YOYO聯手迪士尼，名創優品打造「電影IP+消費」創新樣本

原標題：YOYO聯手迪士尼，名創優品打造「電影IP+消費」創新樣本 來源：投資界綜合

7月24日，名創優品首 個原創藝術家IP YOYO將在上海、北京、深圳三城同步開啟「甜心生日派對聯萌」主題快閃。活動以超30款新品首發、限定款發售、甜品體驗首秀、巨型氣模打卡等多元形式，打造今夏潮玩消費新熱點。

自2025年8月首 款歪頭系列上市以來，YOYO在不到一年時間內已進入全球53個國家和地區，成為最快實現規模化出海的中國原創IP之一。今年6月，「YOYO」迎來關鍵突破，全系列產品在中國市場單月銷售額突破1億元。

過去一年，從巴黎時裝周到央視春晚，再到Met Gala，YOYO持續進入全球文化與時尚視野。暑期檔期間，YOYO與迪士尼皮克斯《玩具總動員5》聯名系列進一步引爆市場關注，推動IP聲量與銷售同步攀升。

這不僅是一次電影IP聯名，更是中國原創IP商業化速度的一次集中釋放。名創優品首 款YOYO上市不足一年，便完成了從全球鋪貨到與全球頂流IP聯名的快速躍遷。此次攜手迪士尼皮克斯《玩具總動員5》，名創優品和YOYO交出了亮眼的首份聯名成績單，實現產品熱銷與社交聲量雙重爆發。作為名創優品獨 家藝術家IP，YOYO的快速出圈也進一步驗證了其「全球領 先IP運營平臺」的增長價值。

YOYO《玩具總動員5》靈感系列

與迪士尼IP聯名，YOYO刷新原創IP爆發速度

自6月19日上市以來，YOYO《玩具總動員5》靈感系列迅速引發市場關注。從手辦盲盒到搪膠毛絨，從娃包、娃衣到手機掛繩，產品矩陣覆蓋收藏、穿搭、社交分享等多重消費場景，精準承接年輕消費者對情緒陪伴與IP表達的需求。

作為YOYO全球首次電影IP聯名，該系列上市即實現銷售爆發與話題出圈。發售當天，帶動名創優品霸榜抖音渠道桌遊周邊榜TOP1，社交平臺上掀起曬單熱潮，「YOYO聯名玩總」等相關話題持續發酵，展現出中國原創IP與全球電影IP聯名的強大市場想象力。

市民在名創優品《玩具總動員5》快閃線下搶購

更值得關注的是，YOYO從首發系列上市到爆發僅用不到一年時間，其快速成長並非單一爆款驅動，而是名創優品在IP內容、產品開發、渠道觸達、場景運營和全球市場聯動上的系統能力顯現。此次與迪士尼皮克斯《玩具總動員5》的合作，進一步豐富了YOYO的IP合作版圖，展現了其在IP內容開發與商業化運營方面的潛力。

從銀幕到貨架，電影IP撬動消費新場景

此次聯名的火爆，不只來自產品本身，也來自名創優品對「電影+消費」場景的立體化運營。

上海蘇河灣光影秀率先拉開序幕，YOYO版胡迪、彈簧狗和巴斯光年從建築牆面「活過來」，在夜空中自由穿梭，萌趣與科技在水岸光影中交匯。在廣州塔「飛天屏」活動中，無人機掛載高清屏幕懸於夜空，以超高清畫質呈現YOYO版胡迪、巴斯光年與彈簧狗的靈動畫面，科技感與萌趣感在城市地標上交匯。

廣州塔旁的「飛天屏」活動

北京、上海、廣州三城同步開啟的觀影派對，則通過Coser互動、YOYO玩總主題伴手禮等內容設計，將電影觀影變成可參與、可分享的互動體驗。上海場中，小機器人也化身YOYO版翠絲，呼應影片「玩具與科技」的主題，進一步放大社交平臺傳播熱度。

YOYO聯名《玩具總動員5》主題觀影派對

與此同時，北上廣快閃活動、上海南京東路MINISO LAND壹號店等旗艦門店主題化改造，以及與JUST.FOTO推出的聯名主題相紙，共同構建起從核心商圈到社交媒體的體驗網絡。

海外同樣掀起聯名熱潮。雅加達Central Park以「痛城」主題空間串聯展陳與門店，户外中庭的聯名飛天巨屏首秀，以震撼視覺效果吸引逾千名現場觀眾駐足，迪士尼及商場高層共同出席觀禮；墨爾本中央購物中心落地大型藝術裝置與地標限定冰箱貼，驅動消費者自發拍照分享，有效放大品牌在本地市場的文化影響力。

墨爾本名創優品門店和雅加達飛天屏活動

從國內核心商圈到海外城市地標，消費者不再只觀看電影，更把電影情緒帶回生活，把IP角色轉化為日常陪伴、社交表達。這種從內容熱度到線下消費、從情緒共鳴到產品轉化的鏈路，正是「電影+消費」模式的價值所在。名創優品的創新為電影IP延展更長的商業生命周期，也為中國IP創造了新的增長入口。

從爆款到平臺，名創優品IP運營能力持續釋放

YOYO的爆發，背后是名創優品在IP運營領域長期積累的結果。

圍繞「全球領 先的IP運營平臺」戰略，名創優品正在形成「頂 級授權IP+獨 家自有IP」雙輪驅動模式。一方面，名創優品持續鏈接全球優質IP資源，將經典內容轉化為更具日常感、陪伴感和消費轉化力的產品體驗；另一方面，通過YOYO等獨 家自有IP的運營，名創優品正從「銷售IP產品」走向「創造IP價值」。

雅加達Central Park展陳

YOYO的成長路徑，是名創優品IP運營平臺能力集中釋放的代表案例。從巴黎時裝周，到春晚舞臺，再到Met Gala，不到一年時間，YOYO已經進入全球53個國家和地區，並在首次與電影聯名中牽手迪士尼皮克斯《玩具總動員5》這一全球頂流動畫IP，跑通了從中國市場到全球市場的完整路徑。

在全球消費市場進入文化消費競爭的新階段，IP正在成為品牌與年輕消費者建立長期關係的重要語言。YOYO的走紅説明，中國原創IP不再只是區域市場的流行符號，而正在具備與全球主流內容同台共創、共同轉化消費熱度的能力。

對於名創優品而言，YOYO與《玩具總動員5》的聯名合作，展現了其在原創IP運營方面的持續探索，集團加速邁向全球領 先的IP運營平臺。通過將全球IP資源、原創內容能力、零售渠道網絡和年輕消費洞察深度結合，名創優品正在把IP從「流量入口」升級為「增長資產」，並持續推動文化消費、興趣消費和中國IP創新的融合發展。