在你的人生主場 陪你拼搏制勝——中信銀行2026「主場來信」品牌整合營銷活動啟幕

轉自：中信銀行

7月26日，中信銀行2026年度「主場來信」品牌整合營銷活動正式啟幕。中信銀行從「湘超」出發，將聯動全國26家分行及中信百信銀行、信銀理財兩家子公司，圍繞足球、籃球、網球、馬拉松等多元賽事，推動「主場來信」在各城陸續送達，奔赴每一個主場。

胸懷「國之大者」：踐行「十五五」規劃，落實提振消費部署

2026年是「十五五」開局之年。7月13日，國務院發佈《擴大消費「十五五」規劃》，明確提出鼓勵體育消費、推動賽事經濟發展，為金融機構深耕體育產業、釋放消費潛力提供了路徑指引。中信銀行深刻把握金融工作的政治性、人民性，深入貫徹落實黨中央、國務院決策部署，順勢以「主場來信」為紐帶，進一步拓展場景金融服務，探索「金融+文體旅+消費」融合發展新模式，將賽事流量轉化為消費增量，助力提振消費，更好地服務經濟高質量發展，滿足人民日益增長的對美好生活的向往。

四載「來信」煥新：以體育為媒，探索品牌融合新範式

2026年度是「來信」品牌活動連續第四年與公眾相約，基於往屆「春日來信」「極地來信」「未來來信」活動，「來信」已成為中信銀行最具辨識度的品牌IP之一。「主場來信」緊扣「在你的人生主場，陪你拼搏制勝」核心主張，以體育為媒，以拼搏為核，以「信」為脈絡，在啟幕儀式現場，通過巨型信封、看臺書信TIFO和無人機秀等視覺創意，構建從啟信、展信到閲信的品牌敍事；在主題快閃區域，以賽事為情緒引擎，將「穩開局、敢突破、越山海」的拼搏精神，轉譯為情感共鳴、互動體驗、服務承諾的品牌溝通閉環，向更多人傳遞品牌温度。中信銀行長沙分行、信用卡中心還在現場設立服務專區，為球迷提供能量補給、互動禮遇、業務諮詢辦理等服務。

深耕場景金融：拓展「金融+文體旅」服務，探索金融支持新路徑

今年，「主場來信」更有場景金融的實踐支撐，在服務「食住行娛購」等高頻生活場景基礎上，進一步延伸至文化、體育、旅遊等改善型服務消費領域，標誌着場景金融從滿足日常所需向服務品質生活拓展。在供給端，中信銀行出臺《金融助力提振消費專項行動方案》，建立覆蓋住宿餐飲、文體娛樂、教育、旅遊、居民服務等七大領域、646個子行業的消費產業目錄；服務消費再貸款政策落地不到半年，中信銀行便發放貸款超140億元，惠及企業超800家。在需求端，中信銀行積極落實個人消費貸款財政貼息政策，切實降低居民消費成本。截至2025年末，中信銀行信用卡全年交易量達2.18萬億元，全國合作商户品牌超7300個，覆蓋門店超46萬家，為金融服務融入多元消費場景提供了有力支撐。

人生處處是主場。未來，中信銀行將繼續秉持「讓財富有温度」的品牌主張，以體育精神凝聚奮進力量，以場景金融服務美好生活，促進金融與文化、旅遊、體育、健康等產業形成良性生態，為推動中國經濟發展注入中信力量。