一張龍標卡的跨界實踐

為落實國家提振消費、培育「票根經濟」工作部署，2025年11月，中國建設銀行推出全國首款以經典電影「龍標」形象元素為視覺核心的電影主題信用卡——龍卡龍標電影信用卡。小小一張卡片架起政、銀、企、市場四方協同橋樑，以金融創新賦能電影產業，構建「金融+電影+文旅生活」融合發展新生態。

一張龍標電影信用卡，一頭錨定國家文化強國戰略與國產電影產業發展大局，一頭聯結億萬群眾日常觀影、文旅消費民生需求，是新時代金融服務文化產業、踐行金融為民初心的生動實踐樣本。從深度融合國家級電影文化資源打造特色金融產品，到串聯全域生活場景搭建「電影+」消費生態，再到延伸產業鏈金融供給、構建可複製跨界融合範式，建設銀行以系統化、體系化創新打通「金融+電影」融合發展鏈條，用翔實運營數據、落地惠民活動、長效協同機制證明，金融「活水」既能點亮銀幕，更能激活全域消費市場。

01

政銀企協同創新，

打造貼合群眾需求的金融文化載體

文化符號是連接大眾情感與金融服務的精神紐帶，跨界產品的生命力根植於精準的頂層設計與多方價值共識。談及龍標電影信用卡的研發初衷，中國建設銀行信用卡中心副總經理蔡莉華表示，龍標是中國電影品質認證的大眾認知，也是中國影迷心中經典的文化符號，鐫刻着幾代影迷的集體記憶，是具備全民認可度的國家級文化象徵。在蔡莉華看來，建行深耕市場多年的「龍卡」品牌，與「龍標」文化內核高度契合，二者結合讓信用卡轉變為傳播國產電影文化、兼具收藏與實用屬性的特色金融產品。

此次產品落地，是一次目標清晰、定位明確的銀政企深度協同實踐。立足國家促進文化消費、推動金融與文化產業深度融合戰略導向，國家電影局統籌行業資源與政策引導，建設銀行輸出金融產品，中國銀聯打通跨平臺支付鏈路，大麥娛樂（淘票票）覆蓋全國院線票務場景，多方摒棄短期流量合作模式，以價值共創為核心，推動電影產業輻射餐飲、旅遊、零售等多元業態，依靠金融紐帶壯大「票根經濟」，實現文化惠民、產業增效、消費擴容多重目標。

市場數據直觀印證產品精準定位的強大吸引力。蔡莉華介紹，截至目前，龍標電影信用卡發卡總量已突破17萬張，成為該行近年新發主題卡中發卡速度、用户活躍度雙優標杆。值得注意的是，持卡客群畫像高度匹配國內電影主流消費市場：主力群體集中在25至45歲青年、中青年，男女佔比均衡，已婚人群佔主體，契合雙人、家庭結伴觀影主流趨勢。她表示，持卡人消費軌跡呈現鮮明「電影+生活」特徵，交易廣泛分佈於餐飲、出行、購物、文旅娛樂多領域，實現觀影流量向全域消費轉化。

產品高活躍度的核心根基，是梯度化、精準化的三層權益架構。以「電影票買一贈一」為核心福利，搭建「首刷即享+持續回饋+積分抵現」完整激勵體系：首刷福利，吸引普通影迷快速辦卡並激活使用；每月全渠道消費達標即可領取雙人觀影券，激勵用户持續用卡；龍積分全平臺抵現機制，深度回饋高頻觀影忠實客群，分層讓利兼顧新老用户。

蔡莉華介紹，客户申辦卡片時可一鍵勾選自動綁卡服務，卡片激活后快速對接微信、支付寶等主流線上支付渠道；配套首綁立減、微信筆筆計積分、支付寶寶藏特權加贈積分、靈活賬單分期等活動，日常積分可在美團、支付寶、雲閃付等平臺抵扣現金，降低日常消費成本。依託建行、銀聯支付生態、淘票票票務場景三方資源整合，構建閉環式「電影+生活+金融」服務體系，為卡片高活躍築牢場景根基。

觀影端核心惠民權益直接為院線引流增效，數據顯示，龍標卡「電影票買一贈一」福利覆蓋全國超12000家合作影院，發卡半年內累計向持卡人發放超11.5萬張電影票買一贈一優惠券，直接拉動影院客流上漲、助力票房穩步提升。

02

串聯全域生活場景，

激活線下文旅實體經濟增量

緊扣國家電影局倡導的「跟着電影去旅遊」「跟着電影品美食」「跟着電影逛市集」等主題，建設銀行跳出單一觀影場景侷限，以龍標電影信用卡為載體，打通觀影前后餐飲、出行、景區、商圈全鏈條，打造一體化惠民消費生態，用金融優惠撬動線下實體客流，持續釋放「票根經濟」發展潛力。

「惠遊中華」專屬文旅營銷品牌實現全域場景廣覆蓋、多層次觸達。線上深度聯動攜程、去哪兒、抖音等OTA平臺，推出多重支付立減優惠活動；線下合作覆蓋全國80余個熱點旅遊城市、超17000家合作商户，合作資源包含都江堰、青城山、廣西青秀山等全國知名景區以及長隆、迪士尼等熱門主題樂園，將單次觀影流量轉化為長線文旅消費增量；攜手華潤萬象、奧特萊斯等知名核心商圈，推出信用卡消費滿減活動，激活影院周邊商鋪客流，實現「觀影+購物+餐飲」一站式聯動消費，完整搭建觀影全場景消費閉環。

03

全國統一佈局、區域分層落地，

打通政策落地「最后一公里」

依託國家電影局的支持與協調，建行全國37家一級分行全部與屬地電影主管部門建立常態化對接機制，形成「頂層設計-資源整合-區域對接落地」的推廣格局，讓國家文化消費政策直達基層市場，以一張小小的信用卡承載文化惠民、提振地方經濟雙重使命，生動詮釋金融為民的根本宗旨。

蔡莉華介紹，各地結合民族文化、區域文旅特色開展差異化營銷，形成一批可借鑑的區域融合樣板，將國家層面文化消費扶持政策轉化為貼合地方實際的落地活動。廣東、福建、四川、貴州、江蘇、廈門等多地分行常態化聯動本地院線、票務平臺投放觀影優惠，降低當地觀影消費成本。河南分行整合宣傳媒介、院線資源，通過映前廣告、線下駐點營銷同步發力，龍標電影卡發卡規模位居全國首位；廣西分行作為聯合舉辦單位深度參與第6屆「三月三」電影文化周，聯動自治區電影局、商務廳、文旅廳推出專屬觀影滿減活動，串聯全區商圈、景區、非遺工坊，打造「跟着電影遊廣西、品桂味、賞非遺、逛市集」多元消費生態；新疆分行聯合自治區黨委宣傳部、商務廳、文旅廳舉辦「金融助力·光影惠民」專項推廣活動，深度落地三大電影主題消費行動，推動全疆「電影+」多業態一體化發展；甘肅分行聯合省電影局、甘肅電影集團舉辦「愛是永恆」中外電影名作展（蘭州站）暨龍標電影卡發卡儀式，同步上線觀影、旅遊、餐飲綜合優惠。

04

延伸全鏈條金融服務，

為文化產業高質量發展注入長效活水

龍標電影信用卡的實踐價值，不止於終端消費端拉動內需，更在於探索出一套成熟、可複製的「金融+文化」跨界融合範式，同時持續延伸金融服務鏈條，從消費端、產業端雙向發力，以多元化金融供給支撐電影產業轉型升級，為金融服務文化強國建設提供全新路徑。

在消費終端，龍標卡持續撬動大眾文娛、文旅、零售消費，拓寬電影產業下游市場空間；在產業供給端，建行主動適配影視行業輕資產經營特性，在深圳試點向影城運營企業、影視傳媒集團發放純信用、低利率專項貸款，支持高端放映設備更新、VR沉浸式影院升級等產業項目。

蔡莉華介紹，面向未來，建設銀行已明確深化「金融+電影」融合發展清晰規劃。一方面，緊盯暑期檔、國慶檔、賀歲檔等觀影黃金周期，提前統籌全國宣傳營銷資源，持續擴大發卡規模；常態化推送全場景優惠活動，持續鞏固持卡人長期用卡習慣，提升客户忠誠度與滿意度。另一方面，持續深化政銀協同聯動，聚焦16個國家級「電影+」消費綜合試點地區，深度參與各地電影惠民推廣活動，依託信用卡權益、全域營銷資源深挖文旅融合消費潛能，紮實落實文化惠民、擴大內需政策目標。

文/趙 麗