暑期研學遊「聽講式逛景區」膩了？同程旅行x成都文旅以新玩法「俘獲」遊客的心

進入7月下旬，暑期研學遊迎來黃金期。當「聽講式逛景區」不再是唯一選項，一種自由探索、沉浸式體驗的研學新玩法正悄然走紅。

7月22日，同程旅行與成都文旅局聯合推出的「少必入川 丞相助我」研學活動專屬五款國風限定典藏紀念票正式面向遊客開放申領，遊客沿成都城市人文路線集齊六枚打卡錦囊即可任意挑選一款領取。同程旅行數據顯示，紀念票開放申領3小時內，成都博物館、武侯祠、杜甫草堂等多個文博打卡點位搜索熱度顯著攀升，環比前一周上漲超116%。

典藏紀念票的上線只是一個切口，背后是同程旅行與成都文旅在城市研學IP打造上的創新性摸索。據悉，「少必入川 丞相助我」研學活動以全國青年學子、親子家庭為目標客群，把一座城市的文化拆解成可探索的任務、可收藏的記憶，讓遊客在自由行走中完成一次深度的城市文化之旅。

具體而言，本次活動聯合成都市文旅局及下屬三大館成都博物館、杜甫草堂、武侯祠打造全城沉浸式文旅體驗，基於同程旅行AI伴遊小程序，設計用户打卡動線。同時，以「線上解鎖任務、線下實景闖關、全程拆解錦囊、步步解鎖福利」 為核心玩法，錦囊中包含成都酒店滿減紅包、杜甫草堂和武侯祠免門票權益、AI導覽權益、免預約權益、成都觀影券、成都打車券等豐富權益，讓每一次文化打卡都能兑換成實實在在的出行便利。目前，活動已正式官宣上線，預計將持續至今年8月31日，遊客通過活動二維碼或者在同程旅行APP/小程序搜索「伴遊成都」、「馬上入川」、「樂遊成都」等任一關鍵詞，即可進入活動專題頁面進行參與。

每年暑期，研學遊都是親子家庭「寓教於遊」的剛需選擇，也是旅遊市場最活躍的細分賽道之一。同程旅行數據顯示，截至7月22日，平臺上「研學遊」相關旅行產品預訂熱度同比去年增長超38%，其中，5-7天中長線研學產品預訂佔比較為突出。從目的地流向來看，成都、西安、南京、洛陽、北京等歷史人文型城市熱度靠前，相關機票、酒店預訂熱度同比增幅超45%。

業內人士認為，目前市面上不少研學產品停留在「景點+講解」的傳統模式，這類產品作為市場主流滿足了基礎需求，但用户對「沉浸感」和「自主探索」的深層期待尚未被完全滿足。同程旅行與成都文旅這套打法的差異化在於，它依託同程旅行平臺優勢和成都市豐富文旅資源，把整個城市變成了一座沒有圍牆的「研學現場」——開錦囊、做任務、集打卡、換紀念票，用輕量化遊戲機製取代固定團隊和標準講解。

「這種‘無痕式研學’更接近研學的本質，讓學習在行走中自然發生。」上述觀察人士認為，當研學成為自由行本身的一部分，家長的決策門檻和孩子的接受門檻都在同步降低。

據瞭解，本次活動專屬的五款國風限定典藏紀念票取材於成都博物館、武侯祠、杜甫草堂三大文化地標，以水墨手繪的國風形式創作。遊客在線上小程序集齊六枚錦囊，能夠自由挑選五款紀念票中任意一款領取，無需整套兑換。這種方式賦予了遊客充分的選擇權，可以根據自己的遊覽體驗，挑選最契合內心感受的藏品，讓旅行紀念更具專屬感。

同程旅行目的地事業部副總經理魯延閣表示，這次活動的真正價值，在於把「城市研學」從一個產品概念變成了一套可落地的用户參與機制——當遊客在自由行走中主動解鎖任務、收集記憶、兑換專屬體驗時，文化的傳遞便不再依賴單向講解，而是內化於每一次自主探索的選擇之中。這既是研學遊從「被動聽講」走向「主動發現」的一次產品升維，也是目的地從「短期曝光」轉向「長期價值共建」的一次模式探索。

后續，雙方還將持續深挖本土歷史底藴，打造更多年輕化、沉浸式、有收藏價值的文旅產品，用新潮的傳播方式，向外講好成都的三國故事與天府文化。