國貨美粧十強，誰家「打工人」最賺錢？

前不久，原生密碼開出600萬年薪招聘總裁人設主播，引發行業熱議。不過，高薪個案固然吸睛，卻終究屬於少數。喧囂之下，美粧行業的普遍薪酬水平究竟如何？對於正在尋求新機遇的美業人來説，哪家企業的綜合「含金量」才更值得考量？

青眼盤點了國貨美粧十強上市企業（含擬上市）的人均薪酬、核心高管薪資，以及正在公開招聘的高薪崗位，試圖穿透財報與公開數據，一窺誰纔是真正的「美粧圈金飯碗」。 

01 上海家化以人均36萬領跑

薪資待遇，無疑是衡量企業實力與人才吸引力的最直觀標尺。

青眼梳理了2025年國貨美粧已上市/擬上市TOP10企業財報，從員工規模、薪酬總額、人均薪酬三維度切入，觀察行業人才格局。 

從員工規模來看，國貨美粧十強企業員工總數差異明顯。2025年，毛戈平以4488名員工位居榜首，亦是唯一規模超4000人的企業，位列第一梯隊。當然，這一規模與其深耕線下的戰略密不可分——截至2025年底，毛戈平在全國131個城市擁有445個品牌專櫃（自營412家、經銷商33家），併爲此配備了超3300名專業美粧顧問。2025年，毛戈平線上收入為24.77億元，線下收入為24.26億元，收入結構幾近1：1。 

3000—4000人的第二梯隊則匯聚了貝泰妮、上美股份、珀萊雅、上海家化等4家企業，其中，上海家化是十強里唯一以線下渠道為主導的企業，2025年線下、線上營收佔比分別為65%和35%；自然堂、鉅子生物、水羊股份處於2000—3000人區間；逸仙電商與丸美生物則在2000人以下，其中丸美生物以1380人位居末位。 

從薪酬總額來看，上海家化以11.37億元斷層領先，上美股份憑藉9.69億元緊隨其后，毛戈平、珀萊雅、貝泰妮則均突破8億元；丸美生物整體人力投入最低，為2.72億元，不過其員工數量也為十強最少。 

從人均薪酬來看，上海家化以35.84萬元/年高居榜首，也是唯一突破30萬元/年的企業。青眼注意到，自兩年前上海家化董事長兼首席執行官林小海上任來，上海家化從渠道、品牌到組織架構啟動了全方位改革，而薪資績效體系則是改革的重要一環。 

據上海家化2025年財報，公司持續深化事業部制，確立品牌為獨立作戰單元，組建「億元單品俱樂部」，並完成線上內容與投流團隊的自建。考覈激勵方面，同步落地「XYZ」績效體系（X-公司績效，Y-品牌/渠道/部門績效，Z-個人績效）及銷售「基本法」，同時以核心骨干持股計劃實施長期激勵，輔以「618」「雙11」等節點短期激勵，系統提升人效與組織活力。 

改革也初見成效，2025年，上海家化實現營收63.17億元，同比增長11.25%，錄得近五年來首次雙位數增長；同時年內成功培育出佰草集大白泥、玉澤干敏霜、六神驅蚊蛋三大億元單品。 

此外，青眼梳理發現，上海家化2025年的人均薪酬也創下其三年來最高紀錄。據該公司歷年財報數據顯示，其2024年、2023年總薪酬分別為11.56億元、10.97億元，人均薪酬為26.8萬元/年、22.7萬元/年。值得注意的是，2024年下半年開始裁員后，上海家化員工規模也大幅收縮：2024年、2023年員工數分別為4311人、4824人，2025年較2023年減少約1651人，降幅達34.22%。 

而在20至30萬元/年的第二梯隊里，自然堂以29.43萬元逼近30萬大關，上美股份、珀萊雅、水羊股份、貝泰妮分列其后，分別為27.63萬元/年、25.87萬元/年、25.54萬元/年和23.26萬元/年；丸美生物、毛戈平與鉅子生物則人均薪酬均在20萬元/年以下，其中鉅子生物以16.05萬元/年位列末尾。 

青眼梳理上述企業2025年財報發現，部分公司在報告期內對人才組織進行了針對性調整。例如，珀萊雅在財報里提及，2025年公司搭建起一套「全景式激勵引擎」——以長短結合、上下協同為內核，形成涵蓋年度超額激勵、戰役性激勵（如618、雙11）、「百萬英雄」項目及「創客」機制等在內的多元激勵矩陣。 

此外，丸美生物以「五力模型」驅動組織升級，分層培養基層骨干及中高層管理人才，如面向基層員工開展「創新思維訓練」與新技術應用、為核心骨干實施新經理培養計劃及Mini-MBA項目等，據悉，報告期內，相關培養項目已累計輸出管理者超130人。 

值得注意的是，人均薪酬與企業營收規模並非嚴格正相關。營收冠軍珀萊雅、同時也是唯一年營收超百億的美粧企業人均薪酬僅排第四，而營收第三的上海家化則位居人均薪酬第一；毛戈平雖員工最多，但因薪酬總額有限，人均被大幅攤薄。整體來看，十強人均跨度從16萬至近36萬，頭部人均薪資是尾部的2倍以上。

02 最高千萬、最低百萬！美粧十強「一把手」薪酬差6倍 

如果説人均薪酬代表一家企業的「平均值」，那麼核心高管的薪酬則是企業人才價值的「上限」。

青眼梳理了2025年國貨美粧十強企業核心高管的薪酬情況，從中可以讀出幾個值得關注的信號： 

從高管總薪酬來看，行業呈現明顯的梯隊分化。貝泰妮、毛戈平雙雙突破2800萬元，分別以2865.63萬元、2822.3萬元包攬前兩位，組成「第一梯隊」。 

值得一提的是，據貝泰妮2025年財報披露，在2026年中，其還將繼續進行組織架構優化。在人力資源方面，貝泰妮會以「管理人才的能力」為主要目標，通過考覈、激勵、晉升等管理機制建設，驅動業務加速增長；同時，還將全面落地合規管理體系，強化風險防控。 

第二梯隊中，鉅子生物以1805.8萬元緊隨貝泰妮之后；上海家化則憑藉1304.7萬元位列第四；水羊股份、丸美生物、珀萊雅高管總薪酬則均在1000萬-1200萬元區間，差距相對較小；上美股份、自然堂高管團隊薪酬總額偏低，分別為625.6萬元、592萬元，不足貝泰妮、毛戈平的四分之一。 

從核心高管個人薪酬來看，差距更為懸殊。鉅子生物董事長嚴建亞以1013萬元年薪成為榜單唯一的「千萬級」一把手，遠超其他企業核心高管；毛戈平創始人兼董事長毛戈平年薪725.2萬元與年薪616.9萬元的上海家化首席執行官林小海、年薪596.5萬元的毛戈平總裁宋虹倀，共同組成500萬-700萬元區間。 

不過與毛戈平、嚴建亞等創始人身份不同，林小海與宋虹佳均為職業經理人，堪稱「打工皇帝」。

而貝泰妮董事長郭振宇則以490萬元的年薪逼近500萬元門檻。其余企業一把手年薪均在300萬元以下，其中上美股份董事長呂義雄、水羊股份董事長戴躍鋒年薪不足150萬元，與位列第一的嚴建亞薪酬相差超6倍。 

值得一提的是，呂義雄曾在2025年底的公開演講中透露，上美股份營銷副總裁當前年收入為1000萬至2000萬元，未來五年目標提升至3000萬至7000萬元。他同時直言：「上美頂級人才的收入，沒有上限。」 

珀萊雅、上美股份等頭部企業高管年薪在排行里看似不高，但對於多數創始人型企業家而言，其核心財富來源實為股權價值，賬面年薪僅是整體收益的「冰山一角」。 

譬如，今年1月，毛戈平發佈公告稱。毛戈平以及其配偶汪立群、姐姐毛霓萍、毛慧萍、妻弟汪立華及總裁宋虹佺等6人，因「自身財務需求」，計劃合計減持不超過1720萬股，資金用途包括「美粧產業鏈投資」和「改善個人生活」。而按公告前一日的股價計算，本次約套現14.1億港元（約合人民幣13.6億元）。

03 高薪搶人，美粧十強都在招什麼崗？ 

回顧去年各公司薪酬之余，更值得關注的是：今年，國內十強美粧企業正在高薪爭搶哪些人才？

青眼梳理了國貨美粧十強企業在主流招聘平臺上的在招崗位發現，從「最高月薪崗位」來看，各企業爭奪的稀缺人才高度集中於線上營銷與品牌管理兩大方向。 

其中，上美股份以 月薪10-20萬（13薪）招聘「品牌主理人/銷售副總經理」，為全榜單最高薪酬崗位，穩居行業頂薪梯隊。該崗位雖未設定具體營業目標，但明確定位為「品牌/品線的生意操盤手」，需對品牌的生意結果和利潤指標全面負責，同時深度融合商業策略與抖音生態，驅動品牌在興趣電商時代的快速增長。 

值得一提的是，呂義雄今年曾在朋友圈公開「求賢」，提出五年內儲備36名營銷副總裁、60名專職品牌主理人的人才目標。此前，在2025年春節公開信中，他進一步明確了2030年衝刺300億元營收的遠景，強調「單聚焦、多品牌、全球化」的核心戰略。在此框架下，「品牌主理人」與「銷售副總經理」或將作為關鍵角色，驅動這家以投資為底色的化粧品品牌管理公司持續擴張。 

除此之外，珀萊雅創意設計總監、逸仙電商護膚線品牌市場總監緊隨其后，月薪分別達到8-10萬、7-10萬。這三家企業的高薪崗位均指向品牌建設與市場營銷，折射出流量紅利見頂后，美粧企業對品牌力打造的迫切需求。 

而逸仙電商高薪招募護膚品牌市場總監，也正對應其護膚業務的強勢崛起的現狀。據其2026年Q1財報披露，報告期內，逸仙電商護膚業務收入5.74億元，同比猛增58.5%，營收佔比首破56%，已成公司增長主引擎。 

從高薪崗位數量來看，珀萊雅以月薪5萬元以上崗位14個、2萬-5萬元崗位95個斷層領先，是十強中唯一高薪崗位總數突破100家的企業。其中，月薪5萬/月以上崗位數量，珀萊雅與上美股份位列第一，均釋放了14個崗位。從兩家頭部企業的釋出的崗位來看，主要為各個領域負責人。例如，珀萊雅的5萬/月以上崗位品牌總監、產品總監、直播總監等總監級崗位為主；上海家化、毛戈平、水羊股份、丸美生物則目前沒有開放招聘5萬/月以上崗位； 

綜合來看，一個顯著的趨勢是：線上營銷人才已成為美粧行業最稀缺、最昂貴的資源。從品牌主理人到抖音運營，從達播商務到帶貨主播，幾乎所有高薪崗位都圍繞「流量獲取」與「品牌轉化」展開。 

當然，這也僅僅是公開招聘信息中的釋放出的崗位需求信號，還有一些並未公開的隱性的人員流動，在今年也頗為頻繁。 

例如，曾任丸美生物聯席CEO的吳夢於今年加入珀萊雅出任首席增長官(CGO)；原薇諾娜品類營銷總監孫如昕Leemo已入職上海家化，出任旗下國民級品牌——六神的品牌營銷總監；原優時顏研發負責人胡璠今年出任百雀羚研發負責人等。 

「今年企業招聘邏輯正在從‘擴張型增長’轉向‘效率型增長’，企業願意高價招聘的人，更多是能夠直接創造業務結果的人。」美粧獵頭蔣蔣（化名）如是告訴青眼，她同時指出，目前需求較為旺盛、薪資溢價較為明顯的崗位，主要集中在品牌增長與用户運營、內容電商與直播生態、產品研發與創新，以及出海與跨境人才四個方向。 

談及薪酬溢價的核心邏輯，蔣蔣表示，「從薪資來看，目前真正有溢價的是‘複合型人才’。比如一個傳統市場總監，如果只是做品牌傳播，市場競爭會比較大；但如果同時懂用户增長、內容生態、電商轉化，他的薪資天花板會明顯提高。」 

不難看出，國貨美粧行業正在經歷深度人才結構重塑，高薪導向與高管流動印證行業轉型——粗放流量時代結束，效率增長和品牌長期價值成為核心主線，而美粧企業的人才佈局，也正是行業格局迭代的先行信號。 

本文來自微信公眾號「青眼」，作者：叁肆，36氪經授權發佈。