深度實測：閲文做付費漫劇App，圖什麼？

短劇圈再度迎來一位重量級選手。

7月初，閲文集團正式推出旗下首個聚焦IP改編劇集的視頻App起點劇場。App Store信息顯示，該產品被定位為「起點讀書官方正版劇集App」，意在為書粉和劇集愛好者提供動態漫畫與精品劇集。

圖源App Store

這意味着，閲文終於打算親自下場，從零開始打造一個外界眼中「早該如此」的自有播放平臺。

在此之前，儘管閲文身為中國最重要的IP樞紐之一，但它與衍生內容的分發陣地間卻始終存在某種間隙——早期，閲文系網文的影視化作品大多分佈於騰訊視頻、愛奇藝等長視頻平臺；此后，隨着短劇熱潮襲來，其IP短劇大多涌向了短視頻平臺和新興短劇App；接着，當漫劇大戰拉開帷幕時，閲文系IP又於火龍等一系列后起垂類渠道扮演起上游供給角色……

圖源紅果短劇App

直到現在，變數終於到來。

經過一段時間的深度實測，我們嘗試討論：起點劇場和市面上現存的短劇、漫劇App到底有何不同？它的誕生，能在多大程度上改寫閲文既往的業務局面？放到日新月異的內容消費市場中，誰還會為初出茅廬的起點劇場買單？

老牌網文平臺基因，如何塑造一個漫劇App？

近乎復古的「安靜」，是我對起點劇場的第一印象。

要知道，在短劇市場蓬勃發展數年后的今天，用户們早已習慣了點開App即自動播放的首頁劇場，也見多了無限滾動的算法瀑布流。

相比之下，起點劇場的首頁則剋制得多。一眼望去，頂部推薦區域佔據了大半屏空間，每隔片刻便會像傳統門户網站那樣滑動一次，反覆輪換數量有限的漫劇海報。

圖源起點劇場App

除此以外，整個首頁的所有欄目都維持着靜態，劇場頁和榜單頁皆如此。從頭到尾翻下來，你會發現起點劇場就像一臺畫冊展架，上面擺滿了各色封面，信息呈現邏輯和老本家起點讀書App一脈相承。

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在這種分發姿態下，起點劇場的用户幾乎不可能被動觀看某部漫劇。只有用户主動點開封面時，視頻播放器纔會被調起。

而且，從起點劇場上線后的供給情況來看，基於閲文IP改編的橫屏漫劇是絕對主流。以7月20日的熱播榜為例，榜單前10名作品均為橫屏劇集，且全部包含「內容由AI生成」的創作聲明。

於是，從翻閲推薦頁到開始追劇之間，又多了「轉動手機」這一步。實際體驗下來，相比於其他短劇App，起點劇場這種挑選劇目、橫置全屏的產品體驗，其實更接近傳統長視頻平臺與網文網站的結合。

圖源起點劇場App

與此同時，在覈心的內容層上，起點劇場隱含的網文平臺基因進一步凸顯。

目前，根據不同的背景設定，起點劇場的漫劇被劃分爲現代、古代、都市、末世、架空5大類，主題則包含玄幻、修仙、穿越、權謀、復仇和懸疑6種，均為經典網文大户。

圖源起點劇場App

具體到首批上線漫劇，從經典東玄味的《飛昇之后》到無限流標杆《驚悚樂園》，無一不是起點風濃郁的男頻大IP，老白讀者一眼就能對上暗號。

圖源起點中文網

不僅如此，熟悉這些原著的粉絲還會發現，起點劇場雖然定位為追劇平臺，但它距離看文功能其實只有一線之隔。

以熱播榜上的高分漫劇《人在美利堅：我的叔叔堂吉訶德》為例，其詳情頁同時設置了「主創」「原著作者」「閲讀原著」這3個跳轉按鈕。

圖源起點劇場App

這樣一來，看不過癮的觀眾便能橫向找劇。只要用户點進主創「前尾猴」的主頁，就能看見該團隊的獲贊數據和其他漫劇作品，感興趣的話還可以選擇關注。這套設計和市場上的主流短劇App如出一轍，目標都是推動創作者和用户駐留沉澱。

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另一邊，被漫劇勾起興趣的老書迷則能反向解決文荒。他們可以一鍵跳轉到起點讀書，閲讀文字版的《人在美利堅：我的叔叔堂吉訶德》，或是前往原著作者「喜歡吃聖代」的個人頁面，嘗試搜尋更多對胃口的故事。

圖源起點劇場App

從這個角度看，起點劇場實際上是為起點的網文主業開闢了一個額外的獲客入口。

對閲文來説，這也意味着其IP生意總算實現了自有渠道的「內循環」——先是作者們在起點讀書創作網文，然后網文IP被授權給漫劇主創，接着主創們將漫劇作品分發到起點劇場，最后起點劇場再將用户重新導向起點讀書……

「非主流」漫劇玩法，能撬動起點原著粉嗎？

2026年，閲文終究不再滿足於「IP授權方」這個單純的上游角色，而是轉向謀求更強的渠道掌控力。

只是，在今天的短劇市場中，想要平地起高樓地打造一個新平臺談何容易？閲文自己顯然也對此心知肚明。

所以我們能看到，起點劇場從上線起就和自家的網文主陣地牢牢綁定。其拉新打法可以用一句話概括：藉助中國網文行業最成熟的一批付費讀者群來託舉新渠道。

事實上，現在點開起點劇場的任何一部漫劇，你都會在評論區里見到不少奔着「300幣（起點讀書可用的虛擬代幣，摺合人民幣3元）」來「團建」的書迷。而這批企圖「薅」幣看文的資深讀者，正是起點劇場所瞄準的核心用户。

圖源起點讀 書App

想吸引他們的目光，單單300幣恐怕不夠。於是，在漫劇App司空見慣的推薦和榜單模塊之外，起點劇場額外引入了許多貼合原著粉需求的設計。

一方面，相比於「同行」，起點劇場額外設立了一個「主編嚴選」板塊，點擊之后會展示大約13部漫劇，包括作品海報和一句話簡介。

圖源起點劇場App

對起點老用户而言，這種基於編輯判斷的推薦邏輯簡直再熟悉不過。

要知道，相較於以強大分發能力著稱的免費閲讀陣地，起點讀書長期以來都將「編輯」角色置於整個付費訂閲生態的關鍵地位。哪怕是在平臺越來越擁抱算法的當下，起點所有上架作品的簽約流程依然需要人工把關。

而且，直到今天，起點的「三江·網文新風」都是最具分量也最受用户關注的推薦位之一。

圖源起點讀書App

按照官方描述，這一欄目是爲了展現「每周編輯精心挑選的文筆上佳、題材新穎的潛力新作」，每期推薦都像古典雜誌那樣保留了歷史記錄。付費閲讀生態之所以能在新模式衝擊下保有生命力，很大程度上就得益於這種人之審美的背書和多年實踐造就的信任資產。

圖源 起 點中文網

這也是為什麼，起點劇場選擇用「主編嚴選」來延續精品化的內容調性。在閲文眼里，這個欄目恐怕就是一個漫劇版的「三江」雛形。

另一方面，在引入「主編」角色的同時，起點劇場還着力於把「原著粉」這一角色送到舞臺中央。

首先，針對那些待改編的IP，起點劇場專門設置了「IP許願計劃」。

許願模塊佔據了整個App里最醒目的Tab欄，其中羅列了一系列知名網文，用户可以提名自己心儀的小説並「許願」，票數破萬的作品便能得到改編漫劇的機會。

圖源起點劇場App

這套玩法的有趣之處在於，用户既可以通過每日登錄、分享邀請這些常規操作來獲取零星選票，也可以通過所謂的「全訂獲票」一舉拿下上百票，實現彎道超車。而想要「全訂獲票」，則需要用户在起點讀書訂閲對應小説的全部章節，含金量不言而喻。

可以説，原著粉的極高權重加上對全員票數進行排序的「投票榜」，讓整個「IP許願計劃」變得像一座老書迷秀肌肉的擂臺。目前首期名單中，真費事的《爛柯棋緣》、志鳥村的《大醫凌然》等名作都已在粉絲支持下突破改編達標線，頗有幾分成功「出道」的意味。

圖源起點劇場App

再往后，針對即將上線的漫劇，起點劇場又開闢出一個名為「試播」的大板塊。

在這里，用户可以觀看預告、預約劇集，並通過簽到、分享、參與角色榜互動、許願名場面等方式為作品助力。比如，由裴不了同名原著改編的漫劇《我不可能是劍神》需要所謂的「靈力值」；而對機甲題材的漫劇《卧底修仙界》來説，用户助力則會轉化為「核聚值」。

圖源起點劇場App

對比尋常短劇App，這種高度定製化的預熱玩法無疑是罕見的。從官方介紹來看，「試播」除了圖熱鬧，還帶有一抹實用色彩——創作者可以通過角色投票、名場面留言等功能收集反饋，甚至能趕在正片上線前就順應用户呼聲，提前修改內容。

圖源起點劇場視頻號

總之，起點劇場不僅希望原著粉投票選擇「改編誰」，而且還打算讓原著粉對「怎麼改」提意見。所以，與其説這是一個全新的漫劇App，倒不如説它是緊鄰起點讀書擴建的漫劇「分部」。

付費模式惹爭議，閲文AI漫劇業務走向何方？

不過，另起高樓畢竟不易。儘管起點劇場帶來了新鮮的IP玩法，但在該產品正式上線后，從普通用户到從業者都有不少人表露出謹慎的觀望態度。

核心原因，就是起點劇場選擇了付費商業模式。

倘若看短劇、漫劇市場的大盤情況，「免費+廣告」占主導地位已久，用户的消費習慣也趨於穩定。但起點劇場反其道而行之，沿用了早期短劇小程序的單集付費解鎖規則。

以熱播榜作品《大航海時代》為例，全劇共上線60集，單集時長在2到3分鍾，前8集為免費觀看內容，第9集起按單集20點（摺合人民幣0.2元）的價格收費，逐集訂閲的總費用約為10元。

圖源起點劇場App

對於不同的劇目，這套收費標準也會有所調整。比如，漫劇《人在美利堅：我的叔叔堂吉訶德》一共只上線了8集，前3集免費，第4集開始收費，且因為單集更長，訂閲費用也有所提升，其中最貴的第7集標價60點（摺合人民幣0.6元），時長約為5分半。

圖源起點劇場App

大體而言，起點劇場遵循着「總集數越多試看越多」和「單集越長價格越貴」的訂閲原則。乍一看，像《勇者可以不活，但不能沒活》這類平均時長約8分鍾的作品，單集訂閲價格甚至可以達到上百點，但經過計算不難發現，單位時長的付費成本其實是相對穩定的。

圖源起點劇場App

換言之，起點劇場和起點讀書的付費邏輯其實異曲同工，只是標尺從字數換成了時間，連獲取贈幣的端內任務都像一個模子刻出來的。

根據閲文2025年的業績報告，集團付費閲讀生態下的月付費用户量約為900萬。那麼，這900萬人會甘願以相似的價格訂閲漫劇嗎？

圖源閲文集團公眾號

參照網文市場來看，儘管如今免費網文受眾廣泛，但付費網文網站依然留住了相當一部分穩定、重度的讀者，並在精品IP孵化、作家品牌打造等方面保有優勢。當人們討論這一話題時，答案總會落於特定生態規則所催生的內容稀缺性。

圖源微博@起點讀書

到了漫劇這邊，起點劇場該拿什麼證明自己的稀缺性？觀眾會為此買單嗎？

據刺蝟公社（ID：ciweigongshe）觀察，在多數已上線劇集的評論區，用户對付費機制的接受度並不算差，討論大多集中於內容本身。比如，《萬古第一兵》的觀眾格外在意戰爭場面能否「下本」，《驚悚樂園》的粉絲則會激烈討論漫版是否還原原著，二者的評論區都不缺少讚賞漫劇成色的聲音。

圖源起點劇場App

但與此同時，漫劇《三千庇護》的觀眾則對付費這件事極其不滿。原因在於，改編自《我在永夜打造庇護所》的《三千庇護》本就是漫劇領域的頭部名作之一，在紅果，該劇集已經更新至第26季，人氣相當可觀。

圖源紅果短劇App

這意味着，紅果用户可以免費觀看《三千庇護》現有的數百集內容，但到了起點劇場，《三千庇護》卻遵循着訂閲收費的平臺規則。相同體驗需要額外支付數千幣，用户自然不願買賬。

圖源起點劇場App

可見，倘若起點劇場想堅持跑通付費路線，獨家內容註定是重中之重。今后，除了既往的版權把控，閲文對內容分發的態度必然要更堅決。

從集團層面看，這也呼應着2025年以來閲文對短劇、漫劇業務的一系列佈局舉措。

2025年下半年，閲文開始押注AI漫劇，上千部AI漫劇作品快速上線，其中12部播放量破億。到下半年結束時，這項新秀業務已經給閲文貢獻了超1億元收入，實現業績報告中所説的「跨越式增長」。

圖源閲文集團公眾號

但在C端用户易於感知的具體作品之外，閲文事實上也對工具鏈條加大了投入，漫劇助手和版權助手等產品都在加速迭代。

圖源閲文集團公眾號

到了今年7月，上海浦東新區與閲文集團宣佈共建人工智能文創產業基地，起點劇場正是在這一背景下醖釀誕生。同期，閲文還官宣了製作端產品漫劇助手DramaBuddy的升級，併發布定向孵化產業人才的「閲影」培訓計劃，還組建了大神作家工作室和明星工作室……

圖源閲文集團公眾號

不論從哪個角度看，閲文都不再只是閒坐上游了。它開始加碼打造工具，開始加碼培養人才，也開始加碼建設如起點劇場這般全盤自有的作品分發渠道。

對從業者來説，這意味着機遇與風險相伴的商業新故事浮出了水面。

而對廣大觀眾而言，這個故事更有趣的懸念則是：既然在免費網文的大時代，付費平臺最終被證明仍能孕育「不一樣」的頂尖作品，那麼有朝一日，在精品敍事的旗幟下，付費漫劇陣地是否也有可能凝結出屬於自己的驚喜呢？

我們期待看到更多「不一樣」的出現。

本文來自微信公眾號「刺蝟公社」（ID：ciweigongshe），作者：星暉，編輯：陳梅希，36氪經授權發佈。