下半年14檔扎堆，沒有大冠名的戀綜，怎麼成了平臺香餑餑？

2026年戀綜市場不僅頻頻上演「正面交鋒」，還迎來了一場罕見的「你方唱罷我登場」。優酷《怦然心動20歲：冬季》5月下旬收官，騰訊《半熟戀人5》接棒登場，緊接着愛奇藝《喜歡你我也是6》、芒果TV《我們與戀愛的距離·奔赴季》在6月初先后開播。

真實的情感拉扯、多元化社交議題，戀綜們持續霸榜社交熱搜和短視頻二創榜單。數據顯示，2026年1至7月，全平臺上新戀綜已達7部，僅七個月就直逼2025年全年總數（8部）。據不完全統計，2026年下半年有14檔戀綜待播。

但內容的高熱卻掩蓋不了招商的頹勢，今年多部戀綜近乎裸播上線。一邊是廣告主持續收縮預算、撤離賽道，另一邊長視頻平臺逆勢加碼，顯然，戀綜的生意經變了。

招商降温，裸播、輕植入成主流，2026年戀綜吸金力在下降

2026年長視頻平臺持續加碼戀綜賽道，從1月到7月戀綜幾乎不斷檔。從排播節奏上看，平臺已將戀綜從「季度爆款項目」 轉為月度常態化填充內容。

在2025年全平臺播出的8部戀綜中，超87%的節目開播前敲定獨家總冠名。《心動的信號8》收穫康師傅茉莉清茶‌（總冠名）、‌領克汽車等8家廣告主合作上品牌合作；《半熟戀人4》收穫Soul APP、屈臣氏、華為耳機、護舒寶、歐萊雅5家廣告合作。彼時，快消、美粧、汽車等品牌還是戀綜的大金主。

而2026年上新的8部戀綜中，僅《喜歡你我也是6》《怦然心動20歲：冬季》2部節目完成前置全額招商，剩余作品以裸播上線或邊播邊招。

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具體來看，《喜歡你我也是6》收穫獨家總冠名元氣森林氣泡水、溪木源、巧樂茲、度小滿金融、純悦飲用水5個品牌合作；《半熟戀人5》作為頭部綜N代也迎來無總冠播出；芒果TV《我們與戀愛的距離・奔赴季》邊播邊招商，收穫金龍魚、統一飲品、吉利汽車、綠源電動車零散單期植入。

曾經扎堆戀綜的汽車、高端美粧、大家電、母嬰等大額金主已全面退場，目前僅存三類玩家仍在牌局之中：

一是元氣森林、溪木源等主打年輕群體的新消費品牌，聚焦女性垂類種草；

二是Soul、度小滿等互聯網工具類APP，主打低預算的場景曝光；

三是金龍魚、統一等傳統民生快消，做碎片化品牌露出。

品牌投放邏輯從長線IP綁定轉化為輕量化垂類種草。這也意味着，戀綜開始被剝離出大眾營銷賽道。

廣告主棄投、平臺逆勢加碼，戀綜成為降本增效安全牌？

除了數量和排播密度的加碼，戀綜在用户細分層面也持續垂類化，年齡層從00后到30+、再到50+，衍生出校園初戀、熟齡婚戀、精英相親、女性主導戀愛、銀發婚戀、現實主義婚戀等多個差異化。

為何廣告主撤離，平臺卻不斷加碼？宏觀層面來自降本增效的現實壓力。而就戀綜自身內容模式而言，其與長視頻平臺現階段經營策略高度適配，逐步轉型為低風險、高變現效率的必選核心內容。其優勢體現在三個維度：

一是標準化、低成本的製作模式。素人嘉賓入住小屋集中錄製，周期僅半個月至一月。對比S+級音綜、户外真人秀8000萬- 2億元單季投入，頭部戀綜成本僅2000萬- 4500萬元，小體量純素人項目還將更低。2026年行業普遍精簡成本，多檔戀綜直接砍掉明星觀察室，省去藝人酬勞與棚內拍攝開支。超低製作門檻拉高項目容錯率，即便無冠名裸播上線，依靠平臺會員與流量分賬基本就能回本，是長視頻平臺降本周期內低風險品類。 

二、內容易造熱度，跑出黑馬。素人相處中的情感矛盾與人際衝突，適配短視頻切片二次傳播。2025年《有祕密的我們2》開播初期無大牌贊助、無明星加持，僅憑強戲劇情節全網發酵，用小成本實現大範圍出圈。

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三、受眾粘性與會員轉化能力突出。戀綜覈心受眾為18-40歲女性，是平臺拉新留客的關鍵群體。多家平臺針對戀綜開發會員專屬付費內容——如騰訊《半熟戀人5》官推會員專屬「安可劇場」定製番外，搭配CP打投、聯名SVIP禮包等玩法提升付費轉化；愛奇藝《喜歡你我也是6》上線官方CP榜單，會員可額外獲取助力次數激活付費；優酷《怦然心動20歲：冬季》以裸播分賬模式依託會員觀看收益回本；芒果TV《我們與戀愛的距離・奔赴季》則把《私藏日記》等衍生花絮限定為VIP專享內容，依靠會員體系完成內容分層變現。

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與此同時，優質戀綜的播放量與完播表現可對標中等體量劇集。TOP君觀察到，當前多數戀綜實行正片周雙更，搭配純享版、花絮內容錯峰更新，持續鎖住觀眾關注度。《喜歡你我也是6》在正片每周三、周四固定雙更基礎上，將衍生素材分多日陸續釋出，實現全周不間斷內容供給。

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第四、戀綜可批量孵化素人網紅，平臺依託MCN邏輯實現節目外增收。優愛芒通過搭建自有官方 MCN，簽約潛力嘉賓統籌全流程商務變現。騰訊雖不設立直屬 MCN，但通過項目協議綁定嘉賓IP權限，聯合合作經紀機構承接商業，賺取項目分成。

優酷綜藝后鏈路商業化負責人史冬晨在接受採訪時表示，優酷MCN業務板塊已經服務超過300個品牌，連續兩年跑出超過200%的增長率，其中，戀綜紅人貢獻率超過50%。

從廣告售賣到平臺內生資產，戀綜商業邏輯徹底換軌

在TOP君看來，眼下戀綜招商遇冷，並非內容價值衰退，而是平臺在降本增效經營導向下，對戀綜原有商業變現模式做出結構性升級迭代。

過往，行業對戀綜的價值定義完全依附於B端品牌廣告，收入公式簡單而直接：戀綜收入= 品牌冠名+品牌植入。戀綜的價值更多由廣告預算定義。

2026年戀綜的估值體系也從單一維度裂變為多元模型：戀綜價值 = 會員拉新留存+公域流量引流+用户時長盤活+素人MCN長效變現。這意味着，戀綜在平臺內部的角色發生了質變——由「取悦廣告主」的核心邏輯轉向聚焦平臺自身的精細化增長。

據公開信息顯示，2026年下半年戀愛綜藝市場儲備充足，各大平臺持續加碼佈局。頭部IP方面，騰訊視頻王牌《心動的信號9》已定檔8月3日，延續都市青年社交觀察路線；愛奇藝推出國內首檔攜寵物戀綜《搖着尾巴説愛你》，優酷則佈局荒野生存戀愛真人秀《偏愛之戀2》及代際觀察類節目。此外，芒果TV亦有《心動雙重奏》等多檔音樂、重組家庭等細分題材待播。

可以説，品牌的退場反向加速平臺對戀綜價值體系的重塑。戀綜正逐步成為長視頻平臺低風險、高確定性的內生循環。

本文來自微信公眾號 「TopMarketing」（ID：TMarketing），作者：TOP君，36氪經授權發佈。