2026上半年的潮玩市場：泡泡瑪特「踩剎車」、新勢力蓄力

幾天前（6月25日），泡泡瑪特LABUBU「復古理發店」系列新品正式發售，相關快閃也將在多個城市陸續展開。

一年前，LABUBU的第三代產品「前方高能」系列與「怪味便利店」系列連續爆火，在全球掀起中國玩具熱潮，IP為泡泡瑪特年度創收超過百億元。

可惜的是，雖然「復古理發店」延續了「怪味便利店」充滿趣味的設計，營銷打法也頗為相似，還是沒能複製去年的輝煌。

泡泡瑪特LABUBU「復古理發店」與「怪味便利店」

雖然泡泡瑪特線上的官方渠道顯示「復古理發店」系列「秒空」，但在網購平臺，多個常規款遇冷，其成交價低於發售價，出現了罕見的「破發」現象。

以其中一款「淺藍序曲」為例，近三日在二手交易平臺千島的成交均價為104元，較發售價下跌整整55元，最低時的售價甚至跌破100元。連最近剛剛重倉泡泡瑪特成為第二大股東的段永平，也略顯焦慮，曬出該新品表示「確實蠻可愛的」。

對於泡泡瑪特，還有別的「壞消息」。

比如稍早之前的6月10日，泡泡瑪特發佈通知表示，「原定於2026年7月24日至8月2日舉辦的2026 PTS 上海潮玩嘉年華，將取消舉辦。」

官方並未説明原因，但這場自2017年開始舉辦，在國內具有相當大影響力的潮玩展突如其來「踩剎車」，讓無數玩家和從業者倍感錯愕（此前曾經停辦是因為疫情等因素）。

在三月下旬的2025年度業績會議上，泡泡瑪特董事長王寧表示2026年要「修車」與「補課」。

縱觀上半年的潮玩行業，一方面，素有「中國巴菲特」之稱的知名投資人段永平於5月連續多次增持泡泡瑪特，釋放出對核心IP資產長期價值的押注信號，AYOR TOYS、玩樂尋潮等品牌也獲得融資；另一方面，多家提交IPO申請的公司迟迟無果，折射出資本市場對潮玩品牌上市的審慎態度——無論是投資機構還是搶貨黃牛，2026年他們的資金子彈都有比炒盲盒的收益更為可觀的去處。

與此同時，創源股份對酷樂潮玩的收購、晨光股份圍繞等動作，顯示出一些頗具實力的大品牌們也在面臨增長壓力、尋找破局之法。

種種跡象説明，當下的市場既非單純恐慌，也非盲目樂觀，而是正進入深度震盪期，未來並不清晰可見。

在這種不確定之下，我們基於文創潮周匯欄目2026上半年的26周統計，梳理天貓與抖音兩大平臺每周的盲盒熱賣情況，希望能從超過700個樣本，近百家店鋪與上百個IP中，為大家找出一些參考。

從26周榜單看潮玩店鋪與IP

其中，天貓盲盒熱銷榜單，上榜次數在10次以上的旗艦店有這些：

泡泡瑪特、名創優品、AYOR TOYS、TOP TOY、共鳴（泡泡瑪特旗下）、奇夢島、 POP SUNDAY、 X11、52TOYS、sonny angel、玩樂主義、範趣町、zuru。

抖音盲盒熱銷榜單，上榜次數在5次以上的旗艦店有這些：泡泡瑪特、 AYOR TOYS潮玩、 名創優品、 奇夢島、 TNT SPACE、 黑玩/Heyone、 AYOR TOYS、 TOP TOY、52TOYS、敏冉網絡、新琉利玩具、未潮文化、X11、共鳴。

這些店鋪對應的品牌，大致構成2026上半年的潮玩市場的頭部（由於統計的時間限制，難免有些爆單店鋪遺漏）。比如泡泡瑪特憑藉深厚的IP矩陣底藴在雙平臺合計上榜超160次，子品牌「共鳴」也上榜35次；名創優品（含TOP TOY）緊隨其后，共上榜130次。

值得注意的是，在文創潮的統計中，榜單還出現了大批比如「蜜雪冰城旗艦店」、「QQ音樂周邊旗艦店」「王者榮耀旗艦店」、「拳頭遊戲旗艦店」、「蛋仔派對旗艦店」等非傳統潮玩品牌的店鋪，説明餐飲、明星、遊戲等品牌跨界進入潮玩盲盒市場在成為趨勢的同時已展現出一定的競爭力。

另外，有近37%的店鋪有1次上榜記錄，比如「聖斯基旗艦店」、「Pumki旗艦店」「谷玩旗艦店」等，也説明有不少新鋭或小眾品牌偶爾突圍。

接下來看看IP情況。

天貓盲盒熱銷榜單，上榜次數在10次及以上的IP包括：YOYO、兔閃閃ShyShy、海綿寶寶、DIMOO、WAKUKU、SKULLPANDA、THE MONSTERS/LABUBU、糯米兒、葬送的芙莉蓮、瘋狂動物城、SiiNONO、Hello Kitty。

抖音盲盒熱銷榜單，上榜次數在5次及以上的IP包括：兔閃閃ShyShy、 YOYO、THE MONSTERS/LABUBU、壞小孩Kippo、哦崽、SiiNONO、DIMOO、海綿寶寶、WAKUKU、糯米兒、三角洲行動、瘋狂動物城、火影忍者、小馬寶莉、洛惜兒、星星人、HELLO KITTY。

顯然，本土IP佔據了主導地位，其中名創優品旗下的YOYO以合計75次上榜高居榜首，第二名兔閃閃ShyShy合計上榜58次，DIMOO（30次）位列第三。

海外IP約為本土IP上榜次數的三分之一。這反映出國內潮玩市場對本土文化和國產原創設計與運營的高度認可，本土IP在供應鏈響應、營銷推廣以及消費者情感連接上具有明顯優勢。

當然，仍有一些經典海外IP熱度不減，比如海綿寶寶、葬送的芙莉蓮、迪士尼瘋狂動物城、火影忍者、Hell oKitty等知名海外IP表現強勁仍有市場，但已不再是榜單的絕對主角。

潮玩市場上，各路廠商逐漸都找到自己的發展路徑，有的深研原創IP，有的憑藉外部授權或明星互動打造熱賣款，有的選擇深耕BJD等細分品類，有些通過小眾獨特甚至抽象風格也在暢銷榜留下過姓名……

這些上榜廠商，都是依靠什麼取得了成果？文創潮接下來從幾個層面簡要解析。

深耕原創IP：從網紅到長紅？

成功的原創IP，可變成用户投射情感的「容器」與「伴侶」。持續創造出佔領用户心智的IP，是潮玩品牌們極力想達成的目標。

從文創潮周匯的榜單統計看，有不少品牌靠着大力發展原創IP，實現了銷量爆發。泡泡瑪特，名創優品，HERE奇夢島、黑玩HEY ONE、TNTSPACE等知名廠商自不必多説，還有SONNY ANGEL、GOHO潮玩、唐萌街、未潮文化、GOHO潮玩等等具備實力或潛力。

泡泡瑪特無疑是深耕原創IP的集大成者。上半年，泡泡瑪特上榜產品共涉及5大原創IP：DIMOO、SKULLPANDA、THE MONSTERS、星星人、CRYBABY。

值得注意的是，王寧將2026年定義為公司「休整年」，並大幅下調年度營收增長目標。泡泡瑪特今年的打法和策略也有調整，總結起來為深耕IP、精耕海外和佈局多元長線業態。

首先是精簡IP矩陣，集中資源打造頭部IP。其中，新IP「星星人」 明顯被寄予厚望，王寧更是隨身攜帶，力圖將其打造為下一個社交貨幣。

其次，圍繞IP，泡泡瑪特着力延伸樂園、甜品店、家電、珠寶、電影等衍生業務。目前，北京朝陽公園泡泡瑪特城市樂園已實現盈利，2025年客流量同比增長70%，上海新園選址正在推進中；6月19日，泡泡瑪旗下甜品品牌POP BAKERY全國首店正式開業，該店位於秦皇島阿那亞，店內產品包括現烤麪包、特調飲品、甜品等；家電業務，管理層表示目前仍處於非常早期的探索階段，還需努力理解品類、打磨供應鏈，並不會加速發展。

顯然，2026年泡泡瑪特正在經歷的，是從「網紅」到「長紅」的蜕變：從賣盲盒，到做內容、做樂園、跨界生活領域，試圖構建一個「IP生活方式」的帝國。這是一條更難的路，但也是抵禦生命周期風險的不得不為之。

對於名創優品和TOP TOY，2026年更是原創IP的「升維之年」。

上半年，名創優品光「YOYO」這個原創IP就狂攬75次上榜，勢頭強勁。值得注意的是，其子品牌TOP TOY手握超20個自有IP正在加速獨立、IPO推進中。

TOP TOY的熱門IP「糯米兒」，來自其2025年控股的「SURE FUN果然有趣」，這一品牌新推出孢絨絨、MaiDongDong麥冬冬、Heymi黑米等自有IP。

其中「孢絨絨」有着軟萌蘑菇帽、紅撲撲的小鼻子、標誌性的歪嘴，搭配迷你安眠毯，整體色調温暖柔和，像曬過太陽的棉花糖，核心設定是 「不長成大大的蘑菇，做一顆隨風飄蕩、安心睡覺的小孢子」，傳遞松弛感；

Heymi黑米設定為Nommi糯米兒的雙生姐妹，作為一個敏感個體，她習慣用疏離築起屏障，沉默內斂從不輕易向外界袒露心事，象徵着甜與痛共生，善與惡同源；

MaiDongDong 麥冬冬，是一個熱愛自然與冒險並且還幻想的小男孩。

SURE FUN一方面持續推進產品形態、材質與設計的創新，在鞏固Nommi糯米兒、Maymei黴黴兩大核心IP的基礎上，推出更多全新原創IP和多項聯名款潮玩，進一步豐富IP矩陣與產品體系；同時，不斷深化全球市場佈局，拓展主題店與快閃店覆蓋範圍，完善「IP孵化+產品研發+渠道佈局」的全鏈條發展體系，要讓更多海內外消費者愛上中國原創潮玩。

2026年4月，SURE FUN還正式喬遷至中電松山湖產業園，此次搬遷意味着辦公環境的升級，更標誌着企業發展正式邁入新階段。

5月，同樣專注於打造原創潮玩IP的TNTSPACE/tnt，在工商層面完成來自紅杉中國等機構的新一輪融資。它擁有超過50個自主開發的IP，包括DORA、Zoraa、Boy Rayan、ANMOO、DUDOO 等。

上半年，TNTSPACE/tnt上榜產品主要是DORA與Zoraa兩大原創IP。

DORA 的設計主打拽酷風格，倡導拒絕被定義；Zoraa 則以軟萌形象詮釋「可愛即正義」。兩大IP全網粉絲數均突破300萬，都在成立不到三年內實現了單IP年度GMV破3億元的佳績。

2026年，TNTSPACE/tnt推出了眾多新品，上半年已陸續發售「下一圈的瞬時回憶系列」、「Liita一硯繁花系列」、「DORA換換小日常系列」和「Zoraa羽翼精靈系列」等多款盲盒與毛絨公仔。

上半年奇夢島合計上熱銷榜40次，主要靠WAKUKU和SiiNONO驅動。

HERE奇夢島6月5日最新財報顯示，截至2026年3月31日的三個月內，公司實現營業收入1.65億元，環比上季度下降7.1%；經調整淨虧損2293.3萬元。

奇夢島核心收入來自WAKUKU、SIINONO、ZIYULI三大旗艦IP，WAKUKU本季度收入為1.02億元，環比下降約20.9%；SIINONO為3329.3萬元，環比增長約73.1%；ZIYULI為1430萬元，環比增長約50.5%。

奇夢島在本季度推進的主線策略是從線上爆款銷售，轉向線下體驗和多場景觸達。據悉其已在西安、深圳落地兩家沉浸式自營體驗門店，並在3個城市部署約15個機器人智能零售終端。

此外，奇夢島正在探索跨界融合，通過「IP+」模式，嘗試打通新業態。

IP+水上文旅方面 ，它與珠江船務合作，在香港維港打造首個潮玩IP沉浸式主題航線及郵輪碼頭；IP+時尚方面，它連續作為北京時裝周官方合作方，登陸高端時尚秀場；IP+非遺方面，它將北京絹人、景泰藍等非遺技藝融入WAKUKU的設計；IP+科技方面，奇夢島與百度「蘿卜快跑」合作，在武漢落地無人駕駛主題項目，希望打造移動式潮玩體驗空間，拓寬線下曝光場景。

創始於2004年的「盲盒鼻祖」Sonny Angel，近兩年正在經歷一場奇特的跌宕，二級市場繼續熱炒的同時，運營體系遭受部分玩家聲討。

Sonny Angel來自日本，以「頭戴裝飾物的天使男孩」形象為核心，主打盲盒迷你公仔，目前已推出了650多種玩偶。以戀戀草莓系列為例，其官方發售價約69-79元/只，目前在千島平臺的二手價格約在188-800元之間，是零售價的三到五倍。

不過，Sonny Angel的品牌方Dreams公司的會員積分系統和營銷管理被資深粉批評，導致部分十幾年的「白金VIP」選擇「退坑」；春節「紅包封面」活動被指為強行製造稀缺性，未能回饋核心用户；2026年推出「戀戀草莓系列」「櫻花趴趴系列」等新形象，也被粉絲詬病「幾十年設計創新不足、炒冷飯、飢餓營銷太過」。

文創潮注意到，還有一批品牌通過打造風格化原創IP展現出了驚人的用户粘性。

比如黑玩的「哦崽（OZAI）」上半年有14次進入熱銷前十，最高銷量達7萬+；該品牌另一個IP「芙芙」也展現鋒芒，上榜產品是「芙芙-縫夢時光系列」。

哦崽劇中人小劇場系列、芙芙-縫夢時光系列

據報道，黑玩2025年底完成了由金鼎資本領投、祥峰資本跟投的過億元人民幣A輪融資，2026公司全年零售規模劍指10億。

創立於2018年的唐萌街，特點是將中國傳統文化元素與潮流玩具相結合，擁有歐潘迪、曼塔鮫人宮、仙鶴傳奇、龍寺特等多個國潮IP，其中以擁有「O」式黑眼圈的「歐潘迪」小殭屍系列最為出名和熱銷。

2026上半年，它上榜的產品是「第四代歐潘迪殭屍派對4.0盲盒」，售價89元，銷量7000+。

成立僅一年的未潮文化，風格特色是融合洛麗塔（Lolita）服飾、高質感毛絨材質與可愛萌趣的設計，上榜的是其核心原創IP「洛惜兒郊遊小兔毛絨盲盒」，售價159元，銷量過萬。

歐潘迪殭屍派對4.0、洛惜兒郊遊小兔

52TOYS近年加大了 原創IP的投入，已 擁有Nook、猛獸匣、胖噠幼等超35個自有IP，以及蠟筆小新、迪士尼、三麗鷗等 近百個 授權IP。上半年它的熱銷產品，對應迪士尼IP（瘋狂動物城、草莓熊等）和自有的「波卡波卡POUKA」等。

授權IP方面，52TOYS在2026年致力於發揮聯動效應，順應皮克斯40周年等熱點聯動推出新品。

自有IP方面，它的自有IP注重垂直圈層滲透，涵蓋年輕潮流、科幻硬核、國潮文化三大領域。比如Nook、Cicilu、Ninnic等主打治癒、鬼馬風格；以「猛獸匣」為代表的硬核品類，結合了科幻元素與機械設計，瞄準以男性為主的硬核玩具需求；胖噠幼、超活化系列（如25天銷售破百萬的山西快閃活動），則通過探索國潮文化尋找新增長。

52TOYS還探索出海升級，2026年調整海外模式，轉向ToC品牌建設，並計劃推出本土化限定產品以增強親和力。

值得一提的是，今年52TOYS還完成一項重要人事變動，公司財務負責人已由張瀟方變更為徐耀琨。外界認為它將繼續完善上市報表梳理、資本規劃等動作。

JOTOYS（奇偶潮樂）也是深耕原創IP的典型玩家，IP矩陣包括「Q寶」、「YUMO雲夢」、「ukio」、「KOKOSA」、「Miana小米娜」、「OYO哦喲熊」等，新品中的「KOKOSA水果刺客系列」以萌粒盲袋形式上線，並採用了多種材質工藝。今年JOTOYS與五菱宏光、歐詩漫等品牌進行了跨界聯名，覆蓋美粧、出行、護理用品等多個領域。

明星速成密碼

從2025下半年開始，明星營銷幾乎成了潮玩賽道頭部玩家的必選項。

比如上半年雙平臺合計上榜90次的AYOR TOYS，倚重的是明星深度捆綁+資本快速催化——華策影視的間接持股，以及品牌代言人田栩寧（華策旗下藝人）的利益共同體設計，讓品牌、資本與流量形成了閉環。

這種「造星式」的IP孵化路徑，效率之高令傳統廠商咋舌。2025年9月它官宣全球代言人田栩寧，全渠道單日銷售額突破4000萬元；2026年更是持續在天貓盲盒熱銷榜上霸榜。

這種與明星藝人深度綁定的IP，更像基於MCN邏輯的「流量閃電戰」。不過，隨着增長，品牌也將面臨如何延續爆款生命周期、能否持續創造新IP的壓力。

同樣的邏輯，在Treein Land樹島得到復現。

樹島背后是文創品牌青壹坊，該公司始於2012年，產品涵蓋文具、潮玩、毛絨玩具、生活用品等十多個品類，擁有VC GIRL、小兔阿雅、龜龜慢等原創潮流IP，去年青壹坊就與同在杭州的AYOR TOYS緊密合作，在明星營銷方向有過實戰。

目前樹島的原創IP有DODO RARA、DODONAMI、Wendy、Tinnaya、Penny等，上半年進入熱銷榜的產品是DODO RARA「拒絕馴服」系列毛絨盲盒。

樹島復刻了「明星+IP」的快速打法，成立之初便邀來林子燁、邊伯賢、孔雪兒、胡燁韜、XIUMIN、鄧凱、蘇庭煥等國內外明星藝人為其宣傳推廣，4月更是直接官宣品牌代言人張康樂，迅速在聲量上完成冷啟動。

成立於2021年的GOHO潮玩（深圳市還在想文化發展公司），除了對授權IP進行二次開發設計外，也有一些自研IP：人造機械少年「SPANO」、捲不起來的打工人「懶懶」、奶倔的布魯島小怪物「小歹」、主打「貓文化」的寂寞流浪小孩「末MO」，以及感受世間情緒變化的「Echo」。

GOHO 2026上半年進入熱銷榜的產品，是代言人同款「末Mo-貓貓星球·星願系列盲盒」，末MO是一個典型的情緒向IP，IP設定「每一隻貓都是承載情感的星球，每一次觸碰都是跨越光年的共鳴」，奠定了温柔內斂的世界觀底色。

GOHO自2025年下半年開始頻繁合作侯明昊、沈月、馬思純、張晚意等知名藝人，並在2026年初為其「末MO貓貓星球系列」簽下代言人馮建宇，自此兩款明星單品二級市場溢價，人氣和關注度同步走高。

QDODO TOYS喬嘟嘟，是一家主打童趣與治癒風格的潮玩品牌，2025年11月推出旗下第一個IP：招牌形象軟萌可愛的「GoodGood鼓鼓」，今年3月官宣首位品牌代言人周震南，隨后代言人專屬的周遊日記系列盲盒便登上熱銷榜，足見粉絲經濟的轉化力。

摩點旗下潮玩品牌「範趣町」，2025年亮相后便曬出旗下IP GISMOW與侯明昊、周也、沈月、梓渝、李雲霄、文韜、蒲熠星、Engfa、Win&Mick等數十個中外明星的合照，還攜手真維斯打造了線下主題活動，營銷力度相當之大。同年11月，又迅速官宣品牌全球代言人梓渝。

步入2026年，範趣町又與尹勢銀、王子璇、李採映、周翊然、黃云云、奇煜、黃麒麟兒、李溪芮、龐博、邵明明、寧藝卓等眾多藝人開啟推廣合作，並在年初官宣田嘉瑞成為範趣町代言人，蒲熠星成為Tarti塔蒂代言人，4月又官宣Faye Peraya成為範趣町潮趣星推官。

範趣町在娛樂流量的基礎上，進一步拓展聯名與商業合作，它成為《太平年》官方授權合作伙伴，合作款系列周邊包括冰箱貼等，還聯名了《刺殺小説家2》《月鱗綺紀》等爆款影視劇。

2026年4月，範趣町作為「第十六屆北京國際電影市」官方唯一指定潮玩合作伙伴亮相紅毯，與戚薇、舒淇、檀健次、張若昀、馬天宇、葉童、蔣龍等眾多影人嘉賓同框。

除此之外，範趣町的快閃、展會、出海、新IP、新品，動作密集。

快閃方面，分別在北京和重慶打造了「GISMOW快閃店」和「範趣町的雜貨鋪」；

展會方面，除了參加杭州的CP漫展和香港的「ComplexCon Hong Kong」，還登陸了泰國曼谷的玩具展「TTE！2026」；

新IP方面，5月上線了KOUCOMI並先后推出「TKOUCOMI我是大王」與「KOUCOMI每時每刻」兩大系列，其中每時每刻系列打破了常規設計，不但可以調整面部表情，還以更大的尺寸，帶來更強的陪伴感與存在感；

新品方面，則包括TARTI-默然樂園系列毛絨盲盒、吸血鬼騎士·緋色契約系列、《劍來》卡牌、《光陰之外》等新品。

除了籤明星代言人，與明星共創或基於明星形象打造專屬IP也是當下最熱門的玩法之一。

樂華娛樂YHTOYS與奇夢島合作的原創IP小嗷aoo，便是基於王一博的個人特質而設計的明星IP衍生品；「出發家族」 更是直接脱胎於騰訊熱播綜藝《現在就出發》，將沈騰、白敬亭、金晨、王安宇等真人秀嘉賓「動物化」為盲盒，將粉絲對「團魂」的喜愛變現。

跨界、小眾、細分玩家：「新勢力」闖入

當傳統玩家還在IP原創與授權的道路上精耕細作時，一群「跨界玩家」「小眾玩家」帶着全新的基因闖入，成功攪動市場。

跨界玩家中，遊戲品牌直接入局潮玩已是常態。

除了上榜的王者榮耀、英雄聯盟、蛋仔派對，文創潮也曾撰文分析過當下的遊戲IP周邊市場，疊紙、米哈遊、網易、鷹角網絡、靈犀互娛、深藍互動、庫洛、樂元素、蠻啾、完美世界、西山居、遊戲科學、飛魚科技（保衞蘿卜）、淘米遊戲、祖龍娛樂、中手遊等遊戲公司都已涉足遊戲周邊。粗略估算這十幾家公司，其衍生品的年度創收體量就能輕松超過百億。

除了遊戲品牌，值得注意的還有蜜雪冰城的9次登榜。

蜜雪冰城入局潮玩的標誌性節點，是2025年初在鄭州開設全球旗艦店，二樓特設專屬的周邊售賣區，正式售賣「雪王」相關的潮玩與盲盒周邊。截止目前，它在陝西、杭州、濟南、廣州等地開出了10多家旗艦店。

線上，蜜雪冰城天貓旗艦店的粉絲數達80萬，粉絲數與之較近的潮玩品牌是TOP TOY（100萬）。

蜜雪冰城店鋪售賣產品以衝飲、咖啡、零食、茶包等為主，但也有單獨的「雪王文創」和「雪王水杯」分類，文創類目里涵蓋毛絨手辦盲盒、冰箱貼盲盒、益智拼裝、搖搖樂積木等品類。定價上，雪王文創有一半產品定價在十幾二十幾元，最貴的手辦盲盒也只要58元。上半年熱銷的產品分別是雪王非遺系列盲盒（29元/個起），曬黑雪王盲盒（24.7元/個），雪王夢想家毛絨盲盒（34.1元/個），與其原本的「平價親民」形象保持了一致。

從問世以來，蜜雪冰城對雪王IP的打造便不留余力，從洗腦的歌曲，到人格化的社交賬號運營、登上河南春晚的舞臺、在哈爾濱打造巨型雪王冰雪方陣、再到遍佈全國的旗艦店與主題樂園，還推出《雪王駕到》等多部動畫和已備案的動畫電影《許願吧！雪王》，蜜雪冰城一步步將雪王從簡單的品牌符號打造成了一個擁有完整內容生態和深度情感連接的國民級IP。從這個角度來看，其周邊產品的熱銷是順理成章的流量溢出。看似意外，實為必然。

「跨界」之外，還有一些品牌依靠小眾獨特的風格擊中消費者。

比如「福福貼貼」。其母公司上海喜悟文化藝術有限公司成立於2022年，旗下先后創辦了展覽IP「悟解博物館」和國潮祈福文化文創品牌「福福貼貼」 ，創辦至今已與全國100多家寺院、博物館、文旅景區建立合作，將Z世代也關注的「飛天仙女」、「媽祖」等傳統形象以盲盒形式呈現，比如推出「遇事不決問媽祖」系列盲盒，精準踩中了當代年輕人「潮流、科學又迷信」的消費心態。

POPSUNDAY的產品也頗為獨特，核心特徵是將波普藝術、流行文化與日常生活相融合，產品都有極強的趣味性與惡搞風格。

比如其上榜18次的超級大單品「RELAX手錶盲盒」憑藉「毛絨手錶+誇張的Oversize比例+致敬經典名錶」的獨特設計，成了品牌絕對的銷量支柱。

抖音平臺的蝦仁動漫潮玩旗艦店，更是直接把沙雕動畫「蝦仁動漫」系列中擁有魔性熊貓頭形象的主角「蝦仁」做成了手辦盲盒，極具抽象搞怪屬性。

在大眾盲盒市場殺成紅海之際，一些品牌通過深耕細分品類，開闢了屬於自己的藍海。

其中BJD是增長顯著的賽道。近兩年，強收藏屬性、高互動性的可動人偶正從小眾圈層走向大眾視野，COME4FREE、悸動瞬息等品牌的上榜也印證了這一點。

回顧2026上半年的盲盒熱銷榜，是一場以IP為核心的「心智爭奪戰」，泡泡瑪特等品牌主動降速、新鋭品牌的加速崛起，每個品牌都在尋求最適合自己的戰鬥方式。

可見，未來IP運營將從「爆款邏輯」轉向「生命線管理」，市場分化將加劇，「小而美」與「大而全」的生態並存，跨界融合將成為常態，潮玩的邊界正逐漸消融——對於創業者與經營者，可謂機會和風險並存，文創潮將持續關注行業發展潮向。

本文來自微信公眾號「三文娛」（ID：wenchuangx），作者：雲舒，36氪經授權發佈。