2026上半年回顧|萬達酒店及度假村交出高質量發展答卷

站在「十五五」規劃的開局之年，2026年的中國酒店業正經歷從規模擴張到價值深耕的深刻變革。面對市場供給相對飽和與行業「K型分化」的挑戰，本土酒店品牌迎來了通過靈活迭代與數字化運營搶佔市場份額的機遇。

在此背景下，萬達酒店及度假村緊扣高質量發展脈搏，在數字化創新、品牌建設、項目發展及綜合實力等維度全面發力，交出了一份極具韌性與含金量的半年度答卷。

加速數智化轉型，重塑運營與服務新範式

這一年，AI技術從輔助工具升級為核心生產力，全面滲透到酒店運營、服務、營銷全鏈路。面對行業向價值深耕轉型的趨勢，萬達酒店持續優化賓客體驗、精簡運營人力、穩定服務品質、賦能經營決策，每一項數字化應用都精準對應着行業的實際痛點。

作為推進數智化轉型的重要一步，今年6月，萬達酒店及度假村宣佈全面接入微信AI智能體生態，旗下官方預訂平臺「萬悦會」及「萬旅行」小程序成為首批接入的酒店管理公司官方平臺，通過技術賦能進一步打通服務閉環。

同時，會員體系建設持續完善，萬悦會會員規模與活躍度穩步提升，截至上半年末會員總數已達2400萬，數字化能力正切實轉化為用户忠誠度和復購率的增長。

新店開業與簽約雙豐收，深化全球戰略佈局

2026年上半年，萬達酒店及度假村聚焦核心城市與熱門旅遊目的地，精細化佈局，共開業40+新酒店，代表性項目包括：

烏魯木齊城投萬達嘉華及萬達錦華酒店：作為烏魯木齊首個雙高端品牌酒店，項目由萬達酒店設計院出品，以「凝鍊西域文化，發現最美烏境」為核心理念傾力打造。

長春萬達嘉華及萬達美華酒店：設計、建設與運營管理一體化標杆項目，在東北區域深化佈局、實踐雙品牌協同的又一力作。

北京通州萬達錦華酒店：坐擁萬盛西綜合交通樞紐核心，實現了「出站即入住」的極致便捷，10分鍾車程直達北京環球度假區，15分鍾車程可達大運河博物館。

崇左太平古城萬達錦華度假酒店：坐落於崇左太平古城核心區域，完善了崇左本地景區配套，有力促進古城觀光、邊關短途遊及小型商務會務等業態協同發展。

杭州錢塘萬達頤華酒店：位於錢塘下沙CBD核心地段，地鐵直達杭州東站及蕭山機場，交通便捷，精準鎖定錢塘新區的社交商旅圈。

長沙萬達頤華酒店：臨近岳麓山景區，以沉穩時尚的空間及完善配套，為行政辦公與商務出行旅客打造高效舒適的旅居體驗。

西安鍾鼓樓琳凱諾頤華府邸：酒店坐落於古城中軸線上，與鍾樓遙相呼應，巧妙融合「新中式」的秩序美學與「自然侘寂」的質朴意境，營造出寧靜雅緻的空間氛圍。

普洱思茅萬達頤華酒店：萬達酒店品牌首次進入「世界茶源」普洱，融匯千年茶馬古韻與滇南雨林風情，打造一處靜謐愜意的康養旅居祕境。

珠海萬達美華酒店：坐落於老香洲區，由萬達酒店設計院操刀，毗鄰香山湖公園、古驛道，開車10分鍾可達情侶路、日月貝等地標。

重慶李子壩萬達美華度假酒店：酒店依山而建，盤踞嘉陵江畔，坐擁一線江景，毗鄰李子壩輕軌穿樓、洪崖洞等知名城市地標，與山水地貌完美契合。

咸寧金桂湖華彬萬達美華度假酒店：依傍湖北咸寧99島星羅棋佈的金桂湖而建，秉持零排放環保理念，以原木與石材構築自然空間。

簽約方面，2026年上半年簽約酒店數量同比增長約184%，拓展勢頭強勁：

海外拓展步伐加快：津巴布韋哈拉雷萬達文華酒店簽約落子，實現非洲大陸零的突破；柬埔寨市場連落兩子，西港萬達錦華公寓及金邊萬達錦華酒店相繼簽約，東南亞市場品牌影響力和運營實力持續深化；世界文化遺產城市老撾琅勃拉邦萬達錦華度假酒店成功簽約，進一步深耕東南亞文旅市場。萬達酒店正以穩健姿態加快「走出去」步伐，推動民族酒店品牌走向世界。

文旅目的地深度卡位：在青海柴達木、西雙版納、大理、騰衝、九寨溝等國內頂級文旅目的地的項目持續簽約落地，萬達酒店在優質旅遊資源目的地端的卡位佈局日趨完善。同時，新疆環線布點持續豐富，阿勒泰、喀什、和田、伊寧、那拉提等熱門目的地相繼簽約，賽里木湖更以萬達文華、萬達錦華、萬達頤華三店矩陣全面覆蓋高端度假與品質旅居需求，構築起新疆全域旅遊酒店服務網絡；此外，西藏拉薩、林芝首度落子，填補雪域高原空白。

核心城市密度提升：北京王府井、杭州、蘇州等核心地段相繼簽約萬達頤華、萬達美華等生活方式品牌，強化一線及新一線城市中高端市場佈局；上海、重慶、成都等地萬達美華度假和萬達美華別院產品線持續發力，以城市度假和近郊微度

假的差異化定位，增強市場競爭力。

品牌力與綜合實力雙躍升：斬獲多項權威獎項背書

上半年，萬達酒店及度假村憑藉卓越的品牌實力與產品創新，在多個權威評選中斬獲殊榮：

蟬聯「中國飯店集團60強」

在中國旅遊飯店業協會發布的「2025年度中國飯店集團60強」榜單中，萬達酒店及度假村成功位列第24位，並在全服務飯店規模排名中斬獲第12名。

全系品牌榮膺邁點MBI十強榜單

在邁點研究院發佈的2025年度MBI品牌榜單中，萬達酒店旗下六大品牌——萬達瑞華、萬達文華、萬達嘉華、萬達錦華、萬達頤華、萬達美華全系榮登十強品牌榜。其中，萬達瑞華酒店成為本屆MBI奢華酒店榜單中唯一上榜的中國品牌，彰顯了其在高端酒店領域的標杆地位。

萬達酒店設計院屢獲國際大獎

北京前門萬達頤華酒店、南京新街口萬達美華酒店雙雙斬獲繆斯設計獎酒店&度假村類別鉑金獎；敦煌敢曼萬達文華酒店榮獲GBE酒店設計大獎2026最佳旅遊目的地獎及最佳建築設計獎；北京東壩萬達美華酒店獲中國金堂獎年度傑出酒店空間設計獎。

展望下半年，隨着更多新項目開業運營、海外佈局持續深化、數字化能力全面釋放，萬達酒店將繼續以高質量發展，向世界展示中國民族酒店品牌的自信與實力。

關於萬達酒店及度假村——萬達酒店及度假村始於2007年，是港股上市公司同程旅行（股票代碼：0780.HK）旗下的一家集酒店設計、建設、運營管理為一體的全產業鏈酒店管理公司。公司秉承「以人為本，關愛每位員工，温暖每位客人，盡責每位合作伙伴」的核心價值觀，堅守「務實創新，發揚華文化」的公司理念，致力於成為以酒店為核心、具有持續價值創造能力的資產管理公司。萬達酒店及度假村旗下擁有奢華酒店-萬達瑞華酒店、豪華酒店-萬達文華酒店、超高端酒店-萬達嘉華酒店、高端優選酒店-萬達錦華酒店、高端生活方式酒店-萬達頤華酒店、中高端生活方式酒店-萬達美華酒店和萬達悦華酒店等酒店品牌。截至2026年6月底，萬達酒店及度假村擁有已開業酒店及非酒店業態項目290余個，籌建及待開業酒店500余家，覆蓋全球300余座城市。同時，萬達酒店及度假村以酒店業務為核心，整合文商旅產業鏈優質資源，在冰雪項目、四季度假、酒店驅動型商業綜合體、非標商業、文旅景區、城市更新、文化創新、新型城市建設等領域，輸出一體化服務，打造文商旅多維度標杆產品線。

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