Counterpoint：二季度全球智能手機出貨量同比下滑11%，三星重返全球第一

 根據Counterpoint Research智能手機市場監測初步統計，隨着存儲短缺問題加劇併成為影響行業的主要因素，2026年第二季度全球智能手機出貨量同比下滑11%，創下自2013年以來第二季度最低水平。由於存儲供應商持續將產能優先分配給AI數據中心，而非消費電子產品，DRAM和NAND價格在整個季度繼續大幅上漲，智能手機OEM廠商通過多輪漲價，將不斷攀升的物料成本（BOM）轉嫁給消費者，尤其是入門級和中端機型受到的影響最為明顯。

品牌商方面，三星以24%的市場份額重返全球第一，並在前五大品牌中實現最高同比增長，主要受益於部分市場的定價策略和競爭態勢。而在高端iPhone產品強勁需求的支撐下，蘋果2026年第二季度出貨量同比增長3%，第二季度出貨量首次達到20%。小米、OPPO和vivo在全球前五大品牌中跌幅顯著，由於更依賴對存儲成本敏感的入門級和中端市場，出貨量承受更大壓力。

Counterpoint Research預計，2026年全球智能手機出貨量全年仍將同比下降約14%，全球存儲短缺預計將持續至2027年。智能手機OEM廠商可能會更加註重盈利能力而非出貨規模，削減低利潤產品，優化配置和存儲容量組合，並進一步依靠翻新機和上一代產品滿足預算有限消費者的需求。與此同時，在分期付款、品牌生態黏性以及AI驅動的零售體驗等因素支持下，高端化趨勢預計將在今年剩余時間保持相對穩健。但整體市場需求真正恢復，仍有賴於存儲器供應環境出現明顯改善。