本土科研實力、聯動全球市場的試驗田，讀懂中國人的皮膚需求，是集團所有研發工作的出發點。

紮根國內市場，外資美粧走出雙向發展新路

歐萊雅、雅詩蘭黛同步加碼進博會並非偶然，持續優化的營商環境、進博會源源不斷的產業紅利，讓外資美粧集團願意長期紮根國內市場。

兩大集團都把「在中國、為中國」落到實處：歐萊雅佈局兩大生產工廠、本土研發中心與創投平臺，搭建完整產業鏈；雅詩蘭黛聯動國內皮膚科專業資源，深耕基礎皮膚醫學研究。

如今美粧行業比拼的早已不只是單品好壞，本土化研發、智能生產、數字化體驗、可持續發展成為核心競爭力。進博會恰好搭建起雙向互通的橋樑，一邊引進全球美粧資源，一邊依託國內龐大消費市場孵化前沿技術，再把本土創新輸送到世界各地。

眼下距離第九屆進博會只剩百天，兩家企業都已備好AI美粧設備、全球首發新品、本土化科研成果等候亮相。這場持續多年的「東方之約」年年都有新看點，持續見證全球美粧產業與中國市場共生共長。

吳迪

校對 吉啟雷