孩之寶旗下卡牌遊戲「萬智牌」銷量激增 傳統玩具轉型信號顯現

　　美國玩具巨頭孩之寶近日發佈的財報顯示，其旗下卡牌遊戲「萬智牌」銷售額持續強勁增長，成為公司業績亮點。今年上半年，「萬智牌」銷售額同比增長34%，突破10億美元。受此消息提振，孩之寶股價本周二上漲8.8%，創一年多來最大單日漲幅。

　　孩之寶首席執行官克里斯·科克斯在財報電話會上表示，「萬智牌並非小眾愛好業務，而是一個巨型特許經營品牌」，過去17年間該品牌收入年均增長17%。最新推出的漫威超級英雄主題卡牌系列創造了首日和首月銷售紀錄，成為最快實現3億美元收入的「萬智牌」系列。

　　「萬智牌」由數學家理查德·加菲爾德於20世紀90年代初創作，后由威世智公司出版發行。孩之寶於1999年收購威世智，數據顯示全球已有超過5000萬人玩過該遊戲。科克斯在擔任孩之寶CEO前曾執掌威世智六年，該部門（包含《龍與地下城》等遊戲）在其任內收入翻倍，突破10億美元。

　　「萬智牌」通過授權熱門影視及遊戲IP打造新卡牌系列，玩家可將蜘蛛俠與《指環王》中的甘道夫或《忍者神龜》中的萊昂納多等角色組合在同一套卡牌中。該品牌還與《最終幻想》等全球知名特許經營品牌展開合作，吸引核心玩家之外的收藏者和更廣泛受眾。產品定價方面，入門盒約29.99美元，特殊盒裝售價50美元或更高，補充包每包約5至7美元。

　　該卡牌遊戲的成功正值傳統玩具行業面臨持續挑戰之際。市場數據顯示，受出生率下降及消費者向電子遊戲和在線遊戲轉移等因素影響，2021年至2025年間，洋娃娃銷量下降36%，幼兒和學齡前玩具下降15%，而同期的遊戲和拼圖類產品（含「萬智牌」）則增長36%。分析人士指出，此類玩具通常吸引年齡較大、包括成年人在內的消費群體，且更易產生重複購買行為。

責任編輯：李安桐