二手潮玩市場迎來税務監管，「低買高賣」個人賣家何去何從？

6月25日，泡泡瑪特旗下頭部IP（原創形象）——LABUBU推出的「復古理發店」系列線上開售，官方渠道照例秒空，但二手市場沒有延續此前的火爆。

《每日經濟新聞》記者瞭解到，在二手市場，該系列多款常規款發售半小時內價格就跌破發行價，跌幅超過三成，只有隱藏款還有溢價，漲幅也遠不及此前巔峰時期。這是LABUBU爆紅以來，二手市場第一次出現大面積「破發」。

7月8日，得物上的最新報價顯示，該系列除「絲絨午后」和隱藏款外，其他5款掛件均低於發售價，「燕麥温差」和「淺藍序曲」跌幅近半。

圖片來源：得物App

值得注意的是，當部分二手潮玩產品遭遇價格回落的同時，二手潮玩市場迎來了税收監管發力。近期，不少潮玩玩家和賣家在社交平臺上曬出的截圖顯示，收到了來自税務部門的補税提示短信，部分二手平臺也開始執行階梯式預扣税操作。

這場從今年3月個税匯算清繳期便初現端倪、近期全面發力的税務監管，究竟因何而起？誰纔是真正的納税主體？那些習慣了在二手交易平臺低買高賣的「個人賣家」，接下來何去何從？

二手交易涉税政策去年發佈，今年開始「顯形」

《每日經濟新聞》記者瞭解到，此輪潮玩二手交易補税的源頭是2025年6月國務院發佈的《互聯網平臺企業涉税信息報送規定》（以下簡稱《規定》）。同期，國家税務總局配套發佈了執行公告。《規定》要求所有為網絡交易提供經營場所、撮合服務的互聯網平臺企業，定期向税務機關報送平臺內經營者和從業人員的身份信息、收入信息，適用範圍覆蓋電商店鋪、網絡主播、網約車司機等所有類型的平臺經營者。

税務行業從業者冰冰（化名）表示：「潮玩二手交易平臺只是其中一類，不是專門針對潮玩行業設計的條款。」

據記者瞭解，近期，千島、得物等電商平臺已向税務機關報送過賣家經營狀況。

一位電商平臺人士李子（化名）告訴記者，二手潮玩個人賣家收到補税通知，今年3月就已有過一輪。原因是3月開始個税匯算清繳，一些地方税務機關根據二手交易平臺報送的數據，開始給交易額較大的賣家推送補税提示。「税務機關拿到數據后，要不要補税、交多少、怎麼交，看賣家屬地税務機關的具體要求，這個應該是所有平臺都包括，統一規定。」

瞭解潮玩行業的王星（化名）從行業觀察的角度分析稱，這次讓政策「顯形」，是因為匯算清繳節點和平臺數據報送技術逐步落地，這兩件事疊加在一起。「這個政策不是新的，但最近開始對互聯網平臺進行更加嚴格的查税，尤其關注潮玩交易領域的税收徵管。」

「‘每年賣出10萬（元）以上的賣家要交税’這個説法不太準確。」李子指出，實際情況是看賣家屬地税務機關發的通知以及各地的具體規定，「各個地方差異還比較大」。

冰冰的説法與李子的一致：平臺按規定統一報送經營者交易數據，但收不收税、怎麼收，最終由屬地税務機關裁量，同樣年交易額10萬元的兩個賣家，因户籍或經營地不同，處理結果可能不一樣。

對此，日前，《每日經濟新聞》記者以個人賣家身份致電了國家税務總局。其工作人員向記者證實，以個人名義在得物、千島等平臺註冊的賬號，如果僅用於個人閒置轉讓，且銷售額未達到一定標準（如月銷售額10萬元以下），可能不會受到該規定的直接影響。但如果達到了相關標準，税務機關仍會根據銷售額是否超過10萬元來判斷是否需要補税。

值得注意的是，冰冰、李子此前提到的「年交易額10萬元」，和上述國家税務總局工作人員迴應中的「月銷售額10萬元」，實際上很可能對應兩套不同的判定邏輯：前者是地方税務機關在判斷個人偶發交易是否構成「經營所得」時參考的口徑；后者則是全國統一、按月計算的增值税起徵點，主要針對已經被認定為經營性質的賣家。

對於潮玩圈常見的「單次大額、低頻流轉」現象，上述國家税務總局工作人員明確表示，像單次較大金額但頻次較低的個人閒置轉讓行為，如果在互聯網平臺上進行並達到一定條件，確實可能會被認定為經營所得，從而需要補繳税款。具體規定是根據互聯網平臺報送的個人相關收入情況來執行的。

針對賣家和粉絲最關心的「歷史交易自查補報」以及「缺乏進貨原始收據」等硬傷，該工作人員也給出了方向性迴應：補税金額通常會按照「實際銷售額」來計算，而非轉賬金額。如果賣家存在沒有發票或收據等無法證明原始成本的情況，建議聯繫當地税務機關了解具體的扣除或覈定要求。對於個人所得稅，若涉及查賬等覈定方式，計税周期通常按年，一般會按月或按季預繳税款。具體到自然月或自然年的劃分，需要直接諮詢所在城市或區的税務機關獲取操作指南。

「是否需要補税，確實以税務機關的通知爲準。」該工作人員進一步提示，賣家應先關注税務機關的通知，然后根據通知要求與税務機關溝通，之前沒有憑證的特殊情況，最終以線下具體的税務機關反饋爲準。

二手市場缺乏「黃牛」掃貨，潮玩還能否高增長？

這一輪二手潮玩市場面臨的税收監管發力，與近期LABUBU新品「破發」結合到一起，再度引發大家對潮玩行業發展的關注。

資深潮玩愛好者小王向《每日經濟新聞》記者表示，在之前的潮玩圈子里，每次泡泡瑪特上新，價格基本上都是「黃牛」說了算，不管款式好看不好看，在二手交易平臺上全套產品普遍會出現溢價。普通玩家想原價買到自己喜歡的款式，特別難，很多時候只能花高價去收二手貨。那時候，玩潮玩根本不是單純的收藏愛好，全程被炒作、囤貨、溢價所裹挾，圈子氛圍特別浮躁。

小王認為，這次LABUBU復古理發店系列出現「普通款破發、熱門款和隱藏款依舊漲價」的兩極化行情，反映出市場正在發生變化。「這次最明顯的感受就是，‘黃牛’基本不炒普通款了，圈子里跟風囤貨套利的人也少了很多。」

小王進一步向記者分析稱，一方面是因為現在各大交易平臺都要繳税，數據全面透明化，高頻轉賣的「黃牛」難以隱匿收入，小額倒賣加上其他成本之后根本賺不到錢，跟風炒作完全沒有意義；另一方面，品牌方在供給端進行了策略調整，也加速了普通款式的泡沫出清。此前，泡泡瑪特高管在談及產能時曾透露，目前，毛絨產品的單月產能已經是去年同期的10倍以上。在常規款貨量給得很足、品牌隨即開啟補貨通道的情況下，產品本身就不愁買不到，沒有了囤貨漲價的空間。

圖片來源：每經記者 畢媛媛 攝

《每日經濟新聞》記者瞭解到，二手潮玩市場遭遇部分產品價格回落，以及迎來税收監管發力，在有助於區分個人玩家和黃牛，讓市場競爭迴歸產品本身的同時，也給潮玩品牌的商業模式帶來了新的壓力測試。

過去，潮玩行業的高增速和高復購率，在很大程度上依賴於盲盒所附帶的「資產屬性」。不少輕度玩家和跟風消費者願意持續購買，除了IP本身的設計，還在於二手市場活躍的流動性以及「抽到熱門款能賺錢」的心理反饋。

如今，隨着税務大數據鎖定「職業黃牛」，二手市場的投機盤開始萎縮，常規款盲盒發售即變成需要倒貼出手的普通玩具。這個過程，在王星看來，消費者的購買動機開始純粹依賴於對IP內容本身的喜愛。

本文來自微信公眾號「消費物語」，作者：畢媛媛，36氪經授權發佈。