攜手熊貓基地文創中心 飛利浦「鑽石花花刷」登場！ 電動牙刷市場再現年輕化細分嘗試

轉自：揚子晚報

近年來，隨着消費者對口腔健康關注度提升，電動牙刷市場逐漸從「清潔工具」競爭，轉向更細分的使用場景和人群需求。尤其在年輕消費群體中，除了清潔效果，是否容易上手、是否適合敏感口腔、是否具備一定情緒價值，也正在影響購買決策。在這樣的背景下，品牌圍繞新品發佈和線下體驗的動作也明顯增多。

近日，飛利浦推出「鑽石花花刷」聲波電動牙刷，並聯合熊貓基地文創中心開展線下淨護體驗活動，試圖以更生活化的方式切入口腔護理話題。

從「會刷牙」到「刷得對」

在日常消費場景中，口腔護理需求正變得更具體。冷飲刺激后的痠軟感、重口味飲食后的口氣困擾，以及拍照、社交等場景下對牙齒狀態的關注，都讓不少年輕消費者開始重新審視刷牙這件「小事」。

相比手動牙刷，聲波電動牙刷被市場廣泛接受，一個重要原因在於其能夠在頻率穩定、力度控制和刷牙節奏提醒等方面提供輔助，降低因刷牙方式不當帶來的清潔不到位或過度用力問題。基於這一消費變化，飛利浦此次推出的「鑽石花花刷」，將目標人群瞄準了年輕人和青少年，強調「第一支專業電動牙刷」的入門屬性。

文化聯動讓健康議題更容易被理解

7月3日，飛利浦在成都大熊貓繁育研究基地開啟淨護體驗活動。與傳統新品展示不同，現場更多圍繞互動和體驗展開，包括清潔演示、試刷體驗、趣味問答和打卡環節等。

從活動設置看，品牌並未只停留在產品陳列層面，而是試圖藉助更具親和力的IP和線下場景，把「有效清潔」「敏感護理」等相對專業的口腔護理概念，轉化為普通消費者更容易理解的內容。對於年輕消費群體而言，這種方式也更貼近日常生活和社交語境。

業內普遍認為，健康消費品的傳播正在從單純功能介紹，轉向「知識普及+體驗感知」的組合表達，尤其是在年輕群體中，能否把專業信息講得更直觀，往往決定傳播效果。

真正難的不是「強」，而是「剛剛好」

從產品信息來看，「鑽石花花刷」延續了飛利浦聲波電動牙刷的技術路徑，主要圍繞清潔效率、舒適度和新手適配進行設計。

例如，其強調相較手動刷牙可實現更高效的牙菌斑清除，並覆蓋更多口腔盲區；針對初次使用電動牙刷的人群，設置了逐步提升動力的適應機制，降低上手門檻；在使用體驗上，則配置清潔、深度清潔和敏感等不同模式，以適應不同口腔狀態和生活場景。

從行業競爭看，電動牙刷市場經過多年發展后，消費者對「清潔力越強越好」的認知正在發生變化。尤其是年輕用户和青少年用户，更關注長期使用中的舒適度、穩定性以及是否容易堅持。某種意義上，如何在清潔效率與温和體驗之間找到平衡，正在成為新品競爭的重要方向。

線下場景體驗讓「專業」被看見、被感知

從成都大熊貓繁育研究基地的淨護體驗，到成都國金中心快閃，再到上海飛利浦健康生活全球體驗店的3D「花花」打卡，飛利浦此次新品上市並沒有只圍繞銷售渠道展開，而是通過多城市、多場景觸達年輕人。

這一系列線下動作背后，反映的是消費電子和個人護理品牌近年來較為常見的一種思路：當線上參數介紹趨於同質化后，品牌需要藉助線下場景，讓消費者對產品差異形成更直觀感受。對電動牙刷而言，像壓力控制、換區提醒、敏感護理等功能，只有在實際體驗中，才更容易被普通消費者感知並理解。

電動牙刷進入年輕人的輕禮物清單

價格方面，飛利浦「鑽石花花刷」首發零售價為299元，已於6月29日在天貓、京東、抖音及線下門店全渠道同步開售。首發期間，單支裝下單即贈聯名貼紙及毛絨掛件盲盒，部分渠道以聯名帆布包替換，具體以店鋪頁面爲準。產品提供三種萌系包裝：呆萌花花、軟萌花花、美萌花花。對於年輕人、青少年以及禮贈人群而言，它不僅是一件個人護理產品，也具備一定禮物屬性。尤其在七夕臨近的消費節點，「每天2分鍾」的健康陪伴，也讓電動牙刷從功能型消費延伸到情感型表達。

此外，飛利浦還為會員準備了「我做熊貓營養師」系列研學體驗活動名額。新品上市期間購買飛利浦任意一款產品的會員均可參與抽取。7月5日首場研學團已啟動，參與者可深入成都大熊貓繁育研究基地，探訪大熊貓生態，體驗花花刷新品試刷，製作大熊貓輔食「窩窩頭」，並獲得基地證書及定製科普文創禮品。

值得注意的是，隨着個護產品消費屬性變化，電動牙刷近年來正從單一功能型產品，向兼具實用性和禮贈屬性的商品延伸。尤其在年輕消費群體中，外觀設計、IP元素和情緒價值，正在成為影響購買的重要因素之一。

從此次新品發佈可以看到，在口腔護理市場競爭日趨成熟的背景下，品牌除了繼續強化技術和功能表達，也開始更加重視人群細分、體驗場景和消費心理的連接。針對年輕人和青少年來説，真正適合的第一支電動牙刷，不只是能把牙刷乾淨，更應該幫助他們養成正確、穩定、輕松的護牙習慣。

校對 陶善工