金融「活水」澆到哪，文旅消費「火」到哪

（來源：中華工商時報）

轉自：中華工商時報

    夏日炎炎，文旅消費熱潮湧動。重慶大足石刻景區遊人如織，雲南普者黑荷塘畔民宿一房難求，江西景德鎮陶陽里古街流光溢彩。熱鬧景象的背后，離不開金融「活水」的精準滴灌。

    今年政府工作報告對「深入實施提振消費專項行動」作出系統部署，明確提出「擴大個人消費貸款和服務業經營主體貸款貼息政策支持領域，提高貼息上限，延長實施期限」。財政部等部門隨即優化「雙貼息」政策，將服務業經營主體單户享受貼息的貸款規模由100萬元提高至1000萬元。政策「組合拳」之下，銀行業支持文旅消費正經歷從「量的擴張」到「質的躍升」的深刻轉型。

規模支撐夯實產業根基

    文旅產業要發展，離不開真金白銀的投入。數據顯示，截至2026年3月末，廣西文旅產業貸款余額達2263.53億元，同比增長5.29%；截至2025年末，興業銀行已為文旅行業提供融資超1000億元。規模增長的背后，是銀行信貸向「精準滴灌」的轉變。

    在甘肅，交通銀行摒棄傳統單一信貸模式，構建「產業規劃+精準引流+生態構建」的全方位服務體系。「我們不只是資金的提供方，更是文旅產業的‘合夥人’。」交通銀行甘肅省分行負責人的這句話，道出了銀行業的角色之變。

    在寧夏，截至2025年10月末，全區文化旅遊產業貸款余額達25億元，惠及經營主體超3800户。在四川，金融機構累計發放服務消費重點領域貸款23.7億元。信貸資金不再「撒胡椒麪」，而是精準流向景區升級、民宿運營、文化傳承等關鍵環節。

資金賦能推動產業提質升級

    有了金融「活水」澆灌，文旅產業正經歷從「資源依賴」向「內容驅動」的轉身。

    重慶大足石刻的蜕變就是最好的例證。過去，遊客「看一眼就走」；如今，停車場寬敞了，遊客集散中心功能更全了，球幕影院震撼亮相。「基礎設施提升了，服務跟上了，大家不僅願意看石刻，更願意留下來吃頓特色飯、住一晚民宿。」導遊楊曼瑜深有感觸。

    這「脱胎換骨」的背后，是農業銀行大足支行累計發放的超18億元項目貸款。金融的持續投入，不僅保護了文化遺產，更打造出能夠吸引人、留住人的高品質文旅消費場景。

    在江西，郵儲銀行江西省分行的金融服務從消費端深入到產業源頭——廬山風景名勝區提升改造、景德鎮陶溪川景區文化煥新、萍鄉武功山提質升級，金融「活水」精準滴灌景區建設、文化傳承、設施優化等關鍵環節。景區品質提升吸引更多遊客，周邊配套繁榮反哺景區持續發展，「核心景區+周邊生態」的良性循環正在形成。

    在廣西，農業銀行桂林分行以景區未來門票收入等收費權作為質押擔保，為桂林旅遊投資集團發放貸款用於景區升級改造；桂林銀行一體推進縣域客運服務轉型和灕江五星級遊船建造。服務消費與養老再貸款、科技創新和技術改造再貸款等結構性貨幣政策工具的運用，讓金融支持從「輸血」變為「造血」，推動文旅產業邁向高質量發展。

產品創新激活消費潛能

    文旅經營主體普遍存在「輕資產、缺抵押」的痛點。如何讓金融「活水」真正流到田間地頭、山間民宿？各家銀行給出了各具特色的答案。

    中國銀行在湖北巴東依託「文旅+金融+鄉鎮」模式，創新推出「巴東民宿貸」，申請僅一天，50萬元資金便順利到賬。在江西樟澗村，郵儲銀行的「民宿貸」為「海晨民宿」送來20萬元支持，不僅完成了房屋改造，還添置了民俗體驗道具。如今，樟澗村100家民宿成為融入地方文化的「消費載體」，帶動400多人就業。

    在廣西龍勝，龍勝農商行推出「龍脊金旅貸」，即使民宿經營主體對房屋沒有所有權，也可獲得高達300萬元的「保證+經營權質押」貸款。目前，超340家民宿經營主體獲得貸款，覆蓋龍脊景區在冊民宿主體的超70%。

    產品創新遠不止於民宿。興業銀行大連分行推出「資金流文旅貸」，通過平臺直接獲取企業資金流水數據，無需抵押即可放款；武夷山農商銀行的「三茶·文旅貸」圍繞茶旅融合，已帶動建成13個茶旅綜合體，年接待遊客量突破150萬人次。從「民宿貸」到「文旅貸」，從「非遺振興貸」到「資金流文旅貸」，特色產品如雨后春筍般涌現，精準對接不同場景、不同主體的融資需求。

金融服務重塑消費體驗

    如果説信貸支持是「硬實力」，那麼服務創新就是「軟功夫」。銀行業正從單純的資金提供者向文旅消費的「生態共建方」轉變。

    在支付端，農業銀行在大足石刻景區及周邊累計布放聚合支付終端、智能外幣兑換機等設備超1200台，實現核心景區商户金融服務全覆蓋。在廣西，交通銀行打造「GX-TravelEase Bank+」旅遊金融服務網點，為外籍遊客提供13種外幣兑換、38種語言支持等一站式服務。

    在消費端，樂山商行推出文旅主題銀行卡，整合出行、美食、景區三大核心權益；浙商銀行推出「詩畫浙江」聯名信用卡；浦發銀行攜手長沙城發文旅打造「趣長沙」智慧文旅平臺，提供聚合支付、分賬結算等全流程解決方案。在臨夏，金融機構推出「銀聯優惠、消費信貸、信用卡權益、支付便利」四大行動，集中發佈30項優惠活動、18種消費信貸產品，推動「流量變留量、遊客變顧客」。

（圖）建設銀行客户經理上門服務本地酒店配套行業企業。建設銀行供圖