老鋪黃金、君佩、周大福...12家黃金品牌最新開店計劃曝光！

作者 · 贏商寶藏天團

文中圖片來源 · 各品牌官方渠道

頭圖來源 · 周大福 CHOW TAI FOOK官方小紅書

封面來源 · 周大福官方公眾號

金價「上躥下跳」，黃金珠寶消費熱度依然不減。高客單價的古法黃金賣得火爆，輕量化的日常時尚金飾大受歡迎，就連即時零售的跨界新渠道，都跑出了日均訂單翻10倍的驚人增量。

贏商網聚焦老鋪黃金、君佩、寶蘭、琳朝珠寶、周大福、六福集團、謝瑞麟、老鳳祥、潮宏基、周大生、周六福、中國黃金等12家頭部黃金珠寶品牌的最新拓展策略與開店計劃發現：

頭部品牌集體把高端化、全球化當成了今年的核心主線。「古法黃金四姐妹」搶佔全國頂奢資源，「老字號」們或大力拓展高端形象門店、或推出高端副牌、或向「年輕化」轉型，還有品牌搶先入局及時零售，享受增量紅利的「頭啖湯」，也有個別品牌反其道而行，選擇「死磕」品質，走「極度剋制的擴張」路線。

01.

內地5家核心門店全面升級，

上海恆隆廣場開市內面積最大門店

單店年銷售近10億、在全球奢侈品牌中單商場店效及坪效均排名第一、成為唯一實現中國十大高端商場全覆蓋的中國高端品牌……去年來，老鋪黃金的一個個「造神時刻」引爆黃金圈！

2025年，老鋪黃金提速拓張，全年共計新增14家門店，遠超其招股書中「未來三年內地開10家」的原計劃（於2024年6月在香港掛牌上市）。截至去年底，老鋪黃金在全國16個城市開設45家自營門店。

今年，老鋪黃金的戰略佈局明晰兩大方向，境內優化與境外擴張。

全面推進內地門店的優化升級，着力提升文化空間與客户體驗。其中，計劃對上海現有的5家核心門店進行全面煥新升級，再度煥新的深圳萬象天地店、鄭州丹尼斯大衞城的另一家店鋪均在6月開業。

上海豫園店（上海首店），將拿下豫園最核心位置，由原來主樓的一面擴張至整個主樓首層，從只面向內區到覆蓋豫園主干道；

上海新天地店，將拓展至隔壁另一知名品牌店鋪，面積幾乎翻倍，目前已經閉店裝修；

上海港匯恆隆廣場店，擬取代另一國際奢侈品牌位置；

上海國金中心店，將調整至LG層的中庭店鋪區域，面積以及位置優於此前；

於上海恆隆廣場再開出一家市內面積最大門店，預計超過300平方米。

老鋪黃金上海恆隆廣場巡展

境外積極拓展韓國、馬來西亞、泰國、日本等亞洲市場及其他海外市場，服務華人及國際消費者。其中，澳門巴黎人店於5月30日開業，這是老鋪黃金在中國澳門開設的第三家門店；而海外擴張採用「兩步走」策略，先在新加坡（於2025年6月在新加坡金沙購物中心開出海外首店）、日本以及東南亞這些有濃厚華人文化基礎的市場站穩腳跟，再逐步向更廣闊的國際市場推進。

老鋪黃金澳門巴黎人店

02.

君佩

3年開店12家，只進「頂奢商場」？

作為「古法黃金四姐妹」之一，君佩主打「珠寶級黃金」，採用一口價的定價模式，非遺手工佔比超80%，瞄準25-45歲追求質感的高淨值人群。

自2023年在杭州萬象城開出全國首店后，君佩相繼在北京國貿、深圳灣萬象城、南京德基廣場、成都太古里、廣州太古匯等商場開店。3年時間，君佩在全國共開出12家門店。

在門店佈局上，君佩主要聚焦核心城市的高端商圈，藉助成熟商圈自帶的高淨值客流優勢和高端消費氛圍，快速在目標市場建立存在感。甚至有業內人士稱其只佈局「頂奢商場」。

今年5月，君佩上海首店落地豫園商城。試營業首日，大排長隊，首日銷售額更是達到600萬元。上海店的開業，也標誌着君佩完成了一線城市的全佈局。

03.

寶蘭

拿下億元融資后，加速搶佔全國頂奢商業

同爲「古法黃金四姐妹」之一的寶蘭，以國家級非物質文化遺產「花絲鑲嵌」技藝的突出優勢，成功獲得資本青睞。2025年12月，寶蘭完成過億元A輪融資，投資方包括挑戰者創投、順為資本以及全球奢侈品巨頭開雲集團。

2026年，寶蘭宣佈加速推進頂奢商業地標佈局：繼杭州大廈、杭州萬象城、深圳萬象城之后，今年4月進駐南京德基廣場，6月再下一城，將在北京國貿商城開出品牌旗艦店。

截至目前，寶蘭已在線下佈局5家門店。而這一輪的拓店佈局，背后的選址邏輯也清晰可見：全線門店精準落位中國最頂級的商業地標。

04.

琳朝珠寶

極度剋制擴張！

第二家門店選址南京德基廣場

創立於2006年的琳朝珠寶，以「原創設計」和「全手工製作」為核心特色，堅持「前店后廠」模式，極度剋制擴張，目前僅在蘭州總部開出1家門店，部分產品需要預約搶拍定製，一件作品等上半年更是常事！

圖源：琳朝官方小紅書

2025年，琳朝完成億元級戰略投資，年營收突破5億大關，還明確將走出蘭州啟動跨區域佈局：全國第二家門店選址南京德基廣場，開業時間由7月延期至9、10月份，其門店面積約200平方米。據最新報道，該店裝修工程仍在打磨細節，琳朝為南京市場特別打造的「城市專屬款」作品設計稿及工藝也仍在反覆打磨中。

對此，琳朝創始人馬朝賢曾公開表示，該計劃已醖釀7、8年之久，即便未來在中國市場做到極致，琳朝珠寶的店鋪數量也可能控制在個位數。

圖源：琳朝官方小紅書

05.

周大福

大力拓展高端店，

內地高端形象門店目標增至50家

據周大福2026財政年度報告（2025年4月1日起至2026年3月31日），期內關閉業績欠佳門店，在中國內地淨關閉969個周大福珠寶零售點，在中國香港及中國澳門、其他市場分別淨新增5個、1個零售點，期末門店總數從高峰期的超7500家降至5689家。

同時大力拓展高端門店，期內在內地黃金地段開設8間新設計的高端形象門店，且這批門店的單店生產力約為平均同店銷售的8至10倍；在香港尖沙咀廣東道開設全球首間旗艦店，其門店佔地近1萬平方呎，為粵港澳大灣區最大門店，並推出全新業務線「周大福家居」；在澳門開設3間高端形象門店；在新加坡樟宜機場星耀樟宜推出東南亞首間高端形象門店。

周大福香港廣東大道全球首家旗艦店

值得關注的還有，周大福明確「全球知名中國奢侈品集團」的定位，訂立2030財政年度目標：

完成零售點的全面翻新與升級，務求在所有地點提供一致且具備鮮明特色的零售體驗；

中國內地高端形象門店數量從目前的8間擴展至2030財政年度的50間；

國際業務零售值相較2026財政年度提升一倍，並將海外門店擴充至100間以上。

周大福泰國曼谷暹羅百麗宮店

06.

六福集團

海外高歌猛進，內地優化「微關」

2026年，六福集團根據「新三年戰略規劃」（2025/26至2027/28財年），以「海外市場拓展」、「市場導向產品」和「營運效益優化」為三大核心方向。

海外市場：高歌猛進，未來3年要開50家新店

去年，六福集團在越南、泰國、馬來西亞連落多子。其中，在越南，僅用4個月便開出5家店鋪，均選址當地標誌性高端商場；在馬來西亞，開出其輕奢副線品牌「Love LUKFOOK JEWELLERY」的城市首店，精準切入年輕消費市場。截至目前，其海外門店共47家。

未來3年，六福集團計劃至少進入3個新國家，新增50家門店，實現門店數量翻倍。截至2026年3月31日的12個月，其海外門店淨增20家，達成全年目標，三年淨增50家門店的計劃有望提前完成。

中國內地市場：優化調整，預計淨關店200家

2026年，中國內地市場以門店優化、結構性調整為主，整體預計為「淨關店」或「微關」狀態，預計2026年淨關店數在200家左右，下一財年有望重回淨開店狀態。

值得一提的是，最近六福集團發佈盈利預告，預計年內溢利較去年同期大幅增長約80%至90%。

07.

謝瑞麟

2026年目標新開150家門店，

三年內拓展至1000家

作為首家上市的珠寶零售企業，謝瑞麟早於1987年赴港上市，於2023年正式啟動戰略轉型，將經營重心轉向加盟模式，並實現了門店規模的穩步擴張：

2025全年新開門店120家，截至目前品牌內地加盟店佔比已超90%，形成了規模化的加盟網絡。2026年計劃全年新開店150家，上半年目標新開70家、終端零售銷售額達20億元；並規劃三年內將門店數量從當前的450家拓展至1000家。

市場佈局採取「先一二線、后三四線」的穩步推進策略，目前聚焦內地一二線城市空白市場，待加盟商建立足夠信心后，再逐步向三四線城市下沉，實現全國市場的均衡佈局。

同步推進海外市場拓展，謝瑞麟目前已佈局馬來西亞、新加坡等市場，並在馬來西亞擁有8家經營超20年的門店；未來仍將以加盟模式為主，開拓越南、泰國等東南亞市場，探索美國、加拿大市場機會。

圖源：謝瑞麟珠寶官方公眾號

08.

老鳳祥

老字號「年輕化」，今年要開120家新店

作為中國黃金珠寶行業的「中華老字號」，擁有170年曆史的老鳳祥正經歷着巨大挑戰。從最新披露的2025年財報及2026年一季度報的經營數據來看，品牌業績承壓態勢明顯：

2025年，實現營收528.2億元，同比下滑7%，歸母淨利潤17.5億元，同比下滑10%；

2026年一季度，營收137.4億元，同比下滑22%，歸母淨利潤5.5億元，同比下滑11%。

渠道方面，加盟店在不斷「收縮」。過去一年老鳳祥淨關閉483家門店，其中直營店淨增15家，加盟店淨減少499家；今年一季度再減185家，且均為加盟店。截至2026年一季度，老鳳祥行銷網點共5170家，其中，直營店和加盟店各213和4957家。

面對市場的變化，這個百年品牌近年來也在加速推進「年輕化」轉型，不僅圍繞「藏寶金」、「鳳祥喜事」以及時尚新品三大主線開發產品，還在嘗試聯名國潮、佈局線上、推出輕量化產品。

今年4月，老鳳祥侏羅紀世界IP聯名快閃店在上海徐家匯 · 新六百YOUNG開業。現場化身侏羅紀世界叢林，穿越至億萬年前的恐龍時代，除了有 「黃金霸王龍擺件」及「白銀霸王龍骨架擺件」之外，還有17款恐龍主題銀飾同步上線。

2026年，老鳳祥也明確了拓店計劃：全年擬新開120家門店，其中上海8家、中國香港2家、國內其他省市以及國外110家。

09.

潮宏基

2028年前內地新開3家臻ZHEN旗艦店，

海外開20家自營店

潮宏基近日發佈的2026年一季度報告顯示，潮宏基珠寶門店截至報告期末共有1669家，其中加盟店1495家，期內進駐上海國金IFC、昆明恆隆、鄭州正弘城等購物中心。4月，潮宏基於呼和浩特蘇寧易購新增1家直營門店。

4月初，潮宏基再度遞交招股書，擬在香港主板掛牌上市，若此次IPO成功，其將成為中國首家實現「A+H」上市的時尚珠寶企業。當中，潮宏基明確提出，實施「1+N」品牌戰略，繼續擴大在國內和國際的銷售網絡：

截自潮宏基招股書

採用「兩級加盟制」擴展加盟網絡，海外擴張亦將採用自營與加盟並行的混合模式。「直接加盟商」（由集團直接招募及監督）和「區域加盟商」不僅要經營加盟店，還負責招募「次級加盟商」的關鍵目標。

中國市場方面，潮宏基擬於中國香港設立新辦事處作為國際總部，，監督及管理海外營運；旗下訂製高級珠寶品牌「臻ZHEN」計劃於內地一線及新一線城市的高檔購物中心開設3家旗艦店，規劃建築面積約300平方米，分別於2026年、2027年及2028年開業。

海外市場方面，計劃於2028年底前在柬埔寨、新加坡、馬來西亞、韓國及日本開設20家潮宏基CHJ自營店，其中4家、6家及10家自營店將分別於2026年、2027年及2028年底前開張。

10.

周大生

繼續加碼直營門店，搶先「攻佔」及時零售

2025年，周大生整體呈現「加盟店淨減、自營店淨增」的渠道優化態勢。2025年全年品牌淨關店約574家，其中加盟店淨關574家，自營店淨增約45家。截至2025年底，周大生全國終端門店約4479家。

周大生2025年年報和2026年一季報顯示，營業收入都是大幅度下滑，但利潤卻是增長。其中，2026 年一季度，自營線下業務收入 7.33 億元，同比增長 39%；加盟業務收入 4.82 億元，同比下降 69.57%。可見，加盟渠道明顯承壓，自營線下業務卻保持增長。

2026年，周大生也將繼續「加碼直營店，優化加盟店」。

自營加密：重點佈局華東、西南、華南等地區，主要開設「國家寶藏」等高端系列門店，推進高線城市核心商圈+ 高端購物中心佈局，提升單店坪效。其中，1月新增3家國家寶藏IP標杆店，3月和5月分別新增5家和6家直營店。

加盟優化：計劃繼續關停低效門店，同時通過產品賦能和渠道優化，穩定優質加盟商，不追求單純的門店數量擴張。

值得一提的是，今年周大生首次試水及時零售，200家直營店入駐美團閃購。數據顯示，入駐門店日均訂單量較試營業初期實現10倍級躍升，周末銷量更是屢次刷新紀錄，印證了即時零售已成為珠寶品牌不容小覷的增量渠道。

此外，周大生還透露將在2026年加碼這一賽道，計劃推動旗下超5000家加盟門店全面入駐該平臺，以規模化佈局搶佔即時消費風口。

11.

周六福

2026年開店數不低於400家，

加大自營門店開拓力度

2025年，周六福新增門店近400家，在門店數量上呈現結構性變化，華南、西南、華中門店數量穩居前三，華北、東南、東北穩中有增。雖然去年全年關店數多於開店數，但增速仍優於同行。

隨着去年調整優化，門店質量顯著提升，關店勢頭好轉，2026年，整體將觸底回升。近幾月，品牌淨關店僅10余家，加盟門店經營效益也較此前明顯提升。

現階段，周六福追求「穩中增長」，重點開發全國各省份前20渠道百貨近800個空白點位。2026年，品牌計劃開店數量不低於去年並爭取突破400家，同時加大自營門店開拓力度，以自營與加盟雙板塊填補中高端商場網點。

12.

中國黃金

2026年開出首批中國黃金SI4.0高端形象店

據中國黃金2025年報，去年共計新開216家門店，包含7家直營店和209家加盟店；同時關閉1141家門店，包含9家直營店和1132加盟門店。截至期末，公司已開業門店合計3311家，包括94家直營門店和3217家加盟門店。

圖源：中國黃金ChinaGold官方小紅書

與此同時，中國黃金明確持續推進渠道改革、產品創新及數字化轉型：

構建「線上下單+線下提貨」渠道閉環，其中，直營渠道通過上海海派文化產品、鄭州文化主題店等差異化佈局；加盟渠道以河南區域為試點完成管理模式調整，強化垂直管理。

構建「大眾產品、專供產品、高端子品牌產品、國際化產品」多元產品矩陣，完成品牌SI4.0體系搭建，制定標準店、高端店形象規範，實現品牌形象標準化升級。其中，中國黃金計劃今年在北京、深圳等地開出首批中國黃金SI4.0高端形象店。

而定位高端文化黃金的子品牌「金敍」，4月在北京王府中環開出首家門店，后續將堅持聚焦國內一線核心城市與高端商業體穩步拓店。

金敍首店北京王府中環店