迪士尼也要做"免費看"？美國流媒體正推動以廣告代替會員付費

財聯社7月13日訊（實習編輯 楊舒雯/編輯 齊靈）上周，Disney+公司內部正在討論將其部分流媒體庫免費開放觀看，也就是部分節目和電影取消付費限制，以此打造一個完全由廣告收入支持的平臺。

Disney+的產品和技術主管Adam Smith在上周的一次員工大會上提到了這個「免費」的想法，但他目前沒有透露具體的落地時間和方案細節。

簡單來説，這個提議類似於國內愛奇藝、騰訊視頻採用的「免費看+廣告變現+會員解鎖全集」模式，依靠廣告覆蓋基礎用户，會員實現高價值變現。

為什麼誕生「免費」

根據公開數據顯示，今年4月，美國三大免費流媒體服務平臺——YouTube、Tubi和Roku Channel——佔美國電視收視時長的18.7%，高於2025年4月的16.8%和2024年4月的12.7%。

業內人士表示，此舉是爲了應對年輕人涌向「美國b站」YouTube等免費平臺的趨勢。

當前YouTube長期佔據免費視頻流量入口，Tubi和Roku Channel等廣告支持流媒體平臺持續擴張市場份額。同時，Apple TV+和Paramount+均已開放部分非會員免費內容權限。廣告支持流媒體逐漸成為行業重要的發展方向。

此外，業內人士還表示，像奈飛（Netflix）、亞馬遜Prime Video這樣的競爭對手，目前並未提供劇集和電影的完全免費觀看（以觀看廣告為代價）服務，通過向用户提供免費內容或許能幫助Disney+吸引更多新用户的加入，並在激勵競爭的市場中脫穎而出。

市場反映

值得注意的是，Disney+在今年4月引入了豎屏視頻，其中包括原創短片節目以及平臺上現有影視作品的宣傳內容。迪士尼粉絲普遍表示，期待未來某些短小精悍的豎屏電視節目會出現在Disney+的免費套餐中。

此外，Disney目前提供Disney+單獨訂閲以及Disney+與Hulu捆綁套餐。其中，Disney+與Hulu捆綁套餐含廣告版售價12.99美元每月，無廣告版售價19.99美元每月。

有用户在社交媒體上表示，考慮到Disney+與Hulu的捆綁套餐已經出現大量廣告，新的免費套餐可能需要觀看更多廣告，觀賞體驗太差；也有用户擔心完全免費的套餐最終可能會隨着時間推移而產生月費。